短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以內(nèi)的視頻。隨著移動(dòng)終端普及和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

選題

短視頻制作流程第一步為選題，選一個(gè)擅長(zhǎng)的題材進(jìn)行拍攝。

短視頻的選題內(nèi)容要堅(jiān)持以粉絲需求為前提，不能脫離粉絲，想要有好的播放量，就應(yīng)該首先考慮到用戶粉絲的喜好和痛點(diǎn)需求。就要求我們的選題內(nèi)容要輸出有價(jià)值，輸出的內(nèi)容有解決粉絲的痛點(diǎn)才能達(dá)到裂變傳播的效果。選題內(nèi)容要和定位有關(guān)聯(lián)有匹配，以提升專業(yè)領(lǐng)域的影響力，更有利于塑造IP，打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，提高粉絲粘性。

幽默喜劇類

幽默喜劇類的受眾比較廣，只要不涉及敏感的內(nèi)容，就將擁有眾多移動(dòng)端、PC端的觀眾。

“吐槽”類短視頻是非常受觀眾喜歡的一種形式，就是要對(duì)他人的話語(yǔ)或是某個(gè)事件中的薄弱點(diǎn)進(jìn)行言語(yǔ)上比較犀利的“吐槽”。此類視頻一般針對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)進(jìn)行“吐槽”。這里要注意把控好吐槽的尺度：一方面不能太客氣，以免吐槽不痛不癢沒(méi)有效果；另一方面不能一味說(shuō)狠話，且不能失去幽默感，避免對(duì)一些無(wú)關(guān)痛癢的內(nèi)容進(jìn)行吐槽。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，雖然是“吐槽”，也一定要堅(jiān)持正能量，更不能觸犯國(guó)家法律。

生活技巧類

生活技巧類和幽默喜劇類一樣有著不小的受眾，短短幾分鐘就能學(xué)會(huì)一個(gè)可以使生活變得便捷的小竅門(mén)是廣大用戶所樂(lè)見(jiàn)的。生活技巧類短視頻的基本訴求是“實(shí)用”，在策劃這類短視頻時(shí)要注意以下幾點(diǎn)。

通俗易懂

這類短視頻具有一個(gè)特點(diǎn)，即將困難的事變簡(jiǎn)單。短視頻內(nèi)容一定要通俗易懂，具體體現(xiàn)在用詞通俗和步驟詳細(xì)上。甚至在一些關(guān)鍵的地方要放慢節(jié)奏。

實(shí)用性強(qiáng)

生活技巧類短視頻的取材一定要貼近生活，并且能為用戶帶來(lái)生活上的便利。所以一定要收集、整理、分析數(shù)據(jù)，此類短視頻的實(shí)用性是非常重要的。

講解有趣

一般來(lái)說(shuō)，生活技巧類短視頻比較枯燥，為了能更好地吸引用戶的興趣，在講解方式上可以采用夸張的手法表現(xiàn)操作失誤所帶來(lái)的后果。

時(shí)尚美妝類

每個(gè)人對(duì)時(shí)尚的理解不同，要進(jìn)行大量的前期調(diào)研，要對(duì)服裝飾品的流行元素和常見(jiàn)的品牌有一定的了解。而對(duì)于個(gè)人穿搭類短視頻就會(huì)簡(jiǎn)單很多，只要將自己的穿搭經(jīng)驗(yàn)分享給用戶即可。這些用戶選擇觀看該類短視頻就是為了從中學(xué)習(xí)一些技巧來(lái)讓自己變美，所以在策劃這類短視頻時(shí)不要有實(shí)用的技巧，還要緊跟時(shí)尚潮流。

技巧類的美妝視頻最受化妝初學(xué)者或是想要提高自己化妝技巧的用戶的歡迎。

這類短視頻在內(nèi)容制作上要著重展示每一步化妝技巧，對(duì)同類美妝產(chǎn)品進(jìn)行試用和評(píng)測(cè)，給予對(duì)美妝產(chǎn)品了解較少的或是在商品上猶豫不決的用戶一些建議，這類短視頻會(huì)吸引不少明星“粉絲”，這些“粉絲”會(huì)轉(zhuǎn)化為潛在用戶，為短視頻運(yùn)營(yíng)帶來(lái)便利。

標(biāo)題新穎、具體

短視頻標(biāo)題的選取十分重要，一個(gè)好的標(biāo)題往往能快速吸引用戶的注意，從而使用戶產(chǎn)生觀看短視頻的欲望。因此在標(biāo)題選取上一定要新穎、具體，比如“戒指卡住手指怎么辦？一招輕松取下”就比“戒指卡住手指取下的方法”好很多；“活了20多年才知道手機(jī)插頭還有這樣的妙用，看完我也試一試”就比“手機(jī)插頭還能這樣用”吸引人；“膠帶頭難找？那是因?yàn)槟銢](méi)學(xué)會(huì)這3招”就比“如何快速找膠帶頭”新穎、具體很多。

拍攝腳本

準(zhǔn)備工作

可以將想要拍攝的故事先寫(xiě)成文字內(nèi)容，然后再將敘事的內(nèi)容拆解成腳本，分解出每一個(gè)場(chǎng)景鏡頭，根據(jù)拍攝情節(jié)需求確定細(xì)節(jié)、場(chǎng)景、及所需要的道具等。

可以參考上圖。

撰寫(xiě)思路

在結(jié)構(gòu)上設(shè)計(jì)視頻梗概時(shí)，適當(dāng)將視頻內(nèi)容劃分為前、中、后三個(gè)部分。前期和后期承擔(dān)內(nèi)容引入以及收尾工作不宜過(guò)多，主要內(nèi)容部分也就是視頻中間部分則需要更多一些。視頻開(kāi)頭的前5秒就要做到吸引注意力，否則后面的內(nèi)容寫(xiě)得再好也很難吸引觀眾看下去。一般情況下：快一些的飛碟說(shuō)平均語(yǔ)速能達(dá)到每分鐘300個(gè)字。普通語(yǔ)速大概每分鐘280——300個(gè)字。大氣沉穩(wěn)的配音大概每分鐘220——250個(gè)字之間。

開(kāi)場(chǎng)白

長(zhǎng)度：一句話

內(nèi)容：與觀眾打招呼+自我介紹

自我介紹可以是一段具有個(gè)人特色的口播，也就是專屬于你自己的slogan。

比如：我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。

話題引入

內(nèi)容：話題引入，可以使用舉例子、設(shè)懸念等方式，告訴用戶本視頻的主題。

這一部分需要做到開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，快速切入正題，視頻內(nèi)容不需要冗長(zhǎng)的前奏和鋪墊。開(kāi)場(chǎng)白過(guò)后，就可以立即表明本期的主題，引起觀眾的興趣點(diǎn)。開(kāi)頭過(guò)于啰嗦，會(huì)讓粉絲過(guò)早關(guān)閉視頻，從而影響你視頻的收益和后續(xù)的推薦。

如：智能馬桶五不買，謹(jǐn)記這5點(diǎn)防坑。

敘述分析

內(nèi)容：可以按照邏輯順序在一個(gè)大的主題下層層遞進(jìn)的展開(kāi)，也可以將大主題結(jié)構(gòu)拆分為2-3個(gè)子主題進(jìn)行論述。

子主題可以理解為小知識(shí)點(diǎn)：1……2……3……

這是視頻最具有信息量的一部分，也是視頻最具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。

注意：一定要保證文案的原創(chuàng)性

結(jié)束語(yǔ)

長(zhǎng)度：一句話

內(nèi)容：可適當(dāng)升華主題+呼吁觀眾轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注自己。

粉絲關(guān)注不僅可以提升視頻的收益，也可以提升視頻后續(xù)的推薦量，以及推送人群的精準(zhǔn)度，所以在視頻的結(jié)尾可以適當(dāng)升華主題之后，再加一段引導(dǎo)關(guān)注的口播。

比如：喜歡我的視頻可以關(guān)注我，下期視頻會(huì)與大家分享更多精彩的內(nèi)容

注意要點(diǎn)

短視頻腳本怎么寫(xiě)，在內(nèi)容上你需要注意以下幾點(diǎn)：

說(shuō)“人話”、說(shuō)“白話”、做到內(nèi)容“口語(yǔ)化”

短視頻腳本里的每句話都要做到口語(yǔ)化，在寫(xiě)的時(shí)候就想象成跟觀眾在對(duì)話，把拗口的書(shū)面化的文字，都改成通俗易懂的口語(yǔ)。

在主體框架下做到內(nèi)容編排緊湊

視頻雖然短，但是信息量大，觀眾的習(xí)慣一般都是希望在較短的時(shí)間內(nèi)，看到最精彩的內(nèi)容，所以盡可能的充分利用短視頻的每一秒鐘。

拍攝準(zhǔn)備

準(zhǔn)備拍攝設(shè)備

能達(dá)到不卡頓、畫(huà)質(zhì)清晰的，專業(yè)的拍攝設(shè)備自然最好，但是如果沒(méi)有，也可以只要手機(jī)就行。對(duì)于簡(jiǎn)單的拍攝工作，一部手機(jī)其實(shí)是足夠的，只要手機(jī)的配置夠高，比攝像機(jī)操作更加簡(jiǎn)單。除了攝影設(shè)備，還有一些特殊的工具，比如支架，比如燈光設(shè)備，比如聲音收集設(shè)備等等。

燈光設(shè)備

一、學(xué)會(huì)利用自然光

在所有運(yùn)用光線攝影中，自然光>打光。

利用好自然光，就要學(xué)會(huì)感受光，一天之中，直射的太陽(yáng)光因早晚時(shí)刻不同其照明的強(qiáng)度和角度是不一樣的。早上光線太弱，太暗不適合拍攝，而中午的太陽(yáng)光太亮，容易造成拍攝曝光，甚至因?yàn)楣饩€太強(qiáng)烈，氣溫太炎熱從會(huì)影響到鏡頭前的狀態(tài)。

推薦大家最好的拍攝時(shí)間是14:00-17:00，用自然光去拍攝。缺點(diǎn)是受外界干擾因素很大，光線不穩(wěn)定，甚至有時(shí)候會(huì)因?yàn)樘?yáng)逐漸落下，導(dǎo)致拍攝的位置一直在改變。

二、利用道具來(lái)打光

已有越來(lái)越多的研究表明，歐洲文藝復(fù)興時(shí)期以來(lái)的許多繪畫(huà)的創(chuàng)作都在不同程度上借助了光學(xué)儀器。天才的藝術(shù)，離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的輔助。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，更應(yīng)該借助道具來(lái)幫助我們呈現(xiàn)視頻。優(yōu)質(zhì)畫(huà)面的拍攝，與燈光的布置有著相當(dāng)直接的關(guān)聯(lián)。不同燈光的布置角度，往往會(huì)得到不同的畫(huà)面呈現(xiàn)。

燈光在設(shè)備的使用上，其實(shí)并不比攝影設(shè)備簡(jiǎn)單。常見(jiàn)的燈光器材一般有：聚光筒、柔光箱、反光板、背景布、標(biāo)準(zhǔn)碗、反光傘(白色、銀色)、蜂巢燈罩以及各種型號(hào)的燈光。當(dāng)這些設(shè)備進(jìn)行不同組合時(shí)，往往都會(huì)呈現(xiàn)出一樣的明暗度。

而在攝像機(jī)和被拍攝主體等以確認(rèn)之后，以主體為中心的一周之內(nèi)，燈光可以簡(jiǎn)單的分為順光、側(cè)光、逆光三種。當(dāng)然了除此之外，還可以詳細(xì)的分為側(cè)順光、側(cè)逆光、頂光和腳光等。

聲音收集

1、機(jī)器自帶的麥克風(fēng)

使用拍攝機(jī)器自帶的麥克風(fēng)錄音，是比較省錢的一種方式，如果你的拍攝設(shè)備性能不錯(cuò)，并且在比較安靜的環(huán)境，那么錄制出來(lái)的聲音效果也不會(huì)差，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，聲音的質(zhì)量比不上專業(yè)的錄音設(shè)備，因?yàn)榕臄z設(shè)備在錄制視頻的同時(shí)還要收聲，說(shuō)話的人離設(shè)備比較遠(yuǎn)，對(duì)于觀看視頻的人來(lái)說(shuō)，就會(huì)覺(jué)得聲音有距離感。

不過(guò)如果對(duì)視頻的專業(yè)度要求不高，使用拍攝設(shè)備自帶的麥克風(fēng)就已經(jīng)足夠了。

2、耳機(jī)

錄音耳機(jī)可以分為有線耳機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)和真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)三種。

有線耳機(jī)：

有線耳機(jī)靠數(shù)據(jù)線傳輸數(shù)據(jù)，受外來(lái)干擾比較少，傳輸比較穩(wěn)定。雖然現(xiàn)在無(wú)線耳機(jī)很流行，但是還是有很多人習(xí)慣使用有線耳機(jī)。

有線耳機(jī)音質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定，連接也穩(wěn)定，不會(huì)像藍(lán)牙耳機(jī)一樣會(huì)出現(xiàn)斷連的情況，而且有線耳機(jī)無(wú)需充電，隨取隨用。而有線耳機(jī)的缺點(diǎn)就是，比較容易損壞，收納麻煩，同時(shí)無(wú)法支持遠(yuǎn)距離錄音的需求。

藍(lán)牙耳機(jī)：

相對(duì)于有線耳機(jī)來(lái)說(shuō)，藍(lán)牙耳機(jī)省去了連接導(dǎo)線的羈絆，可在連接范圍10米內(nèi)不受限使用，外形小巧精致，方便收納，沒(méi)有線的束縛、理論上更適合運(yùn)動(dòng)時(shí)使用，不易損壞，使用壽命長(zhǎng)。但是藍(lán)牙頸掛耳機(jī)原本是為運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的款式，因此更注重的是運(yùn)動(dòng)佩戴使用的體驗(yàn)，在錄音收音方面便無(wú)法滿足，高質(zhì)量的錄音需求。

真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)：

真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)（TWS：True Wireless Stereo縮寫(xiě)），意為真正的無(wú)線立體聲，因?yàn)槠滹@著的優(yōu)點(diǎn)正在以一發(fā)不可收拾之勢(shì)席卷整個(gè)數(shù)碼終端市場(chǎng)。

傳統(tǒng)線材耳機(jī)有或者沒(méi)有的功能，真無(wú)線耳機(jī)都有，例如調(diào)節(jié)音量大小，切歌，呼喚語(yǔ)音助手這些功能，并且還在續(xù)航能力、穩(wěn)定性上有所提升。與普通藍(lán)牙耳機(jī)相比，真無(wú)線耳機(jī)完全摒棄有線煩惱，不僅可以單獨(dú)使用，還可以共享，兩個(gè)人可以同時(shí)采用一副耳機(jī)進(jìn)行視頻拍攝及錄音，并且在首次連接后可以開(kāi)蓋即可連接等都非常方便，也成為了很多短視頻拍攝者選擇的錄音產(chǎn)品。

3、無(wú)線領(lǐng)夾麥克風(fēng)

無(wú)線領(lǐng)夾麥克風(fēng)體積小、重量輕，對(duì)使用者無(wú)任何著裝要求，就算長(zhǎng)時(shí)間佩戴，也不會(huì)有負(fù)重感。攜帶很方便，操作也簡(jiǎn)單，基本上拿起來(lái)就用。

背景音樂(lè)收集

背景音樂(lè)是必不可少的，需要有自己的音樂(lè)資源，不同的風(fēng)格，不同的風(fēng)格的歌曲都要收集。除此之外，還可以收集其他的特效，這樣必要的時(shí)候，可以快速的打開(kāi)，而不是臨時(shí)尋找。

免費(fèi)音樂(lè)網(wǎng)下載

Marmoset

非常好用的配樂(lè)素材庫(kù)，只需要注冊(cè)登錄后就可以免費(fèi)下載?？梢酝ㄟ^(guò)篩選尋找各種情緒風(fēng)格的配樂(lè)。除此之外，還可以通過(guò)整個(gè)音樂(lè)的節(jié)奏變化、情緒的演進(jìn)、樂(lè)器等進(jìn)行選擇。

Freepd

收錄了大量免版權(quán)的公眾領(lǐng)域音樂(lè)資源素材，還進(jìn)行了不同類型的分類，可免費(fèi)試聽(tīng)下載。

Freesound

提供免費(fèi)音樂(lè)的社區(qū)類網(wǎng)站，要注冊(cè)成為會(huì)員后，才可以瀏覽和下載音樂(lè)素材。除了有很多不同類型的音樂(lè)，還有很多聲音特效。

Ccmixter

可以隨意分享和免費(fèi)下載的音樂(lè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)在于可以通過(guò)篩選的方式快速瀏覽并獲得想要的音樂(lè)，而且每首音樂(lè)都有相應(yīng)的版權(quán)授權(quán)信息。

Musopen

主要提供古典音樂(lè)資源，包括吉他、大提琴、鋼琴等，同時(shí)還提供了很多無(wú)版權(quán)音樂(lè)，所有音樂(lè)都可以免注冊(cè)、免費(fèi)下載，甚至可以下載樂(lè)譜。

拍攝

（以小米11手機(jī)為例）

在手機(jī)上找到“相機(jī)”，并點(diǎn)擊打開(kāi)。

點(diǎn)擊“更多”。

點(diǎn)擊“短視頻”。

點(diǎn)擊箭頭所指處，即可開(kāi)始拍攝短視頻。

橫屏拍攝

盡管現(xiàn)在的手機(jī)多數(shù)app均為豎屏結(jié)構(gòu)，但是當(dāng)你點(diǎn)擊一個(gè)視頻全屏收看時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)還是橫屏模式，這樣會(huì)利用到有限的屏幕空間。

控制抖動(dòng)

無(wú)論如何抖動(dòng)對(duì)于視頻都是致命的，除了防抖神器以及后期軟件去抖以外，當(dāng)拍攝對(duì)象移動(dòng)的時(shí)候，你移動(dòng)整個(gè)身體而不是移動(dòng)手機(jī)，這樣拍出來(lái)的視頻就會(huì)比較穩(wěn)定。如果想更穩(wěn)定一點(diǎn)，可以使用專業(yè)的設(shè)備三腳架來(lái)避免抖動(dòng)。

利用光線

光線的影響至關(guān)重要，比如拍攝美女在逆光時(shí)的表現(xiàn)更加柔美，而男性角色的話順光甚至有些陰影的話是可以的。

動(dòng)態(tài)變焦

手機(jī)相對(duì)于專業(yè)攝影設(shè)備還是有它的局限性，對(duì)于拍攝時(shí)的變焦(就是我們理解的放大縮小)往往效果不好。所以要盡量減少或不使用拍攝期間的變焦，拍攝一個(gè)鏡頭期間不做變換。

剪輯

技巧

60秒以下包含60秒的短視頻，臺(tái)詞不宜超過(guò) 200 個(gè)字，否則聽(tīng)起來(lái)會(huì)讓人覺(jué)得特別的累。還有就是單個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)一定要提前標(biāo)注清楚，這么做的原因是在剪輯的時(shí)候方便找到重點(diǎn)，提升剪輯效率。

特效轉(zhuǎn)場(chǎng)

短視頻剪輯過(guò)程中需要將兩個(gè)片段銜接到一起，所以很多小伙伴就會(huì)大量的使用轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，包括硬切、疊化、淡入淡出。這種轉(zhuǎn)場(chǎng)特效用的多了會(huì)讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞，所以可以用轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，但是不要大量堆疊的使用。

配音和內(nèi)容相符

短視頻剪輯過(guò)程中，往往需要配音，在選擇配音員或者背景音樂(lè)的時(shí)候一定要注意和內(nèi)容相符合。比如懸疑短視頻最好選擇比較緊張的背景音樂(lè)加上語(yǔ)氣懸疑的配音員等等。

切勿盲目堆疊

剛開(kāi)始做短視頻剪輯的時(shí)候，喜歡用大量的剪輯資料，將每一個(gè)片段都盡量的保留下來(lái)。這個(gè)是不好的，做短視頻剪輯首先要學(xué)會(huì)挑選資料，最好同一個(gè)場(chǎng)景下只選擇一個(gè)鏡頭，控制好短視頻的時(shí)長(zhǎng)才行。

把握節(jié)奏

節(jié)奏包含了音樂(lè)樂(lè)感，鼓點(diǎn)但不限于此，遇到卡點(diǎn)短視頻會(huì)覺(jué)得非常有趣，甚至自己都會(huì)不自覺(jué)地跟著節(jié)奏搖擺起來(lái)，這其實(shí)就是節(jié)奏感的魅力了。讓短視頻和背景音樂(lè)結(jié)合起來(lái)就可以在背景音樂(lè)突然發(fā)生變化，或者出現(xiàn)重音、重鼓點(diǎn)的時(shí)候做一個(gè)變速，和短視頻內(nèi)容結(jié)合。

工具

開(kāi)始的時(shí)候使用做簡(jiǎn)單的剪輯即可有很多可以做手機(jī)視頻編輯的app，循序漸進(jìn)的練習(xí)后您也可以使用專業(yè)的pc軟件進(jìn)行此類操作。比如pr。

剪映APP

特點(diǎn)：免費(fèi)使用，功能齊全，模板豐富，每個(gè)功能有視頻講解、玩法教程，適合新手；轉(zhuǎn)場(chǎng)效果多，支持視頻貼紙，輸出無(wú)水印。

VUE vlog

特點(diǎn)：vlog拍攝工具，擁有多款實(shí)時(shí)濾鏡、動(dòng)態(tài)美顏、多鏡頭拍攝，簡(jiǎn)單易上手，可以設(shè)置多種畫(huà)幅，包括圓形畫(huà)幅和電影式的超寬屏畫(huà)幅，能夠滿足大多數(shù)人對(duì)視頻剪輯的需求。

Quik

特點(diǎn)：完全免費(fèi)，提供了24種不同視頻風(fēng)格，每種風(fēng)格擁有自己獨(dú)特的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果和背景音樂(lè)；提供13種濾鏡，只需要點(diǎn)擊自己喜歡的風(fēng)格，會(huì)自動(dòng)找到視頻的最佳時(shí)刻。

快影

特點(diǎn)：免費(fèi)使用，具有強(qiáng)大的視頻剪輯功能，比如分割、修剪、拼接、倒放、變速等功能，可支持一鍵導(dǎo)出視頻至本地相冊(cè)。

以剪映為例

導(dǎo)入素材

點(diǎn)擊開(kāi)始創(chuàng)作導(dǎo)入素材

進(jìn)行剪輯

可以進(jìn)行一些剪輯，加入特效、插入音頻等。

導(dǎo)出視頻

導(dǎo)出視頻后可以上傳到各大平臺(tái)。