輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會活動的傳播行為。輿論導向包括三方面內容：① 對當前社會輿論的評價； ② 對當前社會輿論及輿論行為的引導； ③ 就某一社會事實制造輿論。正向輿論能夠對社會發(fā)展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發(fā)展起到破壞和阻滯作用。

我們國家的媒體是黨、政府和人民的喉舌，媒體尤其是主流媒體對社會具有著巨大的影響力，是構成社會文化環(huán)境的重要組成部分。因此，堅持正確的輿論導向，既是由媒體的政治責任所決定的，也是媒體的社會責任所要求的。堅持好正確的輿論導向對我國媒體來說可謂極其重要。