抖音商家通常采用抖音月付的方式，而不直接付款的原因可能有以下幾點：

1. 方便管理：抖音月付可以幫助商家更好地管理廣告費用。商家可以根據自己的需求，選擇適合的廣告投放時間和預算，并在月底結算賬單，簡化了費用管理流程。

2. 靈活調整：抖音月付可以讓商家更加靈活地調整廣告投放策略。如果廣告效果不佳或需要更改投放計劃，商家可以在下個月進行相應的調整，而不需要事先支付全部費用。

3. 風險控制：通過抖音月付，商家可以更好地控制風險。如果廣告投放效果不理想，商家可以在下個月停止付費，避免浪費資金。

需要注意的是，以上是一些可能的原因，具體原因可能因抖音商家政策、合同條款等因素而有所不同。如果您有具體的疑問，建議您聯(lián)系抖音商家支持或客服進行咨詢。