前幾天，我在網(wǎng)上“沖浪”的時(shí)候看到了一個(gè)關(guān)于抖音的數(shù)據(jù)，說(shuō)是海外版抖音的下載量總數(shù)已經(jīng)突破了20億了，這個(gè)數(shù)據(jù)代表著什么？代表著一個(gè)中國(guó)出產(chǎn)的APP已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)火了起來(lái)，這真的很值得每一個(gè)中國(guó)人開(kāi)心。

那么問(wèn)題來(lái)了，抖音在中國(guó)還算不是家喻戶曉，但微信在國(guó)內(nèi)可謂是幾乎人人都有吧？就目前我的認(rèn)知里，鄉(xiāng)下的老人幾乎都有一個(gè)微信號(hào)了，所以抖音都能在國(guó)外火成這樣，為什么微信卻在國(guó)外寸步難行呢？

其實(shí)我調(diào)查了一下關(guān)于微信為何不能夠在全球推廣的原因，得出了幾點(diǎn)結(jié)論。

進(jìn)入市場(chǎng)晚，市場(chǎng)內(nèi)社交軟件以飽和

微信也就是TX的創(chuàng)始人馬化騰就曾經(jīng)在公眾面前表示：“在WhatsAPP、wechat、line、Kakao都在競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化路線，我認(rèn)為當(dāng)時(shí)微信進(jìn)入，也就五五開(kāi)，所以有的時(shí)候哪怕晚三個(gè)月進(jìn)入，也錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)?！贝撕螅瑩?jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，WhatsApp已經(jīng)主導(dǎo)了109個(gè)國(guó)家，Messenger主導(dǎo)了49個(gè)國(guó)家，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入微信根本沒(méi)有市場(chǎng)空間。

文化差異

據(jù)研究調(diào)查，被接受度最高的文化是西方現(xiàn)代文明，第二則是伊斯蘭文明，而我們中華文化目前為止也依然只有我們中國(guó)人自己能夠徹底接受，所以一個(gè)中國(guó)企業(yè)編寫(xiě)出來(lái)的軟件，無(wú)論這個(gè)軟件到底多么優(yōu)秀是太難國(guó)際化了，尤其是這個(gè)軟件還是個(gè)社交類(lèi)型的。

微信在全世界范圍內(nèi)所占據(jù)的市場(chǎng)份額真的很小，跟文化的關(guān)系雖然很大，但是個(gè)人覺(jué)得更大的原因還是出在TX的領(lǐng)頭人馬化騰身上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本身就是一個(gè)機(jī)會(huì)稍縱即逝的時(shí)代，老板的一句等等看就可能等出比你還新，比你還優(yōu)秀的軟件等著你，最后還是說(shuō)一句張一鳴太牛了。

我想這就是創(chuàng)新的重要作用，企業(yè)要想走得遠(yuǎn)就必須要?jiǎng)?chuàng)新。騰訊擁有10多年的模仿經(jīng)驗(yàn)，據(jù)說(shuō)QQ曾經(jīng)都是模仿的外國(guó)人開(kāi)發(fā)的ICQ。再加上外國(guó)的社交軟件多如牛毛！微信的功能又沒(méi)有吸引外國(guó)人的地方，說(shuō)白了就是外國(guó)本土用戶不稀罕微信這樣的社交軟件。

根據(jù)相關(guān)消息稱(chēng)，抖音海外下載量超過(guò)20億。聽(tīng)到這個(gè)消息讓很多人十分興奮，一個(gè)國(guó)產(chǎn)APP進(jìn)軍海外市場(chǎng)，卻取得如此好的成績(jī)，確實(shí)讓人眼前一亮。

抖音之所以在海外取得如此好得成績(jī)是因?yàn)樗膭?chuàng)新，抖音有著大數(shù)據(jù)的支撐瞄準(zhǔn)了年輕人的市場(chǎng)。以及海外收購(gòu)一些公司為自己效力。比如今日頭條10億美金收購(gòu)美國(guó)音樂(lè)短視頻的Musical.ly。以及抖音的運(yùn)營(yíng)也是相當(dāng)不錯(cuò)，在有些國(guó)家推廣的時(shí)候都會(huì)接入本土的文化，這樣處處為用戶著想的產(chǎn)品肯定也會(huì)受到用戶的青睞。那微信怎么樣呢？

盡管微信也在布局海外，意圖走向國(guó)家化。但是理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。國(guó)際化發(fā)展有點(diǎn)差強(qiáng)人意。我覺(jué)得主要的原因是微信比較單一，沒(méi)什么吸引人的地方。不比短視頻那樣有個(gè)性，有趣味。其次，海外市場(chǎng)從來(lái)不缺社交軟件，F(xiàn)acebook，whatsApp

等社交軟件已經(jīng)深入人心，微信是屬于后來(lái)者，本土用戶都已經(jīng)習(xí)慣使用其他社交軟件了，肯定對(duì)微信不是很待見(jiàn)！

胖哥科技圈觀點(diǎn)：

我認(rèn)為從產(chǎn)品特性，文化差異性，以及定位精準(zhǔn)性來(lái)看，抖音都比微信做的好。我想這些就是抖音海外發(fā)展暢通無(wú)阻的原因吧！對(duì)此您怎么看？

感謝您的閱讀，碼字不易，如果您喜歡我的回答，記得給我點(diǎn)個(gè)贊和關(guān)注哦！小胖每天為您放送科技資訊！

張一鳴拍拍了小馬哥的肩膀，老馬啊，微信還是不行啊，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的招聘還得要抖音來(lái)?yè)纹穑?/strong>

我之前就說(shuō)過(guò)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品很難在海外立足。但字節(jié)跳動(dòng)的抖音卻是一個(gè)另類(lèi)的存在。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么字節(jié)跳動(dòng)能在海外大火，而騰訊的微信則走不出國(guó)門(mén)呢？我們?cè)囍鴣?lái)簡(jiǎn)單的分析一下！

抖音為何火爆全球？

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，全球知名數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower周三發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量突破20億次，創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄。

從之前達(dá)到15億次下載量到現(xiàn)在超過(guò)20億次，抖音和TikTok僅僅花了5個(gè)月時(shí)間。

Facebook是全球第一大社交軟件，但最近的勢(shì)頭都被抖音給壓了下去！

抖音在美國(guó)和印度非常之火。而抖音之所以能如此火爆了，講白了還是產(chǎn)品太有魔性。因?yàn)樵趺凑f(shuō)呢？在抖音這個(gè)平臺(tái)上，無(wú)論你是名人還是平凡人，都可以借助抖音這個(gè)平臺(tái)來(lái)展示自己的才藝！

總之一句話，抖音給各路網(wǎng)友們提供了機(jī)會(huì)，就有說(shuō)是某種程度解放了人性！

微信為什么走不出國(guó)門(mén)？

1、用戶習(xí)慣

中國(guó)人喜歡一個(gè)app可以實(shí)現(xiàn)所有功能，所以微信不僅僅是一個(gè)社交app，它還能實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、出行等一系列與我們生活息息相關(guān)的功能，幾乎無(wú)所不包。

但國(guó)外的人可就不喜歡這樣了，老外對(duì)東西執(zhí)著，是支付就支付，是視頻軟件就視頻軟件。

2、微信有強(qiáng)敵

微信誕生于2011年，而Facebook誕生于2004年，也就是說(shuō)在微信誕生時(shí)Facebook已經(jīng)發(fā)展了7個(gè)年頭。

目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅中國(guó)、朝鮮等幾個(gè)國(guó)家未開(kāi)放。全球用戶超過(guò)了20億，而微信全球用戶僅10個(gè)億，且大部分還是中國(guó)用戶！

3、缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)

微信沒(méi)有全球性的視野和戰(zhàn)略高度，講白了，既然要想自己的產(chǎn)品出海，那花錢(qián)招人是必然的，但騰訊并沒(méi)有在海外版花多少錢(qián)，而是把主要精力都放到了國(guó)內(nèi)！

結(jié)論：基于以上分析來(lái)看，微信走不出國(guó)門(mén)，說(shuō)到底還是因?yàn)轵v訊的決心不夠。而字節(jié)跳動(dòng)的抖音之所以能在海外大火，這和張一鳴的戰(zhàn)略眼光是分不開(kāi)的。現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)在海外投了重金，海外員工也占了大部分。騰訊真心是有好好學(xué)習(xí)！

抖音海外版是現(xiàn)在出海最成功的例子，目前下載量已經(jīng)突破20億，深受海外用戶喜愛(ài)。

騰訊則相反，國(guó)際化的道理一直沒(méi)有明顯突破，之所以在海外寸步難行，主要有三點(diǎn)原因。

一、騰訊入局事件晚

微信實(shí)在2012年以后才入局國(guó)際市場(chǎng)，然而這時(shí)候其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

作為社交軟件，最重要的屬性便是社交，如果身邊的朋友都在使用其他社交軟件，不管微信體驗(yàn)如何，都已經(jīng)輸了一半了。

此時(shí)微信想要獲得市場(chǎng)，不是要獲得一個(gè)人的認(rèn)可，可是要一群人的認(rèn)可，整個(gè)圈子遷移到微信才行。

騰訊沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的資本

一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，用戶用著其他軟件，為什么要轉(zhuǎn)移到微信？

國(guó)內(nèi)騰訊成功完成了QQ到微信的切換，那是因?yàn)檫@兩者都是騰訊自己的產(chǎn)品，并且國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)品根本無(wú)法和騰訊競(jìng)爭(zhēng)，所以微信在國(guó)內(nèi)才如此成功。

而海外市場(chǎng)，社交領(lǐng)域是Facebook的天下，騰訊根本沒(méi)有拿得出手的東西和Facebook 競(jìng)爭(zhēng)。

文化不同

就以我自己而言，個(gè)人認(rèn)為微信的體驗(yàn)還是很友好的，然而我使用國(guó)外的社交軟件時(shí)，卻覺(jué)得非常難用，難以接受。

換一個(gè)角度，海外用戶使用上微信的時(shí)候，大致也是這樣的感受吧。

以上幾點(diǎn)就決定了微信國(guó)際化道路失敗，但是抖音則不同。因?yàn)槎兑艨梢哉f(shuō)是全新的模式，可玩性強(qiáng)，非常吸引人，并且不依賴(lài)社交，所以抖音就一步一步壯大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以追趕。

感謝您的閱讀！

【抖音海外下載突破20億，微信海外寸步難行，為何國(guó)內(nèi)稱(chēng)雄微信卻海外滑鐵盧】

5月2日消息，根據(jù)Sensor Tower 商店的消息，字節(jié)跳動(dòng)的抖音以及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 的總下載量已經(jīng)突破20億次。

其中，印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，下載量達(dá)6. 11 億次，中國(guó)市場(chǎng)排名第二，下載量達(dá)1. 96 億次，美國(guó)市場(chǎng)排名第三，貢獻(xiàn)了1. 65 億次下載。

我們知道抖音能夠獲得海外市場(chǎng)的歡迎，就是因?yàn)槎兑舻目赏嫘苑浅５母?，用戶通過(guò)創(chuàng)造小視頻，短視頻能夠分享快樂(lè)，傳遞正能量，這就是抖音的優(yōu)勢(shì)所在。

我們也知道的是，這些年抖音的發(fā)展迅速，這種發(fā)展的迅速，現(xiàn)在看來(lái)是對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)的把握。

有數(shù)據(jù)表明，十幾歲的青少年和二十多歲的年輕美國(guó)人最喜歡TikTok，可見(jiàn)年輕人的創(chuàng)新理念都在不斷的開(kāi)拓，才是抖音成功的根源。

微信卻難以發(fā)展，因?yàn)樵诤Ｍ馐袌?chǎng)，F(xiàn)acebook等等已經(jīng)成就了國(guó)際的社交平臺(tái)的典范，而twitter，whatsapp等等已經(jīng)成就了市場(chǎng)，社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)自然更好一些。

我們知道的是，微信在社交領(lǐng)域中，一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)；但是，在國(guó)外市場(chǎng)，微信沒(méi)有先機(jī)，而且社交平臺(tái)就是社交為主，這就是差異所在。

抖音是中國(guó)企業(yè)走向海外最成功的企業(yè)！

微信是“熟人”之間聯(lián)絡(luò)交往的工具，中國(guó)人最講“熟人關(guān)系”，外國(guó)人不喜歡這一套。所以微信在海外不受歡迎。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)是微信的天花板，離開(kāi)后幾乎是寸步難行；Tiktok有大數(shù)據(jù)做支撐，瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，更好抓住用戶的需求，海外市場(chǎng)火爆能夠理解。

1、國(guó)民級(jí)社交應(yīng)用微信，海外市場(chǎng)并不占優(yōu)。

一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海，幾乎是一條“不歸路”，無(wú)法步入主流，即便社交帝國(guó)騰訊都沒(méi)能成功打破這個(gè)“詛咒”。說(shuō)說(shuō)幾點(diǎn)：

出海時(shí)機(jī)晚了。就比如微信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)社交領(lǐng)域，其它的競(jìng)品不會(huì)再有大機(jī)會(huì)蠶食它的市場(chǎng)。海外市場(chǎng)的微信而言，差不多是同理，國(guó)外的社交軟件已經(jīng)在自己國(guó)家站穩(wěn)腳跟，微信也很難再去攪動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)布局，出海時(shí)機(jī)也晚了。

本地化不足（用戶習(xí)慣）。國(guó)外一些應(yīng)用，咱們可能不太慣用，反之也一樣。微信很多功能的設(shè)計(jì)都是基于中國(guó)人的需求和使用習(xí)慣，這點(diǎn)抓得很好，但未必國(guó)外用戶會(huì)討喜。他們社交、實(shí)時(shí)通訊都有不同的對(duì)應(yīng)應(yīng)用（可能更喜歡“單純”點(diǎn)的應(yīng)用？），也有用戶習(xí)慣的問(wèn)題影響。

競(jìng)品多。WhatsApp、臉書(shū)、Line、Skype，微信不是唯一選擇，也對(duì)其海外擴(kuò)張?jiān)斐勺枇Α?/p>

2、Tiktok能出海成功，也不是必然，有大數(shù)據(jù)做支撐，瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，更好抓住用戶的需求。

根據(jù)SensorTower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2020年4月29日，TikTok在全球的App Store和Google Play上已下載超過(guò)20億次。2020年第一季度在App Store和Google Play上的累計(jì)安裝量超過(guò)3.15億次，影響力非常廣泛。

首先一點(diǎn)，還是時(shí)機(jī)的問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)牢牢抓住了短視頻風(fēng)口，并布局到海外。當(dāng)然，這里面也必然有它的過(guò)人之處。

眼光獨(dú)到。先提Musical.ly，可以說(shuō)是抖音學(xué)習(xí)的“前輩”，未并入Tiktok之前在歐美是非常流行的。10億美元收購(gòu)Musical.ly，合并完成后，字節(jié)跳動(dòng)投入巨資，TikTok進(jìn)入了新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。是眼光獨(dú)到。

注重全球化布局。早在2015年，字節(jié)跳動(dòng)就正式開(kāi)始了全球化部署，招聘外籍員工，首次開(kāi)啟了全球化團(tuán)隊(duì)。全球化是字節(jié)跳動(dòng)的核心戰(zhàn)略之一，快速鋪開(kāi)，爭(zhēng)取時(shí)間占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額。同時(shí)實(shí)行本地化運(yùn)營(yíng)，因政策和審核策略做相應(yīng)調(diào)整。

瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)。據(jù)了解TikTok把80%的廣告支出都投入到了Snapchat，而使用Snapchat的幾乎都是新生代年輕人，他們通常都代表著時(shí)尚潮流，活躍度高，日均時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。抓了年輕人的需求，也掌握了打開(kāi)世界大門(mén)的秘訣。

總之，微信雖然在中國(guó)已經(jīng)登上神級(jí)殿堂，但是出海的Wechat就不見(jiàn)得有多成功。騰訊也并非萬(wàn)能，會(huì)有其天花板局限，微信想要在海外市場(chǎng)突圍仍是困難重重。Tiktok出海成功了，有它的過(guò)人之處。同時(shí)期待未來(lái)有更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)成功出海。

感謝您的閱讀！以上個(gè)人看法，歡迎補(bǔ)充和糾正，認(rèn)同煩請(qǐng)點(diǎn)個(gè)小贊鼓勵(lì)鼓勵(lì)~

成也蕭何 敗也蕭何 ‖ 抖音成于收購(gòu) 微信敗于“手術(shù)”——Tik Tok出海走紅 VS 微信鎩羽而回

近些年來(lái)，不管是主動(dòng)出海還是被動(dòng)留洋，大批產(chǎn)品走向海外，Tik Tok的走紅能證明中國(guó)終于具備產(chǎn)品輸出的實(shí)力了嗎？或者它僅僅只是個(gè)湊巧走運(yùn)的個(gè)例？出海成功的，為什么是抖音而不是微信呢？

1.微信被吐槽不夠重視本地化

2013年，馬化騰在深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上談到出海時(shí)，就對(duì)微信寄予厚望，“這輩子能夠走出國(guó)際化的，在騰訊來(lái)說(shuō)，在目前來(lái)看我就只看到微信這個(gè)產(chǎn)品?！本驮谒f(shuō)這話的一年前，騰訊將微信4.0的海外版定名為WeChat，走上了國(guó)際化的道路。

與馬化騰的重視相匹配，從簽約梅西做全球代言人到拉來(lái)內(nèi)馬爾拍宣傳廣告，騰訊在海外的宣傳狂潮不可謂不猛烈——據(jù)說(shuō)撥給微信國(guó)際化的預(yù)算高達(dá)20億人民幣——可惜金元攻勢(shì)卻并非總是見(jiàn)效。

從結(jié)果來(lái)看，Wechat（微信）的出海有些辜負(fù)了馬總的期望。2018年的社交與通訊App全球市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，微信只在中國(guó)取得了領(lǐng)先，其他大多數(shù)國(guó)家被WhatsApp 、Messenger、Snapchat、Facebook、Instagram等占領(lǐng)。

為啥同樣是國(guó)民應(yīng)用，抖音出海成功了，但微信卻沒(méi)有？

從主觀來(lái)講，WeChat被吐槽本土化做得不到位，遠(yuǎn)不如像對(duì)待國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那樣重視海外市場(chǎng)。

以印度為例。《微信“死于”印度》一文中提到，2012-2015年任微信印度市場(chǎng)戰(zhàn)略副總監(jiān)的Humanshu Gupta 說(shuō)，“微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全依照張小龍的愿景，擁有許多在中國(guó)非常受歡迎的功能，但這些功能并不太受印度用戶的喜愛(ài)?！?/p>

比如說(shuō)加好友為聊天增添了阻力，“附近的人”讓女性備受騷擾，而網(wǎng)速較慢、主流手機(jī)存儲(chǔ)容量低等現(xiàn)實(shí)情況，也對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以中國(guó)市場(chǎng)為主的WeChat并不友好。

在許多分析中，還提到了阻礙微信占領(lǐng)市場(chǎng)的客觀情況。微信決定出海的那年，海外主要免費(fèi)通訊市場(chǎng)中WhatsApp、Messenger等已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，社交領(lǐng)域又有Facebook等強(qiáng)勁對(duì)手，后來(lái)者微信盡管在市場(chǎng)推廣方面已經(jīng)非常努力，但也實(shí)在很難從先行的主導(dǎo)者中搶出更多用戶。

這與通訊社交類(lèi)的應(yīng)用特性有關(guān)，當(dāng)大家的關(guān)系都已經(jīng)沉淀在某個(gè)聊天應(yīng)用中，要做遷移是一件很難的事情。就跟國(guó)內(nèi)頻出的社交應(yīng)用撬不動(dòng)微信一樣，WeChat在其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)龍頭也并不容易——更何況還常常被懷疑是中國(guó)的監(jiān)聽(tīng)工具。

2.微信或許輸在馬化騰的那場(chǎng)手術(shù)

那么，抖音就沒(méi)有遇到這些問(wèn)題嗎？

我們梳理了抖音和微信的出海發(fā)展時(shí)間線，發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)有諸多相似之處。

比如說(shuō)以下這段描述，可以同時(shí)適用于抖音和微信：它們是在美國(guó)某款A(yù)pp興起之后一段時(shí)間才在中國(guó)上線的，起初都不可避免地背上了抄襲的“罵名”，但在很短時(shí)間內(nèi)就獲得大量用戶、晉升國(guó)民應(yīng)用，后來(lái)開(kāi)始布局海外市場(chǎng)。

微信在中國(guó)上線時(shí)，WhatsApp在海外已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了快兩年，而在WeChat力推出海的2013年，WhatsApp的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2億，并正以“四月漲一億”的速度在狂奔。

抖音在中國(guó)上線的時(shí)間比http://musical.ly美國(guó)上線時(shí)間晚了兩年半，那時(shí)http://musical.ly已經(jīng)登頂過(guò)美國(guó)App Store總榜，歐美用戶量接近1億。

顯然，微信和抖音走向海外市場(chǎng)時(shí)，那兒都站著一個(gè)十分強(qiáng)大的橋頭堡。詳細(xì)對(duì)比后，我們找到了這二者之間的不同之處：

① 微信和抖音分屬于通訊社交和視頻社交，前者主要涉及隱私問(wèn)題，后者更多涉及內(nèi)容審核問(wèn)題——隱私問(wèn)題似乎更難突破；

② 抖音出海的時(shí)間比微信晚了幾年，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓世界變得更平了，各個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平更加相近，對(duì)產(chǎn)品的要求有了更多共通點(diǎn)；

③ 最重要的一點(diǎn)，抖音在上線Tik Tok后三個(gè)月，就全資收購(gòu)了http://musical.ly，并在之后完成了合并，將新平臺(tái)統(tǒng)一命名為T(mén)ik Tok——所以抖音現(xiàn)在海外的成績(jī)，可以理解為兩個(gè)平臺(tái)共同努力的成果。

我們發(fā)現(xiàn)，①和②固然重要，但最后一點(diǎn)無(wú)疑是壓倒性的勝利——這個(gè)故事跟年輕人在大城市奮斗買(mǎi)房的故事有異曲同工之妙，前面是從工作到理財(cái)?shù)母鞣N花式操作，最后實(shí)際是六個(gè)錢(qián)包威力無(wú)窮。

那我們同樣可以假設(shè)，如果微信WeChat在一通砸錢(qián)推廣實(shí)現(xiàn)了一定的用戶積累后，立馬買(mǎi)下當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的主導(dǎo)者WhatsApp，再之后都改名叫做WeChat，就算還是會(huì)面臨一些關(guān)于隱私方面的監(jiān)管問(wèn)題，但讓世界人民都跟我們一起刷朋友圈，也不是沒(méi)有可能。

據(jù)傳，騰訊還真有過(guò)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。

2017年6月，《彭博商業(yè)周刊》的一篇報(bào)道中就提到，2014年騰訊對(duì)WhatsApp的收購(gòu)談判已經(jīng)進(jìn)行到最后一步時(shí)，馬化騰接受了一起背部外科手術(shù)，這使得他推遲了前往硅谷的行程，與WhatsApp創(chuàng)始人的談判因此延期。就在這期間，馬克·扎克伯克突然入局，以190億美元的價(jià)格收購(gòu)WhatsApp，幾乎是騰訊預(yù)計(jì)出價(jià)的兩倍。

參照抖音經(jīng)驗(yàn)，我們或許可以認(rèn)為微信主要就輸于這場(chǎng)沒(méi)有成功的收購(gòu)。或許：

1.“微信，主要就輸在了這場(chǎng)沒(méi)有成功的收購(gòu)（指收購(gòu)WhatsApp）”；

2.“微信，或許就輸在了馬化騰的那場(chǎng)手術(shù)上”；

3.“假如當(dāng)時(shí)馬化騰沒(méi)有做那場(chǎng)手術(shù)，可能現(xiàn)在全地球人都在用微信了?！?/h1>

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是騰訊的天花板。

當(dāng)年，因?yàn)榕c360存在業(yè)務(wù)沖突，騰訊作出了一個(gè)艱難的決定——即裝有360軟件的用戶不能使用QQ。

這個(gè)決定非常著名，差點(diǎn)讓360公司窒息，殺傷力十足。

但也是這個(gè)決定，事實(shí)上也斷送了騰訊旗下所有產(chǎn)品的國(guó)際化之路。這個(gè)決定暴露出兩個(gè)核心問(wèn)題，

第一，騰訊相當(dāng)于變相承認(rèn)了旗下產(chǎn)品的確在偷偷掃描用戶終端。不然騰訊怎么知道用戶電腦上裝有360軟件？

歐美老百姓非常關(guān)心隱私問(wèn)題，一款公開(kāi)承認(rèn)自己偷偷掃描用戶終端的軟件，就注定沒(méi)人使用，這是騰訊一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法抹去的污點(diǎn)，這跟企業(yè)不愿意招聘有犯罪記錄的員工是一個(gè)道理。

第二，外國(guó)擔(dān)心一旦騰訊在自己國(guó)家坐大，稍微不如意，就可能停止服務(wù)，給該國(guó)造成混亂，畢竟騰訊已經(jīng)這么干過(guò)一回，是有前科的。

因此，騰訊未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)就是在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)板塊，國(guó)際市場(chǎng)基本不可能了。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的國(guó)際化問(wèn)題，一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)短板，除了產(chǎn)品自身存在問(wèn)題外，還存在有客觀因素。抖音的國(guó)際化為什么能夠成功，本質(zhì)原因是它順應(yīng)了時(shí)代的需求，引領(lǐng)了文化潮流！

抖音的國(guó)際化為什么會(huì)成功

1.抖音的推出，緊緊抓住了時(shí)代發(fā)展的脈搏

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后期，視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內(nèi)容展現(xiàn)形式，所有才有了Youtube的成功。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的普及，手機(jī)取代了PC在互聯(lián)網(wǎng)中斷位置，成為了互聯(lián)網(wǎng)最大的入口。

由于手機(jī)屏幕比較小的原因，在手機(jī)上觀看長(zhǎng)視頻的體驗(yàn)很差，而那種時(shí)間較短的、內(nèi)容表達(dá)直接的且內(nèi)容形式多樣的短視頻，則更能符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶觀看需求。用戶可以隨時(shí)隨地拿出手機(jī)，將碎片化的時(shí)間利用起來(lái)觀看短視頻，滿足放松或者娛樂(lè)的自己需求，抖音的推出恰恰滿足了這一需求。

再加上鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的運(yùn)營(yíng)理念，吸引了越來(lái)越多的人加入到內(nèi)容創(chuàng)作的隊(duì)伍中去，極大地豐富了平臺(tái)的內(nèi)容資源，這一點(diǎn)在內(nèi)容為王的時(shí)代，絕對(duì)是一個(gè)所向披靡的競(jìng)爭(zhēng)利器。

2.抖音滿足了年輕人的展現(xiàn)自我需求

抖音主力用戶群體年齡24到30歲在之間，也就是說(shuō)90后是抖音用戶的主力， 該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過(guò)40%。

90后在很小就開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)自由的互聯(lián)網(wǎng)文化接受度很高，因此這一代人展現(xiàn)自我、解放天性的需求最為強(qiáng)烈，而抖音則給他們提供一個(gè)可以滿足其需求的平臺(tái)，所以抖音才在年輕人群中迅速流傳開(kāi)來(lái)，并逐步擴(kuò)展到各個(gè)年齡段。

在中國(guó)取得成功后，字節(jié)跳動(dòng)又適時(shí)地將其推廣到海外，因此抖音才在全球取得了如此成功！

微信的國(guó)際化為什么不太成功

1.微信的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)跟不上時(shí)代的變化了

由于3G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，那時(shí)候只能傳輸簡(jiǎn)單的文字、音頻和圖片內(nèi)容。誕生于那個(gè)時(shí)代的微信，只能基于當(dāng)時(shí)3G網(wǎng)絡(luò)所能提供的條件，對(duì)產(chǎn)品理念進(jìn)行構(gòu)思和實(shí)施，以滿足那個(gè)時(shí)代需求。

進(jìn)入4G時(shí)代后，由于網(wǎng)絡(luò)提供的帶寬已經(jīng)大大增加，完全可以滿足視頻播放對(duì)帶寬的需求。而微信由于底層架構(gòu)設(shè)計(jì)于文字和圖片時(shí)代，且已經(jīng)形成了龐大的用戶群體，騰訊并沒(méi)有足夠的魄力對(duì)微信進(jìn)行傷筋動(dòng)骨式的大改，以適應(yīng)播放視頻內(nèi)容的需求，所以微信在4G時(shí)代已經(jīng)落伍了。

2.造成微信國(guó)際化失敗最根本的原因

其實(shí)騰訊一直試圖將微信國(guó)家化，但始終都沒(méi)有成功，除了選擇進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)不對(duì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁等商業(yè)因素外，最大的原因是騰訊對(duì)當(dāng)?shù)匚幕倪m應(yīng)性不足。

全球范圍內(nèi)，不通的地區(qū)和國(guó)家有著不通的語(yǔ)言和文化傳統(tǒng)，因而不同地區(qū)和國(guó)家的用戶對(duì)社交軟件有著差異化的需求，而騰訊只是將自認(rèn)為成功的中國(guó)模式照搬到其它國(guó)家和地區(qū)，出現(xiàn)了文化上的水土不服，所以就無(wú)法吸引到當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>

任何產(chǎn)品包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是具有一定時(shí)代性的，不可能靠著一個(gè)一成不變的模式包打天下，要適時(shí)地順應(yīng)時(shí)代的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)性的改進(jìn)，才能獲得更多用戶的認(rèn)可，進(jìn)而獲得商業(yè)上的成功。