我被抖音網(wǎng)紅PUA

　　提起PUA，大部分場景都發(fā)生在男女朋友之間，但它也有可能成為網(wǎng)紅主播“運營粉絲”，并圈其金錢的一種手段。 近日，英國留學(xué)生金敏向燃財經(jīng)講述了她近半年來的經(jīng)歷，她表示，自己遭遇了抖音紅人的PUA。

　　金敏稱，她在去年9月與擁有74萬粉絲的抖音紅人“無顏祖”發(fā)展成微信好友，今年1月，兩人進(jìn)入熱戀期，兩周后她開始遭遇冷暴力，只有打賞之后，對方才會繼續(xù)與她聯(lián)系。

　　3個月來，金敏陸續(xù)為無顏祖在直播間打賞了5萬元，但仍然沒能挽回這段“感情”。

　　事后她了解到，在她與無顏祖交往期間，無顏祖以同樣的方式“套路”了多名女生。 對此，無顏祖回應(yīng)燃財經(jīng)稱，金敏刷禮物的行為是個人自愿，他從未強(qiáng)迫。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，在抖音上，有不少秀場主播，通過樹“男友”人設(shè)、露腹肌、聲控等形式吸引粉絲，并發(fā)展至微信私聊，其中有不少灰色的維系粉絲的手段，平臺監(jiān)管也存在一定難度。

　　截至發(fā)稿，抖音方面對于紅人監(jiān)管問題暫時沒有回復(fù)。 在粉絲變現(xiàn)和平臺監(jiān)管之間，這些秀場主播正在遭遇著自己的瓶頸——市場下行、內(nèi)容同質(zhì)化，他們需要解決的是，如何依靠自己而不是依賴粉絲，活下去。

　　01、女生網(wǎng)戀抖音主播，刷禮物花五萬

　　金敏從沒想過，被抖音網(wǎng)紅PUA的事情，有一天會發(fā)生在自己身上。

　　去年9月，剛出國的金敏開始迷上玩抖音，她刷到“無顏祖”的時候，被對方營造的“鋼鐵直男撩不動、基本上沒有女人緣”的大男子人設(shè)吸引。當(dāng)時，無顏祖的粉絲數(shù)約7萬，還沒有成為現(xiàn)在74萬粉絲的大V。  無顏祖在抖音擁有70多萬粉絲是腹肌圈的頂流之一 在抖音上私信聊了幾句之后，金敏加了無顏祖留在抖音上的微信號，看到其朋友圈發(fā)的都是直播相關(guān)的內(nèi)容，金敏猜到這是專門加粉絲的工作微信。剛開始，兩人的互動并不多。2020年1月，在一次聊天后，金敏加到了無顏祖的私人微信。

　　沒過幾天，無顏祖稱自己在蘇州旅行，有一天晚上，他給金敏發(fā)來正在和朋友喝酒的照片。

　　金敏便給他撥了語音電話，連麥、搖骰子，陪他喝起酒來，輸了就玩真心話大冒險，這次通話后，兩人的“感情”迅速升溫。 “當(dāng)時我以為我問得很清楚了，沒有女朋友、他1995年、我1996年，他還說自己喜歡SM，并稱自己是個S(肆虐者)。”金敏稱，在之后的聊天中，無顏祖會經(jīng)常給她發(fā)一些比較露骨的帶有SM情節(jié)的視頻，并稱“我想和你這樣做”。

　　 連麥之后的三天，金敏問：“我現(xiàn)在算是你的女朋友了嗎?我們算是在一起了嗎?”無顏祖回復(fù)稱：“傻瓜，老婆”。從那時起，金敏默認(rèn)自己在和對方談戀愛。 在金敏向燃財經(jīng)提供的聊天記錄截圖中，多次出現(xiàn)“老婆、我愛你”這樣的字句，無顏祖還稱，自己的媽媽想看金敏的照片。

　　這樣的甜蜜期沒過多久，金敏逐漸感覺到，在這段感情中，自己正在一步步被對方“精神控制” 。

　　 據(jù)金敏講述，事情的起因是，她給一名主播刷禮物，刷到了直播間的榜1，有一天無顏祖直播時，他的一個女粉點名金敏說，“這不是XX直播間的榜1嗎，怎么來這了?”無顏祖立馬私信她，問是怎么回事。 當(dāng)天下播后，無顏祖對金敏說，在上一段感情里，他被談了7年的前女友劈腿，對方出軌時毫無征兆，當(dāng)時還趕上他爺爺過世，他求對方不要現(xiàn)在分手，但對方還是毅然決然地拋棄了他。

　　在這樣的鋪墊之后，他告訴金敏，“我本身已經(jīng)不愿意相信愛情了，為了你我又相信了一次?，F(xiàn)在你給別的主播刷禮物不給我刷，就是‘綠’了我，傷害了我?！?/p>

　　金敏稱，她刷禮物的主播其實是她線下就認(rèn)識的一個朋友，根本談不上“出軌”，但聽著無顏祖的哭腔，她陷入了愧疚，覺得自己好像真的背叛了他。

　　后來的兩個多月里，無顏祖反反復(fù)復(fù)，只在直播間里跟她對話，平時她打語音不接、發(fā)微信不回。

　　“但越是這樣，我就越渴望他能搭理我，我會覺得只有我給他刷禮物，他才會理我?！?strong>金敏稱，有時候，她在直播間給無顏祖刷兩個“嘉年華”（折合6000元），才能換回他的一句回應(yīng)。

　　2月28日，無顏祖讓金敏把所有刷禮物的記錄錄屏給他看。一開始金敏不愿意，他就說會通過他的工會，從官方后臺去調(diào)取記錄。

　　當(dāng)金敏把錄屏發(fā)過去，如果有給其他主播刷禮物的記錄，他就會對金敏加以指責(zé) ：“你老公在直播間里輸了，讓人罰得像狗一樣做蹲起，你卻在別人的直播間里給別人刷禮物、充大款?！?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.gewozhizhi.com/wp-content/uploads/2020/07/4ffce04d92a4d6c-98.png" width="892" height="1088"> 無顏祖檢查打賞記錄的截圖

　　金敏稱，無顏祖反復(fù)拿這件事來刺激她，并且不斷打壓她的自尊。

　　有一次，兩人正在視頻，無顏祖再次舊事重提，她被逼得雨天在大街上下跪，之后還有好幾次類似的“懲罰”。最后，患有抑郁癥的她再也受不了，選擇了割腕自殘，幸好同學(xué)及時把她送到醫(yī)院做了包扎。 ? 一場場鬧劇過后，無顏祖對金敏越來越冷淡。就像沒有正式開始一樣，他們也沒有正式分手。今年4月，無顏祖的朋友圈已經(jīng)對金敏不可見，微信也幾乎不回。

　　 回顧這幾個月的經(jīng)歷，金敏稱，她為無顏祖前前后后刷了50多萬音浪，10個音浪一塊錢，就是5萬多人民幣。?金敏提供的給無顏祖刷禮物部分記錄 除此之外，無顏祖有時會以打牌輸了為由，要求金敏為他刷禮物。

　　值得注意的是，金敏稱，她曾在微信里一次性給無顏祖轉(zhuǎn)過13140元，但是他沒有收，金敏回想起來，覺得是無顏祖怕留下證據(jù)。 “我以為他是我的救贖，沒想到他是我人間煉獄?！苯鹈舴Q，這段經(jīng)歷以后，她活在自我否定當(dāng)中，甚至很恐懼跟異性接觸。

　　02、多名女粉絲稱被主播套路

　　金敏本以為，自己只是經(jīng)歷了一段痛苦的戀愛，沒想到背后的事情并不簡單。

　　今年4月，她不斷在抖音和微博收到私信，遭到女生小艾的辱罵。

　　到了4月底，無顏祖那位相處了6年半的前女友發(fā)微博稱，她原本已經(jīng)和無顏祖談婚論嫁，但戀愛期間無顏祖出軌4次，兩人最終分手。

　　微博發(fā)出后她收到了小艾的私信稱，自己已與無顏祖在一起512天并有紀(jì)念日截圖，在那期間，他同時還和金敏在談戀愛。

　　左邊為小艾，右邊為前女友 隨后，感覺受到欺騙的金敏選擇在微博曝光無顏祖，她陸陸續(xù)續(xù)收到了一些女孩子的私信，大家組建了一個群聊，才發(fā)現(xiàn)無顏祖曾經(jīng)交往過8個女生，且擁有四個微信號與她們聯(lián)系。

　　這些女生中，大部分是感情受到欺騙和劈腿，有一些也為他刷過禮物，所經(jīng)歷的套路和金敏類似，只不過花的錢沒有她那么多。

　　其中一位女生告訴金敏：“看到無顏祖還在抖音更新視頻，估計又在直播圈錢了?！?/p>

　　5月10日，無顏祖回應(yīng)燃財經(jīng)稱，金敏刷禮物的行為是個人自愿，他從未強(qiáng)迫，并且他曾讓金敏停止刷禮物的行為。

　　他的回應(yīng)與金敏提供的微信聊天記錄截圖相反，截至發(fā)稿，他沒有給出證據(jù)，也沒有否認(rèn)與金敏是戀人關(guān)系。 金敏清楚地記得，有一個女生私信她說：“我已經(jīng)不想、不愿意，也沒有力氣再去回憶了，他這種人真的不配擁有粉絲，不配成為網(wǎng)紅?！?但實際上，這樣的大V主播并不是個例。

　　除了無顏祖所在的腹肌圈，抖音上的一名聲控主播“杜老師”也曾被曝出騷擾粉絲。

　　他有著近70萬粉絲，對外樹立著“喂流浪貓狗、不為女色所動”的善良正義人設(shè)。 據(jù)某公眾號爆料稱，對于加自己微信的粉絲，杜老師會先要求對方發(fā)照片，按照顏值和性格(順從/叛逆)將她們歸類，接著對粉絲進(jìn)行言語騷擾，要求對方發(fā)性感的視頻或者照片，還會要求她們下跪。 圖片來自網(wǎng)絡(luò) 同時，杜老師對外宣稱不接受粉絲轉(zhuǎn)賬，要送就在直播間送。他還經(jīng)常出去旅行，旅途上產(chǎn)生的一些費用，都會找理由讓粉絲報銷。  圖片來自網(wǎng)絡(luò) 被曝光以后，他已將自己的賬號設(shè)為了私密賬號。有一位曾經(jīng)也是抖音聲控圈的人士稱，杜老師的事件在聲控圈并不少見，這樣的套路還有很多。

　　還有一類主播主打“男友”人設(shè)，抖音大V“小騰同學(xué)”就是這一類，他曾被曝出同時跟20多個女生交往，并有圈錢及騙錢的嫌疑。

　　隨后，“小騰同學(xué)”在微博道歉，稱要對方轉(zhuǎn)賬以示真心的聊天記錄其實是一種“試探”，女生的轉(zhuǎn)賬大多是當(dāng)天退還。

　　小滕同學(xué)微博道歉截圖

　　對于他的道歉，一些粉絲并不買賬，認(rèn)為只是借口，由于他的粉絲中年輕人居多，有人擔(dān)心他的言行會帶偏年齡小的粉絲的三觀。

　　從微博上的評論可以看出，還是有不少小粉絲會自發(fā)“原諒”主播，并表示無論如何也會等他回歸。 事實上，在2月16日道歉之后，小騰同學(xué)改名“老滕”，于4月3日在抖音回歸，目前粉絲181.8萬。

　　小騰同學(xué)道歉微博下的評論 一位反PUA的行業(yè)人士告訴燃財經(jīng)，上述抖音主播的行為具備PUA的特征，且可以從中看出一些被“訓(xùn)練過”的套路。首先，他們會著重去打造自己的人設(shè)，突出自己的優(yōu)勢。

　　其次，他們與粉絲溝通的內(nèi)容充滿了曖昧、性暗示 ，在感情升溫的推進(jìn)速度上要比一般人快很多，很有可能短短認(rèn)識三天，就能快速推進(jìn)雙方的關(guān)系。

　　感情升溫之后，他們又會通過言語打壓，把人推開又拉回來。

　　比如，他會暗示說，我現(xiàn)在不夠喜歡你，是因為你對我不夠好，對我更好我就會更喜歡你，然后順其自然地引導(dǎo)粉絲對其投入。最后，他們會“唯一性”、“排他性”和“逆向合理化”并用。

　　例如在互動時，反復(fù)強(qiáng)調(diào)你是我的唯一，我只叫你寶寶，你跟別的女孩不一樣等。

　　緊接著就會使用排他性，例如跟女生說“我不允許你跟別的男孩子交流”。

　　“通常女孩子聽到這種話就會有覺得男孩子很霸道，但心里是甜蜜的，這就為他下一次的逆向合理化打下了鋪墊?！边@名人士稱。

　　逆向合理化就是，如果有一天我發(fā)現(xiàn)你跟別人聊天或者給別人打賞，我和你分手的時候就是你的錯。

　　男生會抓到對方一個錯誤的點，不斷放大，然后把分手的所有責(zé)任都推到對方身上。 這名人士表示，此前飯圈PUA現(xiàn)象被討論得比較多，現(xiàn)在短視頻平臺興起，主播對待粉絲的手段其實也很類似。

　　03、秀場直播走下坡路，主播亂象難監(jiān)管

　　實際上，從去年下半年開始，短視頻平臺的戰(zhàn)場就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向直播。據(jù)悉，抖音和快手已經(jīng)占直播行業(yè)50%左右的份額，且都投入大量資源扶持自己的直播產(chǎn)品。

　　其中，秀場直播這一形式以打賞為主要收入來源，它的核心就是讓粉絲花錢。

　　網(wǎng)星夢工廠大電商中心總經(jīng)理盛帥告訴燃財經(jīng)，秀場直播千萬不要看粉絲量，一個主播可能看著粉絲不多，但是直播間打賞排名前3的金額都很高。

　　“所有的秀場直播間都是二八定律，每個直播間都有一兩個大哥，他們每天的打賞金額能占到整體流水的90%以上，運營好這些大哥才是重中之重。 ” 盛帥稱，這些大哥一開始可能是主播背后的公會派來的托兒，在直播間里面帶節(jié)奏，吸引更多的人進(jìn)來觀看，形成習(xí)慣之后，后期整個直播間打賞的水平就會高一些。 一位業(yè)內(nèi)人士稱，一些主播為了維系這些“打賞大哥”，會與其保持“網(wǎng)戀”的關(guān)系 ，就像普通人的熱戀期只有三個月一樣，懂套路的主播都會在這幾個月的時間里，盡可能多的讓對方給自己刷禮物打榜。 在網(wǎng)上流傳的一份《娛樂秀場直播入門手冊》中也寫到：在不直播的時候，主播可以通過微信與粉絲溝通感情，建議了解打賞榜單前幾位的個人情況及經(jīng)濟(jì)情況，有的放矢的與其建立關(guān)系，但聰明的人不會真的和這些土豪們發(fā)生什么。

　　這份手冊說得很隱晦，但與上述抖音主播對待粉絲的手段如出一轍。對于平臺來說，平臺更在乎的是流量和生態(tài)的繁榮，至于主播如何私下運營粉絲，很難有一個統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

　　“如果他們一刀切，無論是平臺的KPI還是公司的收益都會下降，這是平臺不希望看到的?！笔浄Q。

　　仔細(xì)翻看這些秀場主播的視頻，可以發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容同質(zhì)化特別嚴(yán)重，以無顏祖來說，所有視頻只有一個主題——露腹肌，這些秀場主播的瓶頸十分明顯。

　　同時，由于每一個主播和公會的議價能力不同，盯著提成的他們，只能通過不斷讓粉絲打榜才能獲利。

　　4月以來，抖音開始實施雙周任務(wù)分成模式，公會的流水、主播等數(shù)據(jù)需要以兩周為單位，成指數(shù)曲線不斷遞增，才能拿到獎勵分成。

　　近期抖音發(fā)布5.4-5.17的公會雙周任務(wù)，將公會的服務(wù)費下調(diào)至5個點。

　　對于很多公會而言，5個點的利潤非常低，扣除人工、房租、運營等成本，許多公會甚至要虧本，也正因為如此，新規(guī)引發(fā)了公會的強(qiáng)烈不滿。

　　根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國秀場直播行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢報告》來看，整個秀場直播行業(yè)已經(jīng)在走下坡路。

　　疫情期間，由于大家都出不了門，抖音等平臺上的秀場直播有了回暖趨勢，但這并不可持續(xù)。

　　從抖音分成策略的調(diào)整也可以看出，抖音希望公會不僅僅局限于秀場直播，而是去探索短視頻、電商直播等更多形式。

　　如今不少秀場主播已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型成為帶貨主播，如果還想一味依靠粉絲獲利，最終只能坐吃山空。

　　*題圖來源于馬斯克采訪視頻截圖。應(yīng)受訪者要求，文中金敏、小艾為化名。