抖音教程7月份的抖音漲粉榜已經(jīng)出爐，漲粉達(dá)人榜的第一名依然是毒舌電影，毒舌電影已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月蟬聯(lián)漲粉達(dá)人榜的第一。
▲蟬媽媽達(dá)人漲粉榜
并且，毒舌電影7月份漲粉一路上揚(yáng)，從6月份的600多萬(wàn)，上升到801萬(wàn)，領(lǐng)先第二名一百多萬(wàn)。如此驚人的漲粉速度，也讓毒舌電影的總粉絲數(shù)達(dá)到3700萬(wàn)，成為抖音達(dá)人賬號(hào)當(dāng)之無(wú)愧的頭部王者。
這個(gè)從公眾號(hào)時(shí)代走起來(lái)的影視類頭部賬號(hào)，順利完成了在短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)型，繼續(xù)在短視頻時(shí)代成為頭部玩家。
01
毒舌電影是如何成功的？
影視娛樂(lè)內(nèi)容一直都是人們休閑娛樂(lè)的必備“精神消費(fèi)品”，電影行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，無(wú)論是電影院數(shù)量還是票房都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)電影總票房達(dá)642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。
而隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，用戶的時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)占據(jù)大部分，空閑時(shí)間也因?yàn)闀r(shí)間的不連續(xù)性呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)，注意力隨之被打散。
抖音作為短視頻時(shí)代的代表平臺(tái)，剛好可以為用戶提供碎片化時(shí)間的內(nèi)容消費(fèi)，于此出現(xiàn)了大批量關(guān)鍵訊息的影視剪輯類短視頻。這樣既滿足了用戶的影視內(nèi)容消費(fèi)需求，又打破了時(shí)間限制，不需要花一兩個(gè)小時(shí)在電影院里才能觀看電影，就可以迅速的獲取自己感興趣的內(nèi)容，并且不需要任何的金錢成本。
毒舌電影剛好在這樣的行業(yè)趨勢(shì)下崛起，毒舌電影的風(fēng)格明顯，從今年2月2日開始，毒舌電影率先將封面改成三連封面，并且用三個(gè)片段講解一部電影，三個(gè)視頻封面組成一個(gè)完整畫面，使原本割裂的分篇講解形成了一個(gè)整體，更具視覺(jué)沖擊力。
另外，毒舌電影在選題上有獨(dú)特的策略打法，善于利用當(dāng)下熱點(diǎn)。在疫情期間，毒舌電影開始出現(xiàn)迅猛的漲粉勢(shì)頭。因?yàn)?，毒舌電影針?duì)疫情的熱點(diǎn)，推出了多部與疫情話題有關(guān)的影視作品，例如：《噴嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，吸引了大量的用戶觀看。
在之后的6月18日父親節(jié)當(dāng)天，毒舌電影利用節(jié)日熱點(diǎn)，發(fā)布的《當(dāng)幸福來(lái)敲門》關(guān)于關(guān)父愛(ài)的溫暖故事的影片，三支解說(shuō)視頻收獲點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)400萬(wàn)。
▲蟬媽媽數(shù)據(jù)截圖
與此同時(shí)，毒舌電影針對(duì)抖音用戶對(duì)疑、驚悚、傳奇等題材偏愛(ài)的特點(diǎn)，發(fā)布了許多相關(guān)類型的視頻，例如具備傳奇、傳記、犯罪等元素的高口碑作品《貓鼠游戲》，三支講解視頻共獲贊 490 萬(wàn)。小成本驚悚片《寂靜之地》的三支講解視頻也都獲得了百萬(wàn)以上的高贊。
毒舌電影還會(huì)緊跟熱點(diǎn)，在近期推出了許多熱門影視劇的視頻，例如剛播完的《二十不惑》，近期正在熱播的《盜墓筆記》和《穿越火線》等當(dāng)下大熱影視作品，吸引大批的粉絲和流量關(guān)注。
除了大熱的影視作品，毒舌電影還兼具藝術(shù)性，許多高質(zhì)量的小眾電影同樣為其帶來(lái)相當(dāng)大的流量，例如：《逃出絕命鎮(zhèn)》、《奇跡男孩》等相對(duì)小眾的作品。
而影視內(nèi)容賬號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是解說(shuō)文案，毒舌電影的解說(shuō)，主打平實(shí)有趣接地氣的風(fēng)格，在抖音的內(nèi)容，會(huì)比公眾號(hào)更加娛樂(lè)，更貼合抖音的用戶屬性。還會(huì)在解說(shuō)中加入當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，例如「基友」、「吃瓜」等表達(dá)方式，雖然簡(jiǎn)單粗暴但能高效傳達(dá)。
02
影視號(hào)進(jìn)入爆發(fā)期
除了毒舌電影，抖音上還有大量的影視號(hào)也正在迅速向頭部靠攏的影視號(hào)，例如7月份影視娛樂(lè)分類漲粉榜第二名的“布衣探案”也是其中典型，7月份布衣探案也漲粉達(dá)到587.6萬(wàn)。
從今年2月14日發(fā)布第一期視頻以來(lái)，和毒舌電影不同，布衣探案完全沒(méi)有IP基礎(chǔ)，主打懸疑、驚悚主題電影解說(shuō)，半年內(nèi)粉絲數(shù)達(dá)到1700萬(wàn)。
而分類排名第五的菠蘿說(shuō)電影從4月16日才發(fā)布了第一期視頻，僅4個(gè)月的時(shí)間，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了360萬(wàn)，并且7月份單月漲粉超過(guò)200萬(wàn)。
此外，還有大批是公眾號(hào)轉(zhuǎn)入抖音的影視號(hào)，例如：獨(dú)立魚電影，是影視類公眾號(hào)的佼佼者，分類排行榜前十的?？汀＾D(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，獲得了508萬(wàn)粉絲。
另外，十點(diǎn)電影也是影視公眾號(hào)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，進(jìn)入抖音之后收獲粉絲250萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2250萬(wàn)。
但是，當(dāng)同類型賬號(hào)數(shù)量激增之后，同質(zhì)化內(nèi)容也越來(lái)越多，同樣一部熱門影片會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)賬號(hào)。而洗稿、抄襲甚至直接搬運(yùn)也成為令很多賬號(hào)頭痛的問(wèn)題，短視頻的抄襲、洗稿判定不比文字。在內(nèi)容賽道流量紅利期，為了爭(zhēng)奪流量，很多賬號(hào)選擇“鋌而走險(xiǎn)”，抄襲或直接搬運(yùn)他人的內(nèi)容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本萬(wàn)利”。
03
誰(shuí)是影視號(hào)的粉絲？
雖然影視號(hào)成本不高，但卻是抖音用戶最喜愛(ài)的內(nèi)容之一，那么誰(shuí)是影視的粉絲呢？蟬媽媽通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。
蟬媽媽數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，毒舌電影的粉絲群體中男性粉絲占比較高達(dá)到66.53%，年齡層主要分布在18-40歲。
幾乎類似的粉絲群體也在其他影視號(hào)里出現(xiàn)，布衣探案和菠蘿說(shuō)電影兩個(gè)賬號(hào)的男性粉絲占比也在70%左右，年齡層分布于18-40歲之間。
由此可以看出，影視號(hào)的主要用戶群是男性。而年齡層分布較廣，幾乎涵蓋了抖音的主流年齡層范圍，這或許也是粉絲數(shù)能夠達(dá)到如此龐大的原因之一。
但是，這類型的用戶也存在缺陷，他們不是主流的消費(fèi)人群。在幾乎所有平臺(tái)，女性都是消費(fèi)的主力軍，男性粉絲群體龐大能夠做到羅永浩級(jí)別的實(shí)屬鳳毛麟角，所以，這類型的賬號(hào)的變現(xiàn)能力也存在巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)下直播帶貨風(fēng)生水起，可是影視號(hào)卻對(duì)此表現(xiàn)出“毫無(wú)興趣”，或許賬號(hào)的粉絲屬性也是這類型賬號(hào)都沒(méi)有涉及直播帶貨的主要原因之一。
04
如何在影視號(hào)中突出重圍？
在變現(xiàn)能力備受質(zhì)疑和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何才能在影視號(hào)類目里突出重圍？蟬媽媽也給出了一些自己的建議和看法：
1、差異化的風(fēng)格定位
影視號(hào)越來(lái)越多，但是大部分的賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容和形式都很類似，這對(duì)于形成粉絲的黏性來(lái)說(shuō)非常不利。賬號(hào)應(yīng)該從解說(shuō)方式、視覺(jué)呈現(xiàn)方式和內(nèi)容主題上找到新的領(lǐng)域或者方向切入。如果只是單純的依靠搬運(yùn)、蹭熱點(diǎn)的影視賬號(hào)或許能夠獲得一時(shí)的流量，但長(zhǎng)久卻難以為繼。
2、增加與用戶的互動(dòng)
現(xiàn)階段大部分的影視號(hào)都是用內(nèi)容吸引用戶，但是用戶的互動(dòng)感很少。并且許多的影視號(hào)連直播都沒(méi)有做過(guò)，如何找到用戶的需求，增加與用戶的互動(dòng)，是需要影視號(hào)思考的問(wèn)題，這樣可以提升賬號(hào)的穩(wěn)定性，也為今后的商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。
3、規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
影視號(hào)除了用戶粘性之外，版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是最大的隱患，近年來(lái)的踩雷案例屢見不鮮。所以，影視號(hào)在素材尋找上要格外謹(jǐn)慎，海外的高口碑冷門電影就是很好的選擇，國(guó)產(chǎn)熱門電影則一般不要在宣傳和熱映期進(jìn)行解說(shuō)，除非跟片方達(dá)成合作。
05
總結(jié)
影視號(hào)大火，成為了另一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。但是，目前影視號(hào)的變現(xiàn)主要來(lái)自于廣告，包括影視宣發(fā)和軟廣植入等。在直播帶貨的風(fēng)口下，影視全部都沒(méi)有涉及，未來(lái)如何開拓新的變現(xiàn)渠道，也需要影視號(hào)的運(yùn)營(yíng)者思考的問(wèn)題。而在影視號(hào)之外，還有哪些領(lǐng)域的賬號(hào)會(huì)成為下一個(gè)增長(zhǎng)的目標(biāo)
