現(xiàn)在有不少抖音運(yùn)營(yíng)者反應(yīng)：“現(xiàn)在抖音的新號(hào)不好做了！”為此，我們總結(jié)出一份抖音賬號(hào)冷啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)技巧，希望對(duì)大家有所幫助。

初期團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)化，把錢省下來(lái)備用。只需要演員、編導(dǎo)、后期三個(gè)崗位即可。很多幾百萬(wàn)粉絲的博主，核心團(tuán)隊(duì)就是兩三個(gè)人。當(dāng)然，如果有足夠的運(yùn)營(yíng)成本預(yù)算，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運(yùn)營(yíng)等崗位，做到術(shù)業(yè)有專攻。但無(wú)論配置如何，“網(wǎng)感”和“視頻思維”十分重要。能否把握好抖音的熱梗，直接關(guān)系到這個(gè)團(tuán)隊(duì)能否做好抖音。

確定內(nèi)容垂直領(lǐng)域：先選自己擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域的選擇，最直接和簡(jiǎn)單的方式是選自己擅長(zhǎng)和了解的領(lǐng)域。比如懂車的可以做汽車領(lǐng)域內(nèi)容，擅長(zhǎng)唱歌的可以做音樂(lè)領(lǐng)域，了解寵物的可以做萌寵領(lǐng)域……若無(wú)法直接去確定垂直領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)者也可參考抖音內(nèi)的爆款，或是嘗試做藍(lán)海領(lǐng)域內(nèi)容。

抖音藍(lán)海領(lǐng)域中的母嬰、汽車、教育培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)科普、法律知識(shí)科普等，都有非常廣闊的前景；而紅海領(lǐng)域中的測(cè)評(píng)、美食、美妝等，只要擁有足夠新穎的形式，依舊非常值得投入，因?yàn)閺V告變現(xiàn)前景好。

以目前抖音的體量和用戶增速，幾乎所有垂直領(lǐng)域都還有機(jī)會(huì)。所以，核心的問(wèn)題還是內(nèi)容生產(chǎn)者本身。但現(xiàn)在入局抖音，一定要先想好內(nèi)容將要如何變現(xiàn)，因?yàn)樵诤茈y做到頭部賬號(hào)的情況下，變現(xiàn)更為重要。

抖音上的運(yùn)營(yíng)玩法也多達(dá)幾十種，但是90%的人都只知其一不知其二，對(duì)抖音里面的各種概念、規(guī)則、變現(xiàn)模式不清不楚，盲目入局只會(huì)跌得更慘。

很多人在注冊(cè)抖音后為了獲得大量的粉絲，或者為了短時(shí)間內(nèi)就做出爆款視頻，就迫不及待地去發(fā)視頻，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的做法。這里總結(jié)了一篇抖音運(yùn)營(yíng)攻略，供大家參考。

一、為什么抖音需要養(yǎng)號(hào)？

抖音賬號(hào)在正式開(kāi)始發(fā)布內(nèi)容前，最好先養(yǎng)號(hào)3-5天，主要的目的就是為了增加賬號(hào)的初始權(quán)重。

養(yǎng)號(hào)就是模擬真人行為：點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播；在線時(shí)長(zhǎng)并不是每天關(guān)注一個(gè)點(diǎn)贊一個(gè)就算一天，是根據(jù)賬號(hào)在線時(shí)長(zhǎng)判定的。PS：刷的視頻內(nèi)容要和賬號(hào)作品定位相關(guān)。

二、抖音賬號(hào)前期注意事項(xiàng)

前五個(gè)視頻沒(méi)起來(lái)的基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量的賬號(hào)，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的四項(xiàng)指標(biāo)都很低，但切記不刷粉、不刷贊、不刷任何量。

搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑，但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人，有些人能火是有很多運(yùn)氣成分在里面，短期還可以，對(duì)于長(zhǎng)期做號(hào)是很危險(xiǎn)的，最保險(xiǎn)的生產(chǎn)方式還是踏踏實(shí)實(shí)做原創(chuàng)。

三、抖音的算法機(jī)制

抖音的算法其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，跟今日頭條的中心化的推薦算法原理基本一致，它分為三個(gè)步驟：

1、冷啟動(dòng)流量池曝光：

假設(shè)每天在抖音上有一百萬(wàn)人上傳視頻，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻過(guò)審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。

2、數(shù)據(jù)挑選：

抖音會(huì)從這一百萬(wàn)個(gè)短視頻的一千次曝光，分析點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再跳出各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)10％的視頻，每條視頻在平均分配十萬(wàn)次曝光。然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過(guò)10％的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。

PS：只要視頻點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注量上去視頻就會(huì)一直推。

3、精品推薦池：

通過(guò)一輪又一輪的驗(yàn)證篩選，只有點(diǎn)贊率、完播率、評(píng)論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開(kāi)抖音時(shí)，看到那些幾十上百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻就是這么來(lái)的。

四、如何利用推薦算法？

1、調(diào)整發(fā)布時(shí)間：

有統(tǒng)計(jì)顯示，62％的用戶，會(huì)在飯前睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9％；最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，可參考時(shí)間點(diǎn)：工作日11-12點(diǎn)、17-18點(diǎn)、21-22點(diǎn)、周末17-23點(diǎn)。

真正可行的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下，發(fā)布作品后，精準(zhǔn)用戶們，在當(dāng)下時(shí)間點(diǎn)是否看這類視頻是最恰當(dāng)狀態(tài)；例：心靈雞湯、情感類在晚上21-23點(diǎn)發(fā)布，大部分男男女女這個(gè)時(shí)間都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合時(shí)間段發(fā)布視頻。

2、提升四個(gè)指標(biāo)：

抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這四個(gè)指標(biāo)，在發(fā)布視頻期間可以從以下4點(diǎn)來(lái)提升指標(biāo)。

1）在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。很多視頻會(huì)在視頻描述和開(kāi)頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”，就是為了提升完播率。

2）在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。

3）通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參加與到話題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

4）提前準(zhǔn)備好神評(píng)，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶參與到這個(gè)話題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

3、積極參與挑戰(zhàn)：

上熱門的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果有最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。在抖音上，每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對(duì)比來(lái)判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會(huì)火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的機(jī)率。

4、持續(xù)維護(hù)：

抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運(yùn)營(yíng)，也許過(guò)段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦了。

五、抖音不給推薦的原因

1、有水??；

2、不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育；

3、含有疑似廣告的內(nèi)容；

4、內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無(wú)聊、單一、經(jīng)過(guò)幾次推薦后效果不見(jiàn)，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號(hào)”；

5、視頻畫面模糊，不可分辨。

六、抖音封面如何選擇？

封面可以打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)受眾一看就知道你要表達(dá)的主題是什么，更利于精準(zhǔn)引流；統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會(huì)讓輸入這個(gè)賬號(hào)垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為精準(zhǔn)粉絲，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

七、抖音作品時(shí)長(zhǎng)控制

一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率，超過(guò)20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會(huì)刷過(guò)去了。

八、如何利用標(biāo)題刺激粉絲評(píng)論？

可以使用疑問(wèn)句，而不要一味的用陳述句。例如陳述句：皮膚保養(yǎng)的5個(gè)技巧了解下。疑問(wèn)句：除了這5個(gè)皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？

對(duì)比一下，是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補(bǔ)充評(píng)論和查看評(píng)論的欲望呢？

九、抖音作品越多越好嗎？

粉絲的多少與作品的多少?zèng)]有直接關(guān)系，有時(shí)發(fā)太多還會(huì)起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。切記，寧愿一周制作一個(gè)精致作品，也不做一天三個(gè)自以為不錯(cuò)的作品。

十、如何提高抖音賬號(hào)曝光？

1、搶熱評(píng)：

多關(guān)注同領(lǐng)域的一些大號(hào)，在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，一旦這個(gè)視頻火了，你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一同起來(lái)，而大號(hào)的粉絲本身也是此賬號(hào)的潛在粉絲，通過(guò)不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引流。

2、上DOU+速推充值：

這個(gè)功能簡(jiǎn)單說(shuō)，就是付費(fèi)給抖音平臺(tái)，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。

十一、為什么抖音發(fā)布視頻沒(méi)以前火？

抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不存在運(yùn)營(yíng)干預(yù)，所有沒(méi)有熱門或限流的邏輯。視頻沒(méi)有以前火，首要思考內(nèi)容的問(wèn)題。算法分發(fā)非常公平公正，優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出，沒(méi)有其他別的因素。

而且現(xiàn)在有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、更多的優(yōu)質(zhì)視頻，用戶對(duì)視頻的要求也是不斷提升的，所以大家切忌一成不變，要不斷打磨內(nèi)容質(zhì)量，多學(xué)習(xí)、多總結(jié)。

十二、抖音有哪些爆款內(nèi)容？

1、引起共鳴：

這類內(nèi)容是上升趨勢(shì)和吸粉效率特的高的一類，就是內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶的共鳴，甚至得到了價(jià)值觀的認(rèn)同。

2、價(jià)值觀認(rèn)同+犀利文案+表述力，說(shuō)到心坎里：

所有的勝利，都是價(jià)值觀的勝利。在顏值當(dāng)?shù)赖亩兑衾?，價(jià)值觀向的內(nèi)容其實(shí)還有很大的潛力。共鳴就能收獲支持的贊，價(jià)值觀認(rèn)同則能帶來(lái)追隨式的關(guān)注。

3、什么是無(wú)法言喻的影響呢？：

就是那些你用圖片和文字來(lái)表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。無(wú)論是壯美的大自然景觀，還是關(guān)鍵時(shí)刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗(yàn)感和臨場(chǎng)感，給用戶深刻的感受。

4、觀賞性+罕見(jiàn)程度+聲音配合，無(wú)法言喻的喜歡：

這一類型，也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進(jìn)行更多消費(fèi)的。因?yàn)樵谝酝囊恍┢脚_(tái)，十多秒的無(wú)實(shí)質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能獲得很高的曝光量。無(wú)法言喻的驚嘆感受，用戶也愿意用點(diǎn)贊來(lái)表達(dá)。

5、價(jià)值原則：

有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)吸引用戶區(qū)看，有兼職的賬號(hào)用戶才會(huì)關(guān)注。短視頻之所以能夠帶貨的核心無(wú)非是這幾點(diǎn)：便宜、實(shí)用、有趣、好看。

6、差異原則：

怎么才能讓用戶在眾多同領(lǐng)域賬號(hào)中記住我們呢？?jī)?nèi)容必須要有差異性，如何打造差異化可以從這里個(gè)方面進(jìn)行考慮：人設(shè)、拍攝手法、拍攝場(chǎng)景、視覺(jué)特效等精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式，提升視頻的質(zhì)量。

7、持續(xù)原則：

假如上面幾個(gè)方面做得再好，如果不堅(jiān)持穩(wěn)定的輸出內(nèi)容，那么按照平臺(tái)的規(guī)則和算法機(jī)制，賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)下降，用戶會(huì)因此流失。在方向、思路找對(duì)的前提下，堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能提升爆款視頻出現(xiàn)的概率。

8、主攻的表現(xiàn)領(lǐng)域要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)：

即使我們沒(méi)有高顏值，不妨發(fā)揮出自己的職業(yè)特長(zhǎng)，比如健身、養(yǎng)花、手工手繪。簡(jiǎn)單之，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)來(lái)做內(nèi)容才是最行之有效的方式。

十三、抖音有哪些熱門內(nèi)容分類？

1、顏值類：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌寵；

2、才藝類：技術(shù)流、舞蹈、手工、唱歌、配音等；

3、興趣類：健身、動(dòng)漫、美食、美妝、攝影、旅游等；

4、知識(shí)類：辦公軟件、母嬰知識(shí)、英語(yǔ)、人文歷史等；

5、劇情類：搞笑、推理、懸疑、情感等。

十四、DOU+是什么？

DOU+是一款內(nèi)容加熱工具，是抖音官方的廣告投放平臺(tái)，可以把作品推薦給更多潛在用戶。

最后想跟大家說(shuō)幾句，企業(yè)入局短視頻也好，想要找的一份短視頻運(yùn)營(yíng)工作賺到更好的薪資的小伙伴也好，做短視頻運(yùn)營(yíng)是有跡可循的。現(xiàn)在添加有為聯(lián)盟微信 （備注：抖音運(yùn)營(yíng)）不僅可以獲取抖音相關(guān)技巧文檔資料，還能與導(dǎo)師一對(duì)一溝通抖音、直播帶貨實(shí)戰(zhàn)玩法！