抖音公布最新違規(guī)規(guī)則，這些短視頻直播帶貨行為別再繼續(xù)了

上周，抖音發(fā)布了最新規(guī)則解讀——畫(huà)風(fēng)低質(zhì)。

到底什么是畫(huà)風(fēng)低質(zhì)？簡(jiǎn)單的說(shuō)就是夸張演繹，對(duì)此抖音也給出了詳細(xì)的解釋：

涉及以下特征的視頻無(wú)法購(gòu)買DOU+推廣并可能因違反平臺(tái)規(guī)則無(wú)法觀看：

（1）采用辱罵，毆打等博眼球元素進(jìn)行劇情演繹：

• 詛咒類：運(yùn)用詛咒等語(yǔ)言進(jìn)行演繹獲取流量；
• 通過(guò)重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；
• 通過(guò)貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球，如：豬都比你強(qiáng)，下跪，扇耳光等；
• 通過(guò)吶喊、嘶吼、表情過(guò)度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價(jià)格，并引起不適；
• 通過(guò)制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商（廠）家現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)甚至爭(zhēng)執(zhí)等；

（2）通過(guò)哭喊叫賣，夸張劇情賣慘等博眼球的方式進(jìn)行演繹：

• 視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運(yùn)用編悲慘故事的方法博取用戶同情；
• 運(yùn)用老人等弱勢(shì)群體角色，通過(guò)夸張當(dāng)前處境引起共情，從而增加銷售量；
• 通過(guò)貶低其他方變相抬高自己進(jìn)行宣傳；

• 通過(guò)吶喊、嘶吼、表情過(guò)度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價(jià)格，并引起不適；
• 通過(guò)制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商（廠）家現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)甚至爭(zhēng)執(zhí)等；

除了畫(huà)風(fēng)低質(zhì)之外，抖音電商隱藏的違規(guī)規(guī)則還有很多，比如視頻無(wú)相關(guān)性、虛假宣傳、錯(cuò)放類目、低價(jià)高郵、三無(wú)假冒等抖音直播間規(guī)則。

稍不留意，不管你是千萬(wàn)粉絲大V還是無(wú)人問(wèn)津的小達(dá)人，規(guī)則面前，一視同仁。都會(huì)面臨著賬號(hào)被重置，直播間封禁的處罰。

不久前，明星陳赫同樣經(jīng)歷過(guò)短暫時(shí)間的賬號(hào)重置和直播間封禁。

今天我們根據(jù)自己的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把最近抖音嚴(yán)打的部分容易違規(guī)的規(guī)則羅列出來(lái)，希望能讓你少走一些彎路，避免賬號(hào)被封。

1.無(wú)相關(guān)性

相關(guān)性定義：

商品在分享內(nèi)容（視頻）中出現(xiàn)的部分，與第三方商品平臺(tái)展示信息需具有關(guān)聯(lián)性。

以下行為屬于違規(guī)：

?所分享商品未在視頻畫(huà)面中出現(xiàn)：如視頻中分享飲料，購(gòu)物車車商品為女裝外套

?視頻內(nèi)容與商品實(shí)物不符：如視頻展示牛奶插畫(huà)，購(gòu)物車商品為牛奶實(shí)體商品；

?直播畫(huà)面長(zhǎng)時(shí)間無(wú)真人出鏡：如僅以錄屏或掛播形式進(jìn)行商品分享。

2.虛假宣傳

虛假宣傳定義：

平臺(tái)規(guī)則所禁止的虛假宣傳包括但不限于用戶對(duì)所分享商品的信息及各項(xiàng)參數(shù)進(jìn)行虛假/夸大描述，對(duì)商品效果過(guò)度承諾，進(jìn)行效果性宣傳，發(fā)布虛假活動(dòng)信息或惡意貶低第三方或第三方產(chǎn)品等可能導(dǎo)致用戶對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生誤解的行為。

以下行為屬于違規(guī)：

?用戶所宣傳的商品款式、樣式、顏色、圖案、材質(zhì)、形狀等與實(shí)際商品不相符屬于虛假宣傳：
例如：

?視頻內(nèi)容中分享紅色的外套，購(gòu)物車商品為綠色的外套

?視頻中分享商品的包裝與購(gòu)物車商品的包裝不一致

?視頻中宣傳商品材質(zhì)為頭層牛皮，但實(shí)際的商品材質(zhì)為二層牛皮。

?以任何原因虛構(gòu)原價(jià)和降價(jià)原因，使用全網(wǎng)最低價(jià)、政府定價(jià)、極品價(jià)等其他用戶無(wú)法做出比較及參考的價(jià)格表述進(jìn)行宣傳。

?非特殊化妝品宣傳特殊化妝品功效、普通食品宣傳醫(yī)療保健功效等，或進(jìn)行效果性保證或承諾、以違背常識(shí)夸張演繹的形式演示商品效果。

在所分享商品不是“特殊用途化妝品”的情況下宣傳產(chǎn)品具有美白、祛斑、防脫發(fā)等功效，宣傳普通食品可以抗衰老、減肥、防癌之類。

?在分享商品的過(guò)程中，宣傳養(yǎng)生、保健或治療等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域信息，如宣傳產(chǎn)品具有祛濕、排毒、治痛經(jīng)等功效、抑制/阻斷黑色素等行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)關(guān)鍵詞

?在口播、視頻字幕、購(gòu)物車/視頻標(biāo)題中涉及“國(guó)家級(jí)”、“全國(guó)第一”、“絕無(wú)僅有”、“頂級(jí)”“第一品牌”“最佳”等《廣告法》中的禁用詞匯，如大牌平替、專供、全國(guó)首發(fā)、全球首發(fā)、最低價(jià)等都不可以講。

如何知道自己的視頻有沒(méi)有違規(guī)敏感詞？我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可以檢測(cè)短視頻違規(guī)敏感詞的小工具，可以完美避免視頻違規(guī)甚至是直播間違規(guī)，感興趣的朋友可以添加老師微信 私聊了解。

重要提示?。?！

?【抗敏、修復(fù)、祛斑祛痘】涉及特殊功效，不可以宣傳

?【消炎消腫等】涉及醫(yī)療功效，不可以宣傳

?【紅血絲、黑眼圈等】不能用“祛”或“淡化”描述功效

?【美白】可以宣傳，但要在直播間或者商品詳情頁(yè)展示特化證，建議直接上傳到商品頁(yè)面，如果沒(méi)有特化證不可以介紹美白功效

?【專利或者明星授權(quán)，或者第三方授權(quán)】必須要在直播間展示專利證書(shū)、授權(quán)文件等，否則不可以介紹

Q：什么是特殊功效化妝品？

A：商品本身在國(guó)家藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)行備案，并持有“特殊用途化妝品備案證明”的商品，才可以宣傳商品為特殊用途化妝品；，一般分為以下幾種：如育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類

Q：什么是非特殊功效化妝品？

A：除特殊用途化妝品以外的化妝品，一般該類化妝品具有以下功效：如起到保護(hù)及營(yíng)養(yǎng)、美容修飾及芳香等作用。

Q：非特殊功效化妝品可以宣傳“美白”功效嗎？

A：不可以，僅具有清潔、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品，不得宣稱美白增白功能。

心急的小伙伴

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