短視頻競品分析報(bào)告：抖音 vs 快手

隨著4G和5G基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，小編發(fā)現(xiàn)短視頻行業(yè)這幾年也十分火爆。大家比較熟悉的短視頻行業(yè)的主要有抖音和快手兩大平臺(tái)，這兩大平臺(tái)近些年也在不斷發(fā)展直播帶貨、電商、在線教育等商業(yè)模式。

細(xì)心的我們不難發(fā)現(xiàn)兩大平臺(tái)在頭部產(chǎn)品有著很大的差異，不僅從產(chǎn)品價(jià)值觀、核心及特色功能，內(nèi)容分發(fā)算法和商業(yè)模式等都有很大的不同，現(xiàn)在小v就和大家分享一些關(guān)于這兩個(gè)平臺(tái)短視頻產(chǎn)品的一些不同。

一、短視頻的市場場規(guī)模

小v查閱了中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)

現(xiàn)在就和大家分享一下哈：

數(shù)據(jù)可以說明一切，簡單地概括，截至20/06，我們國家的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.32億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的99.2%

從這個(gè)數(shù)據(jù)，可以清晰地看到手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的新的主力軍，這不僅得益于5G的沖擊，更重要的原因是短視頻的流行，短視頻深度切合當(dāng)前用戶碎片化的使用場景的特點(diǎn)，使得它成為用戶們深受喜好的應(yīng)用之一。

我們再來看一下短視頻活躍的程度

數(shù)據(jù)顯示，短視頻月活量在近幾年一直持續(xù)在80%左右，這無疑是一個(gè)很驚人的數(shù)據(jù)。

二、二者產(chǎn)品價(jià)值觀的不同

我們都是到抖音和快手的價(jià)值觀十分相似，產(chǎn)品的調(diào)性也很相同，這是源于他們二者的用戶需求是相類似的。即便如此，他們還是不同的，一山不容二虎，所以二者之所以在短視頻行業(yè)能持續(xù)對峙存在，原因很大是因?yàn)槎叩漠a(chǎn)品價(jià)值觀不一樣，自然消費(fèi)群眾也會(huì)不一樣。

抖音強(qiáng)調(diào)美好生活而快手側(cè)重于發(fā)掘生活的真實(shí)一面，二者的意識(shí)形態(tài)不同，價(jià)值觀不同，追捧的群眾自然會(huì)有選擇性地去應(yīng)用這兩個(gè)平臺(tái)！

三、在商業(yè)化模式存在的差異

首先，讓大家熟悉一下這個(gè)行業(yè)的商業(yè)運(yùn)行規(guī)則：

再者抖音是以狂飆激進(jìn)而聞名，迅速吸引眼球，是抖音的特色之一。

相對于抖音，快手顯得較為婉轉(zhuǎn)。小v了解到早期的快手為了保證用戶體驗(yàn)，商業(yè)變現(xiàn)這方面不沒有太過激進(jìn)。

小v總結(jié)了短視頻的幾種商業(yè)模式：一般分為直播打賞、廣告、電商和其他服務(wù)。二者在這些商業(yè)模式的重心也是不同的。