抖音教程1、內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)變化引發(fā)新的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2018～2019 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量池趨向飽和，用戶(hù)規(guī)模同比增速首次跌破 1%，單用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反彈，用戶(hù)人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 6.2 小時(shí)，再創(chuàng)新高。增加用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，也成為“跑馬圈地”模式后實(shí)現(xiàn)用戶(hù)第二次成長(zhǎng)的加速器。
面對(duì)內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)變化和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，5G 時(shí)代的短視頻內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)可能發(fā)生三個(gè)變化。
首先是內(nèi)容上的變化。5G 時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)將更為豐富，表現(xiàn)形式逐步復(fù)雜，可視化、代入感、臨場(chǎng)體驗(yàn)感增強(qiáng)。
其次是渠道上的變化。以海量數(shù)據(jù)計(jì)算得出的精準(zhǔn)推送渠道，將進(jìn)一步取代原有的算法推送渠道。
再次是受眾自身的變化。未來(lái)受眾的內(nèi)容消費(fèi)將更注重內(nèi)容質(zhì)量，以及內(nèi)容與自身的匹配程度。
2、終端變化帶來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)的挑戰(zhàn)
未來(lái)短視頻平臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)中，終端的變化是必須重視的基礎(chǔ)性問(wèn)題。對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的移動(dòng)終端可能向著多樣化、智能化、即時(shí)化、虛擬化的方向發(fā)展。
5G 時(shí)代終端的變化也將影響短視頻的供需兩側(cè)。對(duì)供給側(cè)來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自如何生產(chǎn)與終端相匹配的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和展現(xiàn)、互動(dòng)方式。對(duì)需求側(cè)而言，觀看視頻內(nèi)容的更好體驗(yàn)與更多元互動(dòng)，要求平臺(tái)方打通可延續(xù)的業(yè)務(wù)線，使終端革新的價(jià)值真正得到釋放。
3、中長(zhǎng)期階段需比拼垂直技術(shù)和服務(wù)能力
在 5G 商用的中長(zhǎng)期階段，短視頻平臺(tái)比拼的不僅是對(duì)原產(chǎn)品本身內(nèi)容、渠道、終端革新的適應(yīng)能力，更重要的是如何從平臺(tái)特性出發(fā)，縱向深化產(chǎn)業(yè)鏈條，提升垂直技術(shù)與服務(wù)能力。
首先，不同領(lǐng)域一個(gè)個(gè)“小而精”的價(jià)值將越來(lái)越凸顯；其次，在 5G 技術(shù)支持下發(fā)揮數(shù)據(jù)力、高效率，為產(chǎn)業(yè)鏈條中的各方提供服務(wù)，成為 5G 時(shí)代比拼的核心能力。
