一文講透爆款視頻號內容的5大關鍵特點

視頻號擁有巨大的用戶群體和完善的社交生態(tài)圈，創(chuàng)作者需要緊貼用戶需求，以用戶思維打造視頻號內容。

微信視頻號成長至今，已經(jīng)出現(xiàn)不少爆款作品，尤其是情感、搞笑和劇情等內容。相信每位入局視頻號的創(chuàng)作者，都希望掌握爆款內容的規(guī)律，收獲流量。

對比其它短視頻平臺，視頻號的優(yōu)勢在于擁有強大的私域流量，用戶轉化率高，更快更好地實現(xiàn)變現(xiàn)，因此不少人入局視頻號，但大部分人并沒有正確掌握爆款內容方法論，導致視頻數(shù)據(jù)平平無奇。

做爆款視頻并不難，只是大部分人不知道怎么做而已。

去年3月左右，艾樂團隊開始運營視頻號，旗下賬號屢創(chuàng)爆款，其中一條視頻“Excel大神一秒操作”，播放量達320萬，帶來了4萬的漲粉。

以下為分享實錄

一、速成原則——找標桿賬號學習

沒有任何短視頻經(jīng)驗的新手入局視頻號，最有效的方法就是學習和模仿優(yōu)質賬號。

第一步，在平臺上找到同類型的優(yōu)質賬號，學習它們如何做內容、怎么運營和摸清變現(xiàn)模式，搞清楚賬號的商業(yè)變現(xiàn)模式。

可以通過找標題、關鍵詞和標簽等方法，在平臺檢索同類型賬號，找30—50個優(yōu)質視頻號，重點拎出爆款視頻，剖析它們的選題、內容形式和結構等因素。

每天花一點時間取研究這些賬號，怎么去做選題、如何沉淀私域、開發(fā)引流路徑、怎么做直播和如何變現(xiàn)。這些研究和分析，在前期可以幫助我們避開一些坑，省下一些時間成本。

除此之外，關注視頻號熱門內容，每周或每月有什么爆款視頻，或者什么選題、內容和創(chuàng)意可以用來借鑒的，放在自己的視頻內。

當你確定一個選題后，對標這些優(yōu)質賬號，套用爆款因素后，這樣大概率會促成一條爆款作品，可以在短時間內迅速積攢粉絲，讓賬號迅速搭建起來。

二、一個好的選題勝過100個普通選題

當找到對標賬號后，分析他的數(shù)據(jù)——作品播放量、評論和點贊數(shù)等等，甚至視頻中的BGM和文案出現(xiàn)時間等細節(jié)。

將一些不錯數(shù)據(jù)的視頻號內容篩選出來，建立一個選題庫。我們團隊在建立選題庫時，通過石墨文檔在微信群分享。比如學習英語教學的群，我們會對標所有的賬號篩選爆款選題，將垂直賬號數(shù)據(jù)好的視頻號內容，逐個分析。

最后，總結出爆款視頻的選題邏輯、標題、BGM、時長等，甚至轉評贊數(shù)據(jù)也一一列出來，針對轉評贊數(shù)據(jù)算出轉化率。

當完成這些時，已經(jīng)可以找到100個選題了，再加上分析，我們已經(jīng)可以知道哪些選題，具備爆款因素。另外這些選題可以給到我們思考和創(chuàng)意，可以在后續(xù)的視頻創(chuàng)作中錦上添花。

接下來要做的就是定選題，一個好的選題勝過100個普通選題。好的選題是爆款前提，80%以上的粉絲增長來源于爆款視頻。

除了選題庫，還可以通過團隊創(chuàng)意、追熱點等方式確定選題，但一定要注意不是什么樣的熱點都要去蹭，和賬號定位和內容屬性無關的熱點，蹭了也沒用。

做好選題除了可以精準定位，讓用戶通過視頻快速了解你，其次就是告訴用戶，你在這里能夠獲得怎么的價值。

有了選題后，賬號的發(fā)布頻率和內容形式也非常重要。比如是日更還是周更，什么樣的選題用什么樣的內容形式，能更好表達，當考慮完這些后，再根據(jù)自己的水平，規(guī)劃好接下來一周的內容。

譬如，周一選擇有故事性的內容，周二是干貨，周三是分享，如果內容形式一成不變，用戶很容易感到枯燥，所以要保證內容的新鮮和有趣。

三、爆款視頻的5大關鍵因素

分析一個視頻的爆款原因，第一要去看它的標題，從用戶角度分析為什么這個標題會吸引人，或者說這類的標題能吸引到什么樣的用戶群體，標題有時可以說是整個視頻的總結，能夠讀取到一定的目標群體對內容的興趣度。

第二是文案，解剖文案有什么痛點，哪些點能夠打動人，或者是它的文案結構哪里比較吸引人，它的開頭、中間和結尾是怎么過渡完成的，如何在內容上更容易表達出想要傳給用戶的一個信息點。

第三是BGM（背景音樂），很多人對BGM不以為然，但實際上BGM 是爆款的一個主要原因，因為它很容易讓用戶在觀看視頻中有代入感，引起情感共鳴。

第四是關注評論區(qū)，我們團隊曾經(jīng)做過一條“如何將word轉成PPT”的視頻，有用戶在評論區(qū)留言覺得很方便，但有人就覺得這種方式不實際，雙方形成正反兩方在評論區(qū)聊的很嗨，這就意味著作品有爭議，也是成為爆款的一個核心因素。

第五是時長，建議新手最好控制游一下時長。因為視頻號的社交機制，在好友圈傳播時已經(jīng)是一種社交展示，用戶去觀看很大程度并不是因為內容的好壞，所以控制時長有利于完播率，讓作品得到更高的推薦權重。

實際上，當我們思考視頻腳本時，盡可能把影響視頻成為爆款核心的因素都加進去，最后再輸出一個完整得視頻腳本。

初期我們可以盡可能去模仿和學習，這種路徑可以幫助我們再短時間少走彎路，但當賬號積攢一定的粉絲和作品播放量，就要學會做自己的內容。最后當視頻出來后，一定要復盤，從數(shù)據(jù)結果去總結哪些因素需要完善，然后不斷的去優(yōu)化，去做的更好。

最后再強調下新手做視頻的兩點建議：一是找同類型的標桿賬號去學習；二是不要盲目追求一些爆款，1個精準粉絲勝過100個新粉。