京東金融短視頻怎么了

先來個(gè)前情提要：

想當(dāng)年，京東金融也算是短視頻界的“潛力股”，各種花式廣告、理財(cái)小知識(shí)，那是鋪天蓋地。但最近，不知道各位有沒有感覺，好像很少刷到京東金融的短視頻了，就算刷到，也總感覺少了點(diǎn)啥，沒以前那么“上頭”了。

所以，問題來了：京東金融短視頻，它到底咋了？

一、流量紅利期過去了？

這年頭，短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新玩家一茬接一茬。剛開始，誰家有點(diǎn)錢，砸進(jìn)去都能濺起水花。但現(xiàn)在呢？用戶早就練就了一雙火眼金睛，單純的“砸錢”已經(jīng)不管用了。

你想啊，天天刷著“霸道總裁愛上我”、“農(nóng)村小伙逆襲記”，突然來個(gè)“理財(cái)產(chǎn)品收益高”，是不是有點(diǎn)格格不入？用戶注意力就那么點(diǎn)，分給你的就更少了。所以，京東金融短視頻可能也面臨著流量獲取成本變高，效果不如以前的問題。

二、內(nèi)容不夠“走心”？

早期的金融類短視頻，要么是簡(jiǎn)單粗暴地推銷產(chǎn)品，要么是照本宣科地講理財(cái)知識(shí)。這種內(nèi)容，看一遍就忘，根本沒法讓人產(chǎn)生共鳴。

現(xiàn)在用戶喜歡啥？喜歡有梗、有趣、能引發(fā)思考的內(nèi)容。你得把金融知識(shí)“翻譯”成人話，用生動(dòng)的故事、搞笑的段子，甚至是用反轉(zhuǎn)劇情，才能抓住他們的眼球。

舉個(gè)栗子，與其說“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎”，不如拍個(gè)小劇場(chǎng)，講一個(gè)因?yàn)槊つ客顿Y而傾家蕩產(chǎn)的真實(shí)故事。這樣更能觸動(dòng)人心，也更能讓用戶記住你的提醒。

三、運(yùn)營策略有點(diǎn)“老套”？

短視頻平臺(tái)玩法多變，今天流行直播帶貨，明天可能就流行短劇種草。如果京東金融的運(yùn)營策略還停留在“廣撒網(wǎng)、多發(fā)內(nèi)容”的階段，那肯定不行。

現(xiàn)在更重要的是精細(xì)化運(yùn)營，針對(duì)不同用戶群體，推送不同的內(nèi)容。比如，年輕人可能對(duì)基金、股票更感興趣，中年人可能更關(guān)注養(yǎng)老、保險(xiǎn)。

另外，互動(dòng)也很重要。多搞一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，這樣才能提高用戶粘性，讓你的內(nèi)容更有傳播力。

四、監(jiān)管越來越嚴(yán)？

金融行業(yè)嘛，大家都懂的，監(jiān)管肯定比其他行業(yè)更嚴(yán)格。以前可能還能打打擦邊球，搞點(diǎn)“標(biāo)題黨”，但現(xiàn)在不行了。

稍微夸大一點(diǎn)收益，或者隱瞞一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，可能就會(huì)被罰款、被下架。所以，京東金融在內(nèi)容創(chuàng)作上，肯定會(huì)更加謹(jǐn)慎，這也可能會(huì)影響內(nèi)容的趣味性和吸引力。

五、內(nèi)部調(diào)整，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移？

也不排除京東金融內(nèi)部進(jìn)行了調(diào)整，可能覺得短視頻投入產(chǎn)出比不高，或者有更重要的業(yè)務(wù)需要發(fā)展，所以減少了在短視頻上的投入。

畢竟，公司戰(zhàn)略是會(huì)變的嘛。說不定人家現(xiàn)在覺得直播帶貨更香，或者想重點(diǎn)發(fā)展線下渠道了呢？

那么，京東金融短視頻還有救嗎？

當(dāng)然有！只要找準(zhǔn)方向，對(duì)癥下藥，還是有機(jī)會(huì)“翻紅”的。

我的建議是：

1.內(nèi)容要更“接地氣”。別再端著架子講大道理了，多講講身邊人的理財(cái)故事，多分享一些實(shí)用的生活技巧，讓用戶覺得你是在真心實(shí)意地為他們著想。

2.形式要更“多樣化”。別只會(huì)拍廣告片了，可以嘗試短劇、動(dòng)畫、脫口秀等多種形式，讓內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。

3.互動(dòng)要更“積極”。多和用戶互動(dòng)，聽聽他們的意見和建議，讓他們參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。

4.策略要更“精準(zhǔn)”。針對(duì)不同用戶群體，推送不同的內(nèi)容，讓他們覺得你的內(nèi)容是為他們量身定制的。

總而言之，京東金融短視頻想要重回巔峰，需要做的還有很多。但只要用心去做，相信總有一天會(huì)再次吸引用戶的目光。畢竟，誰會(huì)拒絕一個(gè)既懂理財(cái)又幽默風(fēng)趣的朋友呢？

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