短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢 短視頻行業(yè)市場分析

很多人都在盯著短視頻這個行業(yè)項目，一旦有風吹草動就因此做出調(diào)整，那么未來短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢是什么樣？下面給大家分享短視頻行業(yè)市場分析。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容傳播。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。

相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現(xiàn)力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

一、短視頻的現(xiàn)狀

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場份額。

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領(lǐng)域。

除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當前短視頻內(nèi)容的主流。

二、短視頻的亮點

1. 用戶可以通過視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。加之配樂以電音、二次元、古風、舞曲、流行曲為主。一方面根據(jù)自己的節(jié)奏做對應的表演和剪輯創(chuàng)作，使拍攝過程更舒服；另一方面，不同的拍攝節(jié)奏，降低了內(nèi)容的同質(zhì)化，形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感和帶入感更強，有魔性，給人感覺酷炫。

2. 以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ)，用戶點擊右下角音樂或點擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。

3. 依賴強大的推薦技術(shù)，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化，確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)，人人都可以被展示在推薦列表中進而獲得更多的關(guān)注，在這里，明星以及大IP的關(guān)注度不見得能超過那些生產(chǎn)好內(nèi)容的普通用戶。而這一點正是讓用、戶不斷創(chuàng)造的最大動力。

三、短視頻的未來發(fā)展趨勢

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為短視頻的競爭核心

短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺制勝的關(guān)鍵。反映社會現(xiàn)狀和熱點，彰顯正確價值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長的生命周期。比如“papi 醬”通過調(diào)侃，略帶嘲諷的方式表達對當今社會生活中熱點現(xiàn)象和問題的看法，傳遞崇尚真實與自由的價值觀；又比如辦公室小野，在枯燥乏味的職場生活中，通過制作美食俘獲觀眾。

2.技術(shù)創(chuàng)新將推動短視頻進一步發(fā)展

短視頻行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將主要圍繞推薦、安全、場景三個方面展開。

◆ 推薦方面：短視頻平臺有望利用日益成熟的人工智能技術(shù)，更好地解決非個性化推薦和個性化推薦兩大問題。

◆ 安全方面：可借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)更便捷、更低成本的內(nèi)容版權(quán)保護。

◆ 場景方面：未來通過“大寬帶，低時延”的 5G 網(wǎng)絡技術(shù)，連接海量智能設備，短視頻的應用場景將被極大地豐富，行業(yè)將更具想象空間。

3.垂直細分內(nèi)容與平臺的商業(yè)價值凸顯

當前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂，泛生活內(nèi)容為主要的流量入口，未來隨著消費升級的進一步推進，用戶對垂直細分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會產(chǎn)生更大的需求，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺的用戶群體將更加精準，具有相同特點或共同興趣，在精準營銷方面更具商業(yè)價值。

短視頻行業(yè)市場分析

市場規(guī)模

1．短視頻在市場規(guī)模逐漸擴大，發(fā)展勢頭強勁

近年來，短視頻作為以視頻為載體的聚合平臺，在4G發(fā)展后期社交屬性愈發(fā)突出，在用戶生活中覆蓋面越來越廣泛，社交定位開始顯現(xiàn)，已逐漸成為社交平臺發(fā)展的新方向，短視頻用戶使用習慣的變化推動使用短視頻應用時長增加。中國短視頻用戶規(guī)模增長勢頭明顯，2020年已超7億人，預計2021年增至8.09億人。短視頻作為4G時代快速發(fā)展的移動產(chǎn)品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規(guī)模不斷擴大，在網(wǎng)民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應用平臺。2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。艾媒咨詢分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

發(fā)展機會

1．短視頻平臺發(fā)展環(huán)境良好促使其行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

目前短視頻平臺已進一步實現(xiàn)突破，加入了直播、電商等業(yè)務，與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，并開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內(nèi)容的依賴。隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統(tǒng)線上廣告營銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺，未來短視頻行業(yè)廣告營銷收入將會進一步擴大。同時4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。因此，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2．項目短視頻平臺填補市場空缺，發(fā)展前景良好

從整個短視頻知識付費市場來看，不管是抖音、快手等頭部玩家，還是像B站、愛奇藝這樣的后來者，都占有一部分垂直型的短視頻知識付費平臺，能夠為更多人提供專業(yè)知識，項目蘊含潛力不容小視。并且短視頻知識付費平臺已經(jīng)成為很多專業(yè)型人才的優(yōu)先選擇，利用自己的專業(yè)知識獲得額外收入，甚至直接全職入駐。大量的專業(yè)領(lǐng)域人才的存儲為項目的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，也可以看出未來短視頻知識付費紅利豐厚。