短視頻的出現(xiàn)讓更多人擁有了展現(xiàn)自己的機會,而有的人也因此一夜爆紅,但如果想要更長久的知名度的話,就需要給自己做出一個定位,未來的視頻也向這個定位發(fā)展,那么短視頻定位包括哪幾個方面?短視頻賬號人設怎么定位?
短視頻定位包括哪幾個方面
一、內(nèi)容垂直定位
內(nèi)容定位就是確定你要做哪方面的內(nèi)容,不要貪多。
如果你做萌寵類,那就多發(fā)萌寵相關的視頻;如果你做特效類,那你的視頻盡量多發(fā)特效相關;如果你要唱歌,那就盡量多發(fā)唱歌的視頻……
我們可以看一些歌手的賬號信息,他們的賬號定位就是唱歌。
一點進主頁查看,每一個視頻都是在唱歌,除了場景和服裝發(fā)生了變化,視頻的主體內(nèi)容是保持不變的。
這就是比較典型的在垂直領域深耕的短視頻賬號。
垂直內(nèi)容輸出,加上本人形象以及才藝的專業(yè)度,收獲了不少人氣,目前為止,這位大人的粉絲有822.4萬。
堅持發(fā)布垂直領域的內(nèi)容,官方推薦的幾率才會更大。
如果你其中一個視頻上了熱門,那么后續(xù),繼續(xù)在同類型視頻上進行創(chuàng)意優(yōu)化,更新垂直內(nèi)容,有助于獲得更多推薦。
內(nèi)容如果過于雜亂,就很難形成獨特的標簽,無法加深用戶對你的印象。
二、IP定位
IP是什么?
IP就是人設。你能給別人什么印象?你的標簽是什么?你的角色是什么?人們提到你的時候,最先想到的是什么?
例如,我們提到“多余和毛毛姐”就會想到那句“好嗨喲,感覺人生到達了巔峰”,還有他那一頭夸張的假發(fā),一口濃濃地域氣息的方言。
“假發(fā)”、“方言”、“男扮女裝”這些形成了他讓人記憶深刻的標簽,人們提到這些標簽就能想到他。這就是他的人設做得成功的地方。
IP定位其實就是給自己一個人設,通過不斷明確和加強角色特質,同用戶和粉絲們交流。
IP定位更多的是獨特優(yōu)勢的展現(xiàn),如果一種優(yōu)勢你具備而別人沒有或者比不過你,那么你在這方面就是絕對的王者,你在每一個視頻的拍攝中都可以利用這一優(yōu)勢并將其無限放大。
三、受眾群體定位
在同類型、同領域、同內(nèi)容賬號多如牛毛的情況下,很多早期,很多早期發(fā)展起來的賬號已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢的地位,成為行業(yè)大V,剛剛入門的新手可能很難從中搶占一席之地。
怎么辦?
這時候最有效的辦法就是垂直細分后再細分,從中找出特定的受眾群體,根據(jù)這部分受眾群體的特點和需求,創(chuàng)作極具吸引力的內(nèi)容,吸引粉絲。
什么是垂直細分?
就是從一個點出發(fā),縱向延伸,向下挖掘,挑選主要業(yè)務再發(fā)展。
例如,舞蹈是一個大垂直領域,它的細分領域就有街舞、爵士、拉丁舞等細分領域。
但如果你你運營抖音短視頻中賬號,這個“垂直細分”又稍微有所不同。
它被解讀為在自己比較占優(yōu)勢的領域深入表現(xiàn),然后再細分出最大優(yōu)勢,即這種細分更側重于優(yōu)勢展現(xiàn),但具體分類還是要根據(jù)拍攝內(nèi)容的類型和目標群體來決定。
所以,如果你想做的領域競爭力大,那你就在領域里垂直細分,針對更細分的受眾群體制作出具有針對性的內(nèi)容。
只要你的內(nèi)容和人設足夠有亮點,你就能做出只屬于你的特色短視頻。
短視頻賬號人設怎么定位
1.形象和個性:
你的外貌特征、怪癖,能不能給觀眾留下記憶點,代古拉k,給人初戀般的微笑,她的每一個作品都是露著牙在沖你笑
2.興趣愛好:
你的人設一定要是你感興趣的方向,并且有一定的經(jīng)驗或閱歷。強行給自己加戲,一定會讓人覺得很尬。比如一個月漲粉30萬的麻辣得子,他除了做菜水平真專業(yè)以外,自己平時也愛給媳婦做飯,所以他做的美食賬號就要比同類型賬號都要好。
3.周圍的環(huán)境和人:
結合自己身邊的環(huán)境和人,只有記錄身邊真實的環(huán)境和人,你操作起來才不會累。比如現(xiàn)在有很多的情侶或者夫妻賬號,他們就是用不同的方式展現(xiàn)給觀眾,記錄自己的生活。
4.用戶需求:
在確定自己人設的時候一定要確定你的人設滿足大眾的什么需求。比如走情感暖心路線的七舅腦爺,他滿足的就是大眾女性對完美男人的向往。我們都知道,世界上根本就不存在這樣的完美男人,只不過這個世界上確實有很多不負責任的男人,所以讓很多女人極度缺乏安全感,而七舅腦爺?shù)某霈F(xiàn)就給戀愛中的女人學習、模仿的參照物,以及單身女性美好的精神寄托。
5.市場差異化:
這個就比較好理解,就是你的人設和市面上同類型的賬號相比,你們有哪些不一樣?如果只是簡單的跟風模仿,那這個賬號就不會有任何特色,而且還會激發(fā)用戶和原作者的比較心理,實在是得不償失。有一個火鍋店跳俏皮舞的95年姑娘,相信不少人都有印象,小輝輝走紅以后,好多人都和她一樣,穿著中式禮服各種模仿,你們看,現(xiàn)在還有誰記得她們呢?
6.你的世界觀:
你人設下所呈現(xiàn)的所有東西都是價值觀的體現(xiàn),所謂的價值觀也就是你內(nèi)心所相信和堅持的,也只有這樣你才能走得更久。比如因為一首《讓我做你的眼睛》紅遍大江南北的莉哥,就這樣一個鄰家女孩形象的才女,本應該是風光無比的,卻因為圖一時口嗨,嚴重違背了社會核心價值觀,被點名拘留,在網(wǎng)紅屆再也抬不起頭。
7.可持續(xù):
指的是你的人設是否可持續(xù),在你的人設下能不能源源不斷的產(chǎn)生內(nèi)容。如果不可復制,只是曇花一現(xiàn),用戶很快就會把你忘記。