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抖音熱門視頻TOP100分析丨純顏值內(nèi)容被淘汰;搞笑內(nèi)容現(xiàn)新模式!

  我們統(tǒng)計(jì)了近3天抖音TOP100熱門視頻,在拆分其各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)后得到以下結(jié)果,希望能夠借此一窺近期抖音的推薦機(jī)制。

  一、點(diǎn)贊量級: 100W+居多,占據(jù)3/4

  登上熱門視頻TOP100的內(nèi)容什么水平?

  據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),100W+視頻的數(shù)量最多,為74支,占據(jù)總量的3/4,其余分別為1000W+1支、500W+2支、400W+2支、300W+2支、200W+19支。

  其中政務(wù)官媒號包攬了300W-1000W+區(qū)間,這些內(nèi)容主要以正能量、(泛)資訊類內(nèi)容為主。而正能量這一內(nèi)容類型多聚焦基層,關(guān)注消防員、軍人、外賣小哥等群體。

  二、賬號類型: PGC內(nèi)容過半,部分向UGC化發(fā)展

  如果以內(nèi)容提供方來進(jìn)行劃分,100支視頻可分為PGC、UGC、政務(wù)官媒三類,其上榜比例分別為61:19:20。PGC類內(nèi)容占據(jù)著半壁江山,UGC、政務(wù)官媒類內(nèi)容在剩下的空間中平分秋色。

  據(jù)抖音2019年1月初發(fā)布的數(shù)據(jù),每天有2.5億人在抖音“記錄美好生活”。即便“vlog”這一視頻形式從去年下半年,才開始被市場重視,被平臺以補(bǔ)貼等方式寄予厚望。但對于用戶來說,15s-1分鐘的視頻形式早就履行著vlog的功能,小視頻就是平民vlog,雖然比起vlogger及專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說視頻并不精美,但UGC類內(nèi)容卻能在共鳴和獲取用戶信任上更勝一籌。

  登上熱門視頻TOP100的UGC類內(nèi)容無一不具備獨(dú)特的視角、過人的技能以及信息量較大的故事背景,而這些元素對PGC來說很好實(shí)現(xiàn)。于是我們在上榜視頻中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象:部分PGC內(nèi)容拍攝手法UGC化,比如上榜賬號“一個大金意”,這是一個音樂類抖音號,上榜視頻內(nèi)容為四個女孩坐在宿舍的椅子上,背對鏡頭合唱《緣分一道橋》。

  “真實(shí)的生活環(huán)境+每個女孩個人審美下的物品+優(yōu)于普通人的嗓音”是該賬號的內(nèi)容模板,這隨意、日常的音樂內(nèi)容背后是以團(tuán)體組合方式運(yùn)營的“浙音4811寢”,其抖音主頁上有著有完整的自我介紹、網(wǎng)易云/商務(wù)合作/音樂合作聯(lián)系方式以及引導(dǎo)關(guān)注語,足見良好的運(yùn)營素質(zhì)。

  可以說,其UGC感的故事背景為曝光做出不少貢獻(xiàn),畢竟用戶對普通人和KOL的期待及衡量標(biāo)準(zhǔn)不同。以UGC來提升用戶寬容度的做法在本期熱門視頻TOP100中還有“白嘉峻”“小蔥醬”等。

  此外,卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)政務(wù)官媒號的長尾效應(yīng)表現(xiàn)更好。我們以6月24日為統(tǒng)計(jì)節(jié)點(diǎn),政務(wù)官媒號在近3天的TOP50熱門視頻中占比32%,而當(dāng)我們把時間拉長,發(fā)現(xiàn)其在近7天中占比60%,在近30天中占比80%。這說明,政務(wù)官媒號發(fā)布的內(nèi)容通常能夠持續(xù)累計(jì)點(diǎn)贊,且有沖到頂峰的驅(qū)動力,其中人民日報(bào)、央視新聞、新華社都是榜上的常勝將軍。

  三、內(nèi)容品類: 純顏值類內(nèi)容無蹤影,搞笑類內(nèi)容新模型躍出

  繼續(xù)拆分這100支視頻的內(nèi)容品類,我們得到以下圖表:

  圍繞著日常生活展開的記錄組成熱門視頻中的大多數(shù),以21%的比例居于首位,同時輕松娛樂的搞笑類內(nèi)容依舊是平臺用戶的心頭好,占比18%。其余內(nèi)容按降序排列分別為正能量(17%)、萌寵萌娃(12%)、顏值+劇情/唱跳(11%)、剪輯(9%)、資訊(7%)、科普(5%)。

  從100支視頻中,不難發(fā)覺抖音上的部分品類得到了成長與變化。

  首先,搞笑類內(nèi)容不再僅滿足于“反轉(zhuǎn)”的初始模式,出現(xiàn)一種“期待值梯度進(jìn)階”的新形態(tài)。表現(xiàn)為,劇情中鋪設(shè)2個及以上的梗,強(qiáng)度依次遞增。簡言之,就是10秒處一個小梗,30秒處一個大梗,60秒處讓觀眾冒出“再看一遍”念頭的內(nèi)容節(jié)奏。

  同樣是培養(yǎng)用戶期待,反轉(zhuǎn)表現(xiàn)為與預(yù)期相反,而該模式是在原有邏輯上的拔高。

  比如“仙人掌楊二扯”的上榜內(nèi)容:結(jié)賬時飯店老板稱沒零錢找了顧客2個打火機(jī),該顧客第二次結(jié)賬時掏出一兜打火機(jī)欲抵現(xiàn),留下飯店老板傻眼。

  再如“許君聰”的上榜內(nèi)容“跟兄弟扯皮聚會誰買酒”。這兩支視頻的敘述對象是“較量”,劇本會讓觀眾中數(shù)量較多的那一方贏,使其更具有代入感,易引發(fā)共鳴,產(chǎn)生“大快人心”的爽快感。

  當(dāng)然這只是搞笑類內(nèi)容中的其中一個模式,在上榜的18支搞笑視頻中,反轉(zhuǎn)占據(jù)8例,其余10例各有千秋。

  其次,此次上榜視頻中未見純小哥哥小姐姐的顏值類內(nèi)容。與搞笑類內(nèi)容相似,顏值類內(nèi)容也已在內(nèi)容迭代中完成變種,與唱跳結(jié)合是最快的方法,接下來還有劇情等。這類內(nèi)容共出現(xiàn)11例。其中內(nèi)容最輕的視頻,來自“姐佬官Roesa”,車后座的小姐姐與Siri對話’I love you’,體現(xiàn)孤獨(dú)感,文案為“這也許就是一個人孤獨(dú)到極致的樣子…”。隨著短視頻的進(jìn)一步深化發(fā)展,顏值將成為紅人眾多標(biāo)簽中的一個加分項(xiàng),其本身也不再似以往般重要,成為“業(yè)務(wù)能力”的核心。

  最后,剪輯類內(nèi)容依舊憑借9支視頻占據(jù)一席之地,低成本內(nèi)容依舊有其生存空間。此次上榜的內(nèi)容中多為影視相關(guān),其有著素材豐富的先天優(yōu)勢。不過該類內(nèi)容的變現(xiàn)同樣呈現(xiàn)出不明朗的狀態(tài),娛樂本為弱需求品類,無真人出鏡與粉絲產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)無疑為變現(xiàn)雪上加霜。

  紅人“影視圈梗主”在放心購上線一款售價69元的3C產(chǎn)品“電視劇電影放大器”。據(jù)觀察,淘寶客賺取傭金的營收方式成為這類剪輯類內(nèi)容的主要盈利方式,卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為,操作該類賬號僅可做為兼職,它不具備以此為主業(yè),或成長為撐起內(nèi)容團(tuán)隊(duì)主要收入來源項(xiàng)目的條件。當(dāng)然這類內(nèi)容也在積極求變,如錄制文字的手寫過程,手繪過程等。

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