2019上半年,短視頻行業(yè)漸趨成熟,新的短視頻平臺出現(xiàn)的頻率開始降低,短視頻營銷由增量期邁入存量期階段。短視頻“流量之星”,抖音,持續(xù)吸引著廣告主、MCN機構(gòu)、KOL的目光。
雖然短視頻流量天花板開始觸頂,但依然存在著諸多優(yōu)質(zhì)KOL通過創(chuàng)意內(nèi)容加持,獲得大量曝光的逆襲機會。
抖音上KOL出現(xiàn)粉絲激增的情況依然存在,可以說,這些紅人幾乎避開了粉絲增長的焦慮。
如何在恰當?shù)臅r間點巧妙迎合用戶的偏好? 如何抓住當前流量新勢力打造爆點?
今天,我們通過短視頻智能營銷平臺,篩選了6月23日-7月23日期間,抖音平臺上粉絲量出現(xiàn)猛漲的前八位紅人 。
這些紅人各自有哪些有別于其他達人的亮點? 他們憑借怎樣優(yōu)質(zhì)的特色內(nèi)容得以在短短一個月時間內(nèi)俘獲大量粉絲?
為此,我們進行了一輪分析:
(注:當下,中腰部賬號不斷崛起,為了匹配和滿足各行業(yè)廣告主對賬號的投放需求,本輪所篩選的賬號為6月23日當天粉絲量級區(qū)間在50萬-900萬之間且入駐微播易平臺的前八個賬號。)
如下,達人抖音粉絲量指7月23日的粉絲量,月增粉量指6月23日-7月23日期間的增粉數(shù)量。截止發(fā)稿,這八位紅人的粉絲量還在持續(xù)增長。
懂車偵探
抖音粉絲量:1969.7萬
月增粉量:1124.1萬
近一個月,汽車類短視頻內(nèi)容還在持續(xù)升溫。汽車領域的垂直賬號,懂車偵探,具備鮮明的“偵探”人設形象,以汽車知識科普體裁的內(nèi)容為主。
他的視頻以穿插故事劇情的形式,幫助車主遠離用車危險,告訴粉絲避開陷阱的一些實用性的解決方法,全面提高警惕性。
他的視頻常規(guī)內(nèi)容表現(xiàn)為,車主深陷被騙局面,主人公基于對該“案件”的認知,通過分析“案件”,阻止車主被騙,并總結(jié)原因,告知車主解決辦法。通過創(chuàng)作貼近粉絲生活的故事型內(nèi)容,引發(fā)粉絲興趣,吸引粉絲的強烈共鳴。
夏同學
抖音粉絲量:527萬
月增粉量:469.1萬
搞笑型賬號。沙雕校園文系列、沙雕穿越劇系列、沙雕總裁文系列等體裁構(gòu)成了他視頻內(nèi)容的主要風格。
他頗具表演范,腦洞大開,表情十分到位,被粉絲稱為“夏總”。視頻中,他手捧一張紙,讀出其中的小說文字,通過夸張性的吐槽,逗樂粉絲。
在傳播層面,他的視頻中曾出現(xiàn)過的品牌產(chǎn)品包括薄荷健康雞胸肉丸、碧浪抑菌凝珠、識貨團購APP等。
郭俊辰
抖音粉絲量:652.7萬
月增粉量:446.4萬
中國內(nèi)地高顏值的演員,長相清秀,高冷和卡哇伊氣質(zhì)相結(jié)合,能夠輕松駕馭各種萌造型,深得粉絲喜愛。
在抖音上,他憑借八部日常造型和抖音熱門對口型等視頻內(nèi)容,獲得了超1700萬次的點贊。
悟禪
抖音粉絲量:884.3萬
月增粉量:390.6萬
悟禪,教育類型賬號。
他以家庭教育類內(nèi)容為主,同時也會涉及生活情感類內(nèi)容,憑借一種特殊的表達方式,糾正父母不當?shù)慕逃绞?,傳授父母教育孩子的正確方法,表達一種有意義的教育觀。
通過場景模擬化的視頻風格,在展現(xiàn)問題的同時解決問題,引發(fā)粉絲強烈深思。
葉公子
抖音粉絲量:874.7萬
月增粉量:368.5萬
近期最火的“美妝+劇情”形式的典型美妝賬號。帥氣的中性風格,清晰的人設形象,讓她在眾多美妝賬號中迅速脫穎而出。
她的視頻中,通過制造形象反差感來吸引用戶關(guān)注,由開始不化妝的邋遢、丑化形象,轉(zhuǎn)身一變逆襲為美少女形象,這種場景化的反轉(zhuǎn)劇情成為當下頗受歡迎的美妝種草形式。
在產(chǎn)品植入方面,她的視頻中曾提及過的品牌產(chǎn)品包括佳潔士牙膏、Herbal Essences摩洛哥護發(fā)素、御泥坊面膜、歐樂B電動牙刷、珀萊雅粉底液等。
一個大金意
抖音粉絲量:678.3萬
月增粉量:341.5萬
抖音音樂才藝型達人,來自浙江音樂學院一個宿舍的四個寶藏女孩,因合唱一首《東西》而走紅抖音。
她們擅長唱歌,經(jīng)常背對鏡頭,翻唱各種流行歌曲,不同的歌喉,不一樣的音質(zhì),不同的演唱風格,多元風格融合的畫風,使她們吸引了不同愛好粉絲群體的關(guān)注。
柚子cici醬
抖音粉絲量:1200.9萬
月增粉量:340.6萬
時尚美妝素人IP,劇情式美妝博主,以“柚總”形象出鏡,性格剛強,霸氣御姐范,以職場內(nèi)容為主,內(nèi)容表現(xiàn)畫風多為親自手撕綠茶,手撕渣男,為好姐妹出氣等,粉絲看完紛紛表示“特別解氣”。
她的帶貨能力不容小覷,在美妝個護領域推薦的美妝產(chǎn)品曾排在了抖音好物榜TOP3之列。
此外,珀萊雅面膜、黑人牙刷、稚優(yōu)泉眼影、科絲美詩氣墊、美康粉黛口紅等品牌產(chǎn)品也曾被她提及。
地理老師王小明
抖音粉絲量:704.7萬
月增粉量:324.8萬
教育類型賬號,專注于細分的地理學科領域,經(jīng)常分享地質(zhì)、海洋、氣候、植物等專業(yè)地理知識,定期發(fā)布全國各地的冷知識。
該類知識的分享稀缺性極強,易于帶動轉(zhuǎn)發(fā),實現(xiàn)垂直圈層的突破。
他的視頻非真人出鏡,主要包括了“大唐十二時辰”“中國稀缺物種”等話題內(nèi)容,強有力的幫助粉絲在娛樂化時代漲知識。
總體來看,這八位抖音紅人的差異化特征主要表現(xiàn)在:
獨具鮮明的人設形象,具備高識別度,清晰的內(nèi)容定位,統(tǒng)一的內(nèi)容風格,內(nèi)容落地性強且持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以強差異化的內(nèi)容激發(fā)粉絲共鳴。
此外,我們發(fā)現(xiàn),汽車、教育等偏知識類為代表的紅人正在迅速崛起,美妝+劇情結(jié)合的特色風格是目前比較火的內(nèi)容創(chuàng)作形式。
面對2019年下半年,哪些抖音頭部KOL會持續(xù)穩(wěn)固,哪些KOL會爆火?抖商研習社也會持續(xù)關(guān)注,讓我們一起期待吧!