抖音教程今天繼續(xù)抖音系列教程的第2課，如果還沒(méi)看第1課，點(diǎn)這里：抖音教程：抖音視頻發(fā)布種類(lèi)和基本設(shè)置。
相信有些人知道，就是抖音的內(nèi)容推送主要是通過(guò)機(jī)器的算法來(lái)實(shí)現(xiàn)的，一共大概可以分成三步：
第一步：上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會(huì)對(duì)你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，差不多是20-250人數(shù)之間，計(jì)算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾(audience)的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。具體公式是：熱度=A×評(píng)論數(shù)+B×點(diǎn)贊數(shù)+C×分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會(huì)根據(jù)整體的算法實(shí)時(shí)微調(diào)，大致上：C>A>B。這一步我們暫且稱(chēng)為第一次推薦
這就是我們平時(shí)為什么會(huì)看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動(dòng)率幾乎是0。就是因?yàn)槟闶沁@個(gè)視頻的第一波觀眾
第二步：如果經(jīng)過(guò)第一次推薦，你們的視頻沒(méi)有在目標(biāo)用戶中得到比較好的反饋，那么很遺憾你就只能指望下次再拍出更好的視頻啦，這就是為什么你在抖音中的視頻瀏覽數(shù)大部分都是在50-250之間的原因啦。
另一方面，如果你的視頻經(jīng)過(guò)第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時(shí)你的視頻將會(huì)被推薦給更多的潛在觀眾，我們可以叫擴(kuò)大推薦。機(jī)制跟第一次推薦一樣，這次觸達(dá)的觀眾人數(shù)大概可能是1000-5000人。以此類(lèi)推，像把一顆石頭丟進(jìn)平靜的湖面一樣，一圈一圈的輻射到更大的面積。那種視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到100w以上的視頻，就證明它在目標(biāo)觀眾中喚起了深深的共鳴。
一般來(lái)說(shuō)，短視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論越多，播放時(shí)間越長(zhǎng)，用戶沒(méi)看完就關(guān)閉的比例越低，能獲得的推薦量就會(huì)越大。達(dá)到了上面的幾個(gè)條件，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視頻，來(lái)給予大量推薦。
說(shuō)到這里，有的人可能會(huì)感覺(jué)很委屈：我感覺(jué)我的視頻是非常優(yōu)質(zhì)的了，純?cè)瓌?chuàng)的，為什么播放量這么差?辛辛苦苦原創(chuàng)的內(nèi)容，花費(fèi)了好幾個(gè)小時(shí)，結(jié)果閱讀量只有幾十個(gè)，很傷心。
大家不要認(rèn)為是自己原創(chuàng)的內(nèi)容，就一定可以得到大的推薦和播放量，你的視頻質(zhì)量、趣味性、創(chuàng)意性、發(fā)布時(shí)間等都是影響因素，當(dāng)然這里面運(yùn)氣也占了一部分原因。
第三步：經(jīng)過(guò)前兩步的設(shè)計(jì)，基本可以保證90%的視頻可以科學(xué)合理的篩選出抖音的熱門(mén)視頻，但是考慮到一些意外情況(比如系統(tǒng)給你的第一波曝光受眾沒(méi)有弄好，導(dǎo)致機(jī)器把第一批推薦的目標(biāo)觀眾搞錯(cuò)啦，又或者運(yùn)營(yíng)的同學(xué)針對(duì)一些節(jié)日或者熱點(diǎn)要人為增加熱門(mén)視頻)，所以你會(huì)看到抖音當(dāng)中有一部分的視頻上面有“精選”的字樣。
這就是抖音小助手的作用啦，抖音應(yīng)該有一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)(預(yù)計(jì)在20-30人左右，現(xiàn)在應(yīng)該更多了)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)跟用戶互動(dòng)和發(fā)現(xiàn)特別有意思的視頻，直接設(shè)定為熱門(mén)視頻。所以發(fā)視頻的時(shí)候偶爾可以嘗試 @抖音小助手，增加你的視頻被抖音小編看到的概率，說(shuō)不定就可以上熱門(mén)啦，畢竟雙保險(xiǎn)，機(jī)會(huì)更大。
大家了解完熱門(mén)機(jī)制之后，應(yīng)該明白了那些點(diǎn)贊幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的視頻是哪里來(lái)的吧，都是經(jīng)過(guò)一層層考驗(yàn)而來(lái)的。如果你的視頻點(diǎn)贊率沒(méi)有那么高，那么絕大部分是因?yàn)槟愕膬?nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，也就是說(shuō)不夠吸引人，價(jià)值不大。
運(yùn)氣成分不是主要，主要的還是內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題。酒香不怕巷子深，好的內(nèi)容一定會(huì)有好的曝光量。運(yùn)氣不好就是你的第一波和第二波觀眾可能就有很多人不感興趣，而你的視頻質(zhì)量本身就是不錯(cuò)的。這種情況發(fā)生的概率比較小哈。
那么，該如何利用好抖音的算法呢？
抖音推薦邏輯的三個(gè)關(guān)鍵詞： 基礎(chǔ)流量、疊加推薦 、時(shí)間效應(yīng)
1）利用好流量池
如前所述，抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，無(wú)論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。
因此，我們要珍惜這個(gè)流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。
抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：① 點(diǎn)贊量 ② 評(píng)論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率
知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開(kāi)始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。
2）疊加推薦
我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時(shí)，我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢?
詳細(xì)的做法我會(huì)在后面提到，這里先簡(jiǎn)單說(shuō)一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說(shuō)，既然評(píng)論量很重要，那你在寫(xiě)視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？
但這里要給你提個(gè)醒：千萬(wàn)不要去刷流量!現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評(píng)論、點(diǎn)贊的店鋪，千萬(wàn)不要去做這種事情，一定會(huì)被關(guān)小黑屋的，一定會(huì)。所以千萬(wàn)不要投機(jī)。
3）時(shí)間效應(yīng)
我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火，過(guò)幾天、過(guò)一個(gè)星期，甚至過(guò)了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
所以你比較看好的一些視頻，即使它一開(kāi)始沒(méi)火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。
4）注意事項(xiàng)
① 一定不能植入硬廣;
② 一定不能有不良的操作，比如說(shuō)出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫(huà)面;
③ 一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。
這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號(hào)。一旦你的賬號(hào)被封掉之后，在小黑屋里面就出不來(lái)了。
