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8月29日，抖音營(yíng)銷創(chuàng)意公開課第一季“創(chuàng)意引擎季”在廣州圓滿收官。”抖音的游戲規(guī)則究竟是怎樣的?如何才能讓好的創(chuàng)意被看見?
8月29日，場(chǎng)場(chǎng)爆滿的抖音營(yíng)銷創(chuàng)意公開課第一季“創(chuàng)意引擎季”收官站在廣州圓滿落下帷幕，為抖音運(yùn)營(yíng)者們解答了這些疑惑。
本季公開課究竟講了哪些干貨?對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷人有何啟發(fā)?干貨內(nèi)容總結(jié)梳理如下。
知抖音 玩抖音
挑戰(zhàn)賽也能“抖”出新意
擁有3.2億DAU的抖音是如今品牌營(yíng)銷鏈路中不可或缺的一環(huán)。自成立以來，這一年輕平臺(tái)不斷成長(zhǎng)，不僅整體風(fēng)格從早期的時(shí)尚潮流變?yōu)楝F(xiàn)在的多元文化并行、流行生態(tài)初成，營(yíng)銷玩法也在持續(xù)進(jìn)化中。
以最受廣告主青睞的挑戰(zhàn)賽為例，作為抖音為品牌獨(dú)家定制的高品質(zhì)話題，其本身就是打造現(xiàn)象級(jí)短視頻案例的“高發(fā)地”，再與其他創(chuàng)意玩法疊加，必然煥發(fā)出更大的營(yíng)銷價(jià)值。
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站起來的廣告
豎屏短視頻 不可忽視的全新表達(dá)
互動(dòng)玩法之外，在內(nèi)容方面，抖音引領(lǐng)的豎屏形式也對(duì)廣告的呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。信息更全、畫面更沉浸、更符合用戶的手機(jī)握持習(xí)慣，豎屏廣告正在成為營(yíng)銷圈的新浪潮。然而由于其與傳統(tǒng)廣告差異明顯，如何利用豎屏做出有創(chuàng)意的廣告成為困擾廣大營(yíng)銷人的難題。
在分析了大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)豎屏廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意中心總結(jié)出了這一全新形式的獨(dú)家創(chuàng)意方案。
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小貼紙，大能量
抖音的魔法道具工廠
除了精心打磨創(chuàng)意方案，抖音運(yùn)營(yíng)者要做出有熱度的品牌內(nèi)容還可以依靠“魔法道具”——抖音創(chuàng)意貼紙。
從#復(fù)制人 到#原宿漸變 到#哪吒，各種趣味貼紙憑借創(chuàng)意突破和技術(shù)升級(jí)不僅降低了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，讓普羅大眾也能像專業(yè)用戶一樣拍出高贊作品，也驅(qū)動(dòng)了商業(yè)內(nèi)容，助力品牌的抖音營(yíng)銷迸發(fā)出更大能量。
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吸引力法則
讓用戶對(duì)品牌內(nèi)容一見鐘情
此外，與電梯廣告、視頻網(wǎng)站貼片等強(qiáng)勢(shì)媒體相比，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)還有一項(xiàng)顯著差異——對(duì)廣告的保護(hù)時(shí)間消失了。品牌如果不能在視頻前幾秒抓住用戶，就只能接受被劃走的命運(yùn)。
如何解決這一難題?在分析了大量極具吸引力的內(nèi)容后，我們復(fù)原了用戶觀看感受和體驗(yàn)的心智旅程，從中發(fā)現(xiàn)了讓用戶“一見鐘情”的秘訣。
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以上就是抖音營(yíng)銷創(chuàng)意公開課第一季“創(chuàng)意引擎季”的全部干貨。通過這季課程，巨量引擎為運(yùn)營(yíng)者們奉上了最新的抖音動(dòng)態(tài)和精彩創(chuàng)意方法，幫助更多人掌握了抖音營(yíng)銷方法論，共創(chuàng)了抖音營(yíng)銷創(chuàng)意新生態(tài)。
抖音營(yíng)銷創(chuàng)意公開課是由巨量引擎開啟的系列課程計(jì)劃，與一線運(yùn)營(yíng)者面對(duì)面，分享抖音營(yíng)銷創(chuàng)意秘訣。其全年規(guī)劃多季課程，課程內(nèi)容涉及視頻創(chuàng)意構(gòu)想、運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)等一線運(yùn)營(yíng)者關(guān)心的重點(diǎn)話題，每季選取一個(gè)焦點(diǎn)話題，在上海、北京、廣州三地，分別進(jìn)行課程分享。
本次第一季課程圓滿結(jié)束，但“抖音營(yíng)銷創(chuàng)意公開課”才剛剛啟程。第二季課程正在急鑼密鼓籌備中，預(yù)計(jì)將于四季度推出，讓我們拭目以待。
