抖音運(yùn)營技巧：視頻播放量低、沒推薦，原來是這個原因！

　　如果你問我，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)最容易引流、最容易變現(xiàn)的營銷渠道是什么?

　　答案毫無疑問是：短視頻。

　　不管是“看見每一種生活”的快手，還是“記錄美好生活”的抖音，短視頻營銷都是目前最低成本、最容易獲取用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，更是未來3~5年最佳的流量洼地。

　　什么是流量洼地？

　　流量洼地指的是價(jià)值更高，價(jià)格更低，有流量的入口。比如早期的淘寶，早期的微博，早期的微信，以及早期的應(yīng)用市場。

　　注意他們有個共性，早期!

　　所以，流量洼地是根據(jù)時(shí)間來判斷的，到了中后期，紅利消失，就不存在流量洼地的說法了。

　　要知道，流量洼地可遇不可求，很多人即使看到了，出于對新事物的認(rèn)知不全，能力不夠，也抓不住這波紅利。

　　就像最開始的微博，一些人看著另外一部分人在shua粉，不知道有什么用，還冷嘲熱諷說是在浪費(fèi)時(shí)間，直到變現(xiàn)方式清晰，看到早期開始做的那波人年入百萬千萬之后，才后悔莫及。

　　現(xiàn)在的短視頻生態(tài)圈，就是當(dāng)年的淘寶、微博和微信。越早進(jìn)入，越能享受流量洼地帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

　　但是，作為新型的超級流量平臺，不管是快手還是抖音，雖然都是日活兩三億的流量池，賬號運(yùn)營、漲粉的不確定性和不穩(wěn)定性，還是讓無數(shù)運(yùn)營者抓耳撓腮、夜不能寐。

　　尤其是抖音，相信絕大多數(shù)的賬號運(yùn)營者都碰到過上面或下面這些問題：

　　我的賬號是不是限流了，之前的視頻播放都是過萬，現(xiàn)在只有三位數(shù)？

　　現(xiàn)在漲粉感覺沒以前那么容易，一個爆款視頻現(xiàn)在才漲幾千粉絲……

　　為什么基本類似的內(nèi)容，別人的視頻上了熱門，我的無人問津？

　　明明傾注了大量的時(shí)間和精力，但是卻沒能獲得預(yù)期的爆發(fā)和增長，這背后究竟是什么原因?

　　要解決以上問題，其實(shí)，只要搞清楚以下兩個方面就可以了。

　　全面了解抖音的算法和推薦機(jī)制

　　制作用戶喜愛的高質(zhì)量視頻內(nèi)容

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　　抖音算法和推薦機(jī)制

　　抖音的推薦機(jī)制是去中心化的。

　　抖音是一款帶有強(qiáng)社交性的短視頻平臺，其內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制與傳統(tǒng)重媒體屬性的微博、微信公眾號有很大的差異性。

　　在微博和微信公眾號上，內(nèi)容的分發(fā)極度依賴粉絲的傳播，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只要沒有關(guān)注的粉絲就傳播不出去。

　　而抖音采用算法推薦機(jī)制，用戶拍攝的視頻內(nèi)容會按照智能算法推薦給其他用戶，即使是沒有粉絲基礎(chǔ)的用戶發(fā)的內(nèi)容也能被分到幾十甚至上百的流量。

　　抖音的推薦流程一般是：

　　首先根據(jù)發(fā)布者的位置，優(yōu)先將內(nèi)容推薦給附近的人，根據(jù)這部分用戶的數(shù)據(jù)反饋，包括視頻的點(diǎn)贊率、播放時(shí)長、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量 等指標(biāo)，讓數(shù)據(jù)反饋優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容獲得更多的播放量，分發(fā)到更多用戶賬號的“推薦”頁面。

　　如果數(shù)據(jù)沒有下降，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)下降了，則會減少推薦，以此類推。

　　在整個推薦的過程中，抖音的疊加推薦起到了重要作用。

　　疊加推薦是指抖音平臺針對短視頻作品的推薦，設(shè)置不同等級的播放量指標(biāo)，如同一個個流量池，短視頻內(nèi)容只要通過一層層的指標(biāo)篩選就能進(jìn)入到下一個量級的流量池，為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容提供了一個合理的篩選機(jī)制。

　　疊加推薦以內(nèi)容的綜合權(quán)重為評估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)為：完播率、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量 ，且每個梯級的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級，則采用大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營相結(jié)合的機(jī)制。

　　因此，抖音的推薦算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人得到了和大號公平競爭的機(jī)會。

　　突破1000個點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。

　　在抖音平臺上，我們知道有流量池，并且這個流量池是一個層層疊加的機(jī)制，一條優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容的傳播如同打怪升級般在流量池中層層突破。

　　只要你的短視頻質(zhì)量足夠好，平臺會自動分配十萬播放量級或者百萬播放量級。

　　視頻所處的流量池級別是由用戶對視頻作品的反饋決定的，如果視頻在原有流量池中用戶的點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)達(dá)到一定的數(shù)值，那么該視頻就會被推送到比當(dāng)前流量池更高一個級別的流量池中。

　　▼網(wǎng)傳抖音流量池級別

　　抖音的算法機(jī)制，會計(jì)算你前面1000個點(diǎn)贊率，如果你的轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量(比例)高的話，平臺會再推送下一批流量給你，形成一定的潛力效應(yīng)，能夠讓視頻更易獲得傳播，因此前面1000個點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。2

　　制作用戶喜愛的

　　高質(zhì)量視頻內(nèi)容

　　關(guān)于怎樣制作用戶喜愛的高質(zhì)量視頻內(nèi)容?可以從兩個方面來著手：

　　1.視頻內(nèi)容

　　抖音小視頻能夠爆火的兩個根本原因：有趣、有用。

　　有趣

　　從事過內(nèi)容行業(yè)的老司機(jī)應(yīng)該都知道，無論是在微博、微信還是各短視頻平臺，搞笑、段子類的內(nèi)容一直成績不俗，抖音也不例外。

　　在抖音十大熱門內(nèi)容中，屬于有趣類的內(nèi)容就占了4條(搞笑段子、模仿、惡搞、撩小姐姐撩小哥哥)。從數(shù)據(jù)上來說，專注于發(fā)搞笑、段子類等有趣內(nèi)容的抖音賬號，也更容易獲得點(diǎn)贊數(shù)和評論，更容易上熱門，更容易吸粉。

　　有用

　　有用這種內(nèi)容，幾乎在所有的新媒體平臺都受歡迎。各類實(shí)用技巧、資源集合、必備清單都屬于此類。

　　操作起來也相對比較簡單。有用類視頻包括技能展示，如游戲、軟件使用教程(如之前的訊飛語記，PPT、Excel、PS技巧等);

　　日常生活小技巧類型的，比如是怎么做菜好吃，怎么清除油污，還有之前很火的海底撈的調(diào)料吃法等;還有一些其他的技巧性的小視頻，比如腰帶蝴蝶結(jié)的技法、健身技巧等等。

　　抖音上多的是這類小視頻，只要你在某一方面有些許特長，或者用一點(diǎn)心思，就能拍個教程式的視頻發(fā)布在抖音上。比如抖音上爆紅的歌曲，你做個合集，肯定也會火;還有奶黃蛋包飯你也出一個教程，應(yīng)該也能火。

　　總的來說，有用類型的視頻，只要內(nèi)容精彩有看頭，確實(shí)能夠讓人增長見識和學(xué)到知識，再配合其他的技巧，比如發(fā)布時(shí)間、配樂等等，細(xì)節(jié)對數(shù)據(jù)影響不容小覷。

　　當(dāng)然，除了有用、有趣，想要持續(xù)漲粉，達(dá)到變現(xiàn)的目的，還需要賬號運(yùn)營者提前做好賬號定位、賬號人設(shè)、視頻選題等工作。

　　同時(shí)，粉絲運(yùn)營，腳本創(chuàng)意、每期視頻的選題、標(biāo)題文案、評論區(qū)引導(dǎo)等等，也需要運(yùn)營者統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　2.視頻呈現(xiàn)方式

　　抖音從最早開始便是以酷炫、年輕態(tài)的音樂和特效吸引來它的第一批粉絲的，整體風(fēng)格比快手和同期的短視頻軟件更針對年輕人的愛好。

　　善用抖音提供的特效，配以合適的音樂剪輯，轉(zhuǎn)場、場景 ，可以制作出令人過目不忘的效果，讓人記憶深刻。

　　下面的這些視頻效果

　　都是用手機(jī)拍攝出來的

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　　大范圍移動延時(shí)攝影，iPhone7P拍攝

　　街頭光影，iPhone Xs Max拍攝

　　古建筑，手持華為P20 pro拍攝

　　但是對于不懂手機(jī)拍攝的人來說，拍出的效果可能就是這樣的：

　　不懂視頻剪輯、調(diào)色、加文字、專場、特效等等，把抖音當(dāng)成朋友圈來發(fā)。

　　這樣的視頻效果可想而知，不會有人去點(diǎn)贊、評論;在第一個流量池就已經(jīng)被pass掉了!

　　同時(shí)，想要玩轉(zhuǎn)抖音，不僅要弄懂抖音的推薦機(jī)制，手機(jī)拍攝技巧、視頻內(nèi)容創(chuàng)作，抖音的各種規(guī)則也在不斷變化。比如5月份之前，圖片輪播和無口播、街拍類的帶貨視頻都能獲得正常的推薦，但是5月分過后，抖音發(fā)布了《抖音官方最新聲明：這六種類型的視頻將被嚴(yán)格限流！》

　　再發(fā)以上六種視頻，就會被限流。