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火山抖音合并之后:四大升級(jí)、五大利好,有何新機(jī)遇?

  1月8日,火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級(jí),火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用全新圖標(biāo)。

  升級(jí)后,抖音火山版仍保持獨(dú)立運(yùn)營,內(nèi)容將與抖音逐步實(shí)現(xiàn)互通。

  此外,平臺(tái)將推出“云梯計(jì)劃”,提供100億流量扶持。

  該消息迅速引起行業(yè)震蕩,熱度堪比“火山爆發(fā)”。有業(yè)內(nèi)人士表示“流量的融合,新的機(jī)會(huì)來了”,也有感慨“火山可惜了”……

  昨天剛好是“2020年火山新年派對”,平臺(tái)公會(huì)齊聚哈爾濱。會(huì)上,平臺(tái)負(fù)責(zé)人也對品牌升級(jí)動(dòng)作進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

  雙平臺(tái)合并之后,4.5億的超級(jí)短視頻平臺(tái),會(huì)給公會(huì)、機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人帶來怎樣的新機(jī)遇?

  1 、抖音火山版來了!

  1月8日,火山小視頻官方宣布:火山和抖音進(jìn)行品牌升級(jí),原火山小視頻正式更名為“抖音火山版”,并啟用全新圖標(biāo),于1月10日正式上線。

  據(jù)了解,主要從三個(gè)方面入手對品牌進(jìn)行合并升級(jí)。

  1. 四大升級(jí),平臺(tái)互通融合

  打通抖音和火山小視頻,實(shí)現(xiàn)流量、福利、內(nèi)容和服務(wù)四個(gè)方面融合升級(jí)。

  流量升級(jí): 兩大平臺(tái)數(shù)億用戶流量貫通,打造超級(jí)流量池,實(shí)現(xiàn)更多、更廣泛、更精準(zhǔn)的流量扶持。

  福利升級(jí): 流量扶持、成長福利、福利資源等各項(xiàng)政策計(jì)劃雙平臺(tái)應(yīng)用,在一定程度上提升了機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的積極性。

  內(nèi)容升級(jí): 構(gòu)建超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)內(nèi)容共同體,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ),打造多元復(fù)合型內(nèi)容生態(tài)圈層,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全方位用戶覆蓋。

  服務(wù)升級(jí): 提供創(chuàng)作者貼身服務(wù),政策同步,后臺(tái)統(tǒng)一,為機(jī)構(gòu)和主播在雙平臺(tái)運(yùn)營方面提供更精細(xì)化、便捷化的服務(wù)。

  2. 短視頻達(dá)人破圈

  (1)四大變革升級(jí),打造內(nèi)容共同體

  雙端流量加持、雙端權(quán)益保護(hù),雙端創(chuàng)作者服務(wù),一號(hào)雙平臺(tái)便捷運(yùn)營……

  火山小視頻和抖音內(nèi)容全面互通后,將從流量、數(shù)據(jù)、環(huán)境和服務(wù)入手為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者進(jìn)行全方位的變革升級(jí)。

  通過此舉,有助于打破兩大平臺(tái)內(nèi)容與交互圈層,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)調(diào)性互補(bǔ)、內(nèi)容互補(bǔ)、用戶互補(bǔ),從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意破壁、交互破壁和內(nèi)容破圈三大突破。

  兩大平臺(tái)整合為一個(gè)超級(jí)內(nèi)容平臺(tái),將拓寬內(nèi)容用戶覆蓋版圖,讓創(chuàng)作者、主播和用戶粉絲在廣闊的世界中匯聚交流。

  (2)推出“云梯計(jì)劃”

  在短視頻方面,抖音火山版還將推出“云梯計(jì)劃”,提供100億資源扶持火山和抖音創(chuàng)作者。

  這一整套的成長方案包括了創(chuàng)作者的雙端分析工具,各種活動(dòng)的助力加熱、更專業(yè)的一對一顧問服務(wù),以及各種獨(dú)家合作和曝光等。

  據(jù)悉,抖音火山版預(yù)計(jì)在未來6個(gè)月中,從目前的火山創(chuàng)作者里再培養(yǎng)出10名千萬粉絲和100名百萬粉絲的創(chuàng)作者。

  3. 助力公會(huì)和主播成長

  (1)五大利好,探索多元變現(xiàn)

  2019年,抖音大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)。此次抖音和火山小視頻的合并對兩大平臺(tái)的公會(huì)和主播來說無疑是一個(gè)新機(jī)會(huì)。

  數(shù)億用戶流量得以流通,資源扶持和平臺(tái)政策同步,24小時(shí)的官方服務(wù)……

  通過多項(xiàng)舉措升級(jí),實(shí)現(xiàn)流量、粉絲、收入、服務(wù)以及業(yè)務(wù)五大升級(jí),多方挖掘變現(xiàn)渠道,實(shí)現(xiàn)“打賞+電商+商業(yè)化”的多元變現(xiàn)模式,構(gòu)建從內(nèi)容到商業(yè)再到內(nèi)容的良性循環(huán)。

  據(jù)了解,抖音火山版主播日結(jié)即提功能即將上線。

  (2)精準(zhǔn)賦能

  品牌升級(jí)后,抖音火山版將保持獨(dú)立運(yùn)營,并且在資金、流量和資源等方面持續(xù)增加投入,精準(zhǔn)賦能公會(huì)和主播成長,預(yù)計(jì)于2020年實(shí)現(xiàn)平臺(tái)20家月流水1000萬以上的公會(huì)和200家月流水100萬以上的公會(huì)。

  “幫助用戶記錄自己的生活,發(fā)現(xiàn)更大的世界,這是抖音和火山共同的初衷?!?/p>

  抖音CEO張楠表示,這次品牌整合升級(jí)目的是優(yōu)化用戶體驗(yàn),給用戶提供更高效、易用的服務(wù),同時(shí)為創(chuàng)作者提供更大的價(jià)值。

  火山和抖音的內(nèi)容將在未來逐步實(shí)現(xiàn)互通,讓用戶能看到更豐富的內(nèi)容,讓創(chuàng)作者的內(nèi)容能獲得更好的分發(fā)。

  2 、“合體”之后的新想象

  火山小視頻和抖音的品牌合并升級(jí)消息一出,迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議,有人表示“這是個(gè)好消息,新機(jī)會(huì)到了”,雙端流量平臺(tái)或讓抖音成為未來最大的短視頻平臺(tái)。

  1月6日,抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》,披露的最新成績單顯示:截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

  此次抖音火山合體,無疑再次擴(kuò)大了抖音DAU的潛力和增量空間,面對快手的3億DAU追趕,抖音再次拉開一定差距,并極有可能借助此次品牌合并來刺激抖音DAU,再度迎來爆發(fā)。

  而抖音火山版亦能夠借助抖音的流量紅利,實(shí)現(xiàn)整體變現(xiàn)營收的拉升。

  從內(nèi)容層面來說,主打年輕酷炫的抖音和接地氣的火山合并,能夠有效實(shí)現(xiàn)平臺(tái)互補(bǔ),打造更全面、更多元化,更成熟的內(nèi)容生態(tài)圈,擴(kuò)大內(nèi)容版圖,朝著用戶全覆蓋的方向前進(jìn)。

  某公會(huì)負(fù)責(zé)人表示:“更大的流量盤、更強(qiáng)的影響力,對外將促使愈多的公會(huì)加入抖音火山版,擴(kuò)大平臺(tái)公會(huì)規(guī)模,從而進(jìn)一步優(yōu)化公會(huì)體系?!?/p>

  對內(nèi),驅(qū)動(dòng)火山原有公會(huì)和主播的發(fā)展積極性和創(chuàng)作熱情,同時(shí)通過雙平臺(tái)資源共享高火山公會(huì)在行業(yè)的知名度與影響力,對于公會(huì)和主播來說,破圈幾率也大大提升。

  不僅如此,雙平臺(tái)合并也能有效提高運(yùn)營效率,通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將更緊密的把主播、公會(huì)、創(chuàng)作者結(jié)合在一起,為平臺(tái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)后盾和支撐。

  在商業(yè)變現(xiàn)層面上,除傳統(tǒng)的直播打賞、短視頻推廣外,雙平臺(tái)合體也將意味著在持續(xù)增長的電商帶貨風(fēng)口上,抖音火山有十足的底氣和龐大資源布局未來電商機(jī)遇,強(qiáng)化其商業(yè)變現(xiàn)能力。

  3 、短視頻新格局

  總的來說,業(yè)內(nèi)人士對于雙方合體的消息,多數(shù)持看好態(tài)度。

  但也有不少人認(rèn)為,火山與抖音合并也宣告了火山小視頻正式落幕,“委實(shí)可惜了”。

  其實(shí),抖音與火山小視頻的合并早有跡象可尋。

  2016年,火山小視頻正式上線,以獨(dú)特的UGC生態(tài)區(qū)別于其他視頻平臺(tái)。火山小視頻迅速在全國尤其是東北、華北等地獲得了眾多用戶的喜愛。

  2017年5月,火山小視頻發(fā)布10億補(bǔ)貼計(jì)劃,只要用戶上傳的視頻內(nèi)容符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn),都將獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼。

  創(chuàng)建火力系統(tǒng),用戶可以直接通過視頻發(fā)布獲取收益,火山小視頻通過補(bǔ)貼激勵(lì),培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,又?jǐn)埆@了一批忠實(shí)用戶。

  在眾人看來,彼時(shí)的火山小視頻被視為“帶有現(xiàn)金激勵(lì)的快手”,是快手的有力競爭者。

  2018年春節(jié),通過“短視頻春節(jié)紅包”活動(dòng),抖音日活快速增長了近3000萬;到了4月,日活漲至4000萬,與快手不相上下。

  此后,雙方正式打響了全平臺(tái)的用戶爭奪,抖音迅速反超快手?;鹕叫∫曨l在“兩超”局面下逐漸掉出了短視頻賽道。

  2019年9月6日,有相關(guān)媒體報(bào)道稱“抖音直播與火山直播合并”的消息,為此,今日網(wǎng)紅在求證抖音、火山官方后得到回復(fù)為“報(bào)道不屬實(shí)”。

  如今,短短4個(gè)月后,火山小視頻和抖音正式宣布合并,雖然震驚了行業(yè),但實(shí)則也是情理之中。

  畢竟,合力抗敵、目標(biāo)一致,才能沖擊更高的天花板。

  短視頻行業(yè)經(jīng)過2019年的沉淀發(fā)展,已經(jīng)不再是“百播大戰(zhàn)”,形成了“雙巨頭”格局。

  而原來同是頭條系的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品,一直都是業(yè)內(nèi)有力的競爭者。但實(shí)際上,整體的平臺(tái)體量與處于第一、第二梯隊(duì)的抖音快手拉開了較大的距離。

  火山與抖音合并之后,抖音的體量再上一個(gè)新臺(tái)階,成長為超級(jí)短視頻平臺(tái)。而坐擁超級(jí)流量池,短視頻能做的事情還有很多。

  與直播、電商的融合下,短視頻迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力;而隨著5G時(shí)代的來臨,短視頻還有很大的想象空間……

  2020年伊始,火山和抖音的合并,或許也只是行業(yè)格局變動(dòng)的第一陣風(fēng)。

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