淘寶、抖音、快手、騰訊、拼多多、蘑菇街…一文看完電商直播市場(chǎng)新風(fēng)向（附平臺(tái)直播開(kāi)通要求）

　　隨著各平臺(tái)不斷加入，直播電商的場(chǎng)子愈發(fā)熱鬧。

　　目前電商直播平臺(tái)分為三種類型;

　　第一種是電商平臺(tái) ，例如淘寶、拼多多，用直播的形式給電商做賦能;豐富的貨品和商家資源是此類平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)。

　　第二種是短視頻內(nèi)容平臺(tái) ，例如抖音、快手;達(dá)人資源豐富，流量大，策劃能力強(qiáng)，通過(guò)直播來(lái)做電商加碼。

　　第三種是社交平臺(tái) ，例如騰訊的看點(diǎn)直播，運(yùn)作靈活，能夠調(diào)動(dòng)私域流量。

　　2020年剛剛拉開(kāi)帷幕，各平臺(tái)就已經(jīng)紛紛蓄力啟航。電商直播市場(chǎng)上有哪些新風(fēng)向?各平臺(tái)的準(zhǔn)入門(mén)檻是什么?突如其來(lái)的疫情后，各平臺(tái)又有哪些新動(dòng)作?小榜君今天來(lái)一一分享。

　　 1、淘寶直播：新零售探索

　　“純商業(yè)時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來(lái)十年，二十年，沒(méi)有電子商務(wù)的說(shuō)法，只有新零售這一說(shuō)!”這是馬云在2016年的云棲大會(huì)上說(shuō)的一句話。這也是“新零售”一詞也首次被提出。

　　作為電商直播的老大哥，淘寶直播也在新零售的浪前不斷嘗試。

　　疫情期間，線下商戶無(wú)法開(kāi)工，也促使淘寶直播加快了對(duì)線下商家的扶持政策和自身的新零售嘗試。

　　阿里巴巴在2月10日發(fā)布了《告商家書(shū)》，宣布推出20項(xiàng)措施幫助中小企業(yè)，其中提到：“全國(guó)所有線下商家均可以零門(mén)檻免費(fèi)入駐淘寶直播，并免費(fèi)使用運(yùn)營(yíng)工具。”

　　2月11日，淘寶直播進(jìn)一步宣布：

　　全國(guó)所有線下商家全部可以零門(mén)檻、免費(fèi)入駐，免費(fèi)使用運(yùn)營(yíng)工具。

　　由此，眾多線下商家都可以立即開(kāi)播，在網(wǎng)上恢復(fù)營(yíng)業(yè)。同時(shí)，線下商家的員工也能一鍵免費(fèi)注冊(cè)成為淘寶直播，在線復(fù)工。

　　線下商家開(kāi)播條件：

　　零門(mén)檻，一鍵入駐。

　　2、蘑菇街：以人為核心

　　蘑菇街是電商直播場(chǎng)的頭批玩家。

　　與其他電商平臺(tái)注重以“貨架式”的運(yùn)營(yíng)方式不同，蘑菇街核心運(yùn)營(yíng)對(duì)象是人，他們所做的一切都是圍繞社區(qū)中的達(dá)人進(jìn)行賦能。

　　面對(duì)2020年更為激烈的市場(chǎng)，蘑菇街創(chuàng)始人陳琪也在公開(kāi)演講中給出了他的計(jì)劃。陳琪說(shuō)，2020年蘑菇街會(huì)重點(diǎn)分化成紅人直播、品牌直播、商家直播 三大類，平臺(tái)會(huì)給予差異化的賦能和支持。

　　紅人直播除了用心培育粉絲群體，還要學(xué)習(xí)運(yùn)用平臺(tái)短視頻、使用團(tuán)隊(duì)的力量實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

　　對(duì)于品牌直播，平臺(tái)將重點(diǎn)培育優(yōu)質(zhì)品牌和頭部主播的長(zhǎng)期可持續(xù)對(duì)接，并提倡品牌與中腰部主播進(jìn)行合作嘗試。至于商家自播，蘑菇街將以產(chǎn)業(yè)帶為抓手賦能商家，實(shí)現(xiàn)商家自播的井噴式發(fā)展。

　　疫情當(dāng)前，2月3日蘑菇街針對(duì)各大品牌商家推出了“全程服務(wù)、傭金雙免、無(wú)保證金、無(wú)須入住”等多項(xiàng)優(yōu)惠舉措，以期幫助商家提振銷(xiāo)售，盡快渡過(guò)疫情帶來(lái)的危機(jī)。主播小店招募要求： 1.開(kāi)通蘑菇街直播權(quán)限 。2.有穩(wěn)定貨源 。3.有電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先入駐。

　　 3、拼多多：社交裂變

　　1月19日，拼多多方面宣布“多多直播”正式上線。

　　用戶登錄拼多多App-個(gè)人中心-點(diǎn)擊頭像-點(diǎn)擊“我的資料” 即可找到多多直播。

　　據(jù)官方介紹，多多直播是拼多多開(kāi)放給有帶貨能力或潛力的合作方的營(yíng)銷(xiāo)工具，以提升合作方用戶粘性和流量轉(zhuǎn)化效率。

　　眾所周知，拼多多是社交電商起家。多多直播也與社交裂變進(jìn)行了綁定。直播間主播采用現(xiàn)金紅包吸引+關(guān)注+分享好友助力的形式 。商家直播權(quán)限申請(qǐng)要求:

　　1.開(kāi)通權(quán)限后，每周必須保持5天直播，每場(chǎng)直播不得低于3小時(shí)。

　　2.嚴(yán)格、熟讀“商家直播手冊(cè)”，不得有任何違禁行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，永久取消權(quán)限。

　　3.每場(chǎng)直播數(shù)據(jù)需截圖反饋給對(duì)接招商小二，每場(chǎng)直播結(jié)束提交直播反饋(直撬建議、效果、功能體驗(yàn)等)。

　　4.不得對(duì)任何第三方軟件導(dǎo)流。

　　4、騰訊看點(diǎn)直播：私域流量

　　去年12月，騰訊看點(diǎn)直播宣布推出“引力播”計(jì)劃。希望在2020年內(nèi)助力微信平臺(tái)上10萬(wàn)商家更好地獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)，并計(jì)劃扶持超過(guò)1000家商家通過(guò)直播電商模式突破1000萬(wàn)的年成交額。看點(diǎn)直播以一款信息流小程序的形態(tài)面向大眾，它最大的落腳點(diǎn)是微信。私域流量是其最明顯的優(yōu)勢(shì)之一。

　　看點(diǎn)直播目前支持兩種電商功能。一是合作服務(wù)商插件，內(nèi)容主只需要入駐合作合作服務(wù)商綁定店鋪，關(guān)聯(lián)商品，即可邊播變賣(mài)。

　　第二種是店鋪小程序，通過(guò)綁定、跳轉(zhuǎn)店鋪小程序?qū)崿F(xiàn)直播帶貨。

　　入駐條件：

　　1.微信社群或公眾號(hào)的私域粉絲數(shù)≥500。

　　2.有營(yíng)業(yè)執(zhí)照(滿一年)。

　　3.成功開(kāi)通權(quán)限后，首月開(kāi)播1次，第二個(gè)自然月開(kāi)播2次，必須完成!并且時(shí)長(zhǎng)≥1小時(shí)，人氣≥500。否則會(huì)取消資格且不退費(fèi)用。

　　4.有IOS系統(tǒng)手機(jī)(騰訊直播目前僅支持蘋(píng)果系統(tǒng)手機(jī)使用)。

　　5.產(chǎn)品為非禁售品，詳情請(qǐng)閱讀《騰訊直播禁售類目規(guī)則》。

　　6.599元/半年官方技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

　　5、抖音：寬進(jìn)窄出

　　截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

　　雖然是內(nèi)容平臺(tái)，但抖音從來(lái)沒(méi)停止過(guò)電商市場(chǎng)的探索。由于電商和短視頻內(nèi)容的互斥性，抖音最近也開(kāi)始收緊了內(nèi)容的“口袋”。

　　自2020年1月起，抖音對(duì)“帶購(gòu)物車(chē)視頻”發(fā)布的頻次做出了調(diào)整，以粉絲量決定權(quán)限大小。

　　于此同時(shí)，抖音也在一步步降低開(kāi)通購(gòu)物車(chē)門(mén)檻。從一開(kāi)始的8000粉絲為下限，到如今1000粉絲、發(fā)布視頻內(nèi)容超過(guò)10條就能開(kāi)通。

　　直播板塊上，抖音無(wú)粉絲數(shù)量要求，只要開(kāi)通條件調(diào)整為實(shí)名認(rèn)證即可。有人把這種模式稱為“寬進(jìn)窄出”，便于平臺(tái)清理一些不注意產(chǎn)品和內(nèi)容的無(wú)良商家、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。直播賣(mài)貨條件：1、賬號(hào)粉絲達(dá)到一定數(shù)量1000。2、賬號(hào)需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。3、賬號(hào)至少發(fā)布10條視頻。

　　 6、快手：加快商業(yè)進(jìn)程

　　快手和抖音都是短視頻平臺(tái)的翹楚，用戶重合也在不斷上升。2020年，兩者都在加急邁步直播電商上的探索。

　　去年12月，快手完成IPO前的最后一輪融資(F輪)，融資金額達(dá)到30億美元。

　　云峰資本的入局也意味著快手集齊了BAT三方融資。融資當(dāng)月，快手官方宣布將推直播公會(huì)體系，重點(diǎn)鼓勵(lì)公會(huì)簽約和運(yùn)營(yíng)粉絲在1萬(wàn)~50萬(wàn)的中腰部主播。

　　電商場(chǎng)上，達(dá)人們從“謝謝老鐵的火箭游艇”進(jìn)化為“謝謝老鐵的下單好評(píng)?！币咔槠陂g，快手發(fā)起幫助商戶度過(guò)疫情影響期的“暖春計(jì)劃”。

　　計(jì)劃包括零門(mén)檻入駐快手小店、保證金和企業(yè)認(rèn)證服務(wù)全免、火速認(rèn)證、流量助推、免費(fèi)培訓(xùn)等內(nèi)容。個(gè)人開(kāi)播條件：

　　1.實(shí)名認(rèn)證，已滿18歲。

　　2.綁定手機(jī)號(hào)。

　　3.注冊(cè)時(shí)間>7天、發(fā)布公開(kāi)作品≥1個(gè)、粉絲數(shù)>6個(gè)。

　　4.作品違規(guī)率未超標(biāo)。

　　5.連續(xù)觀看視頻7天，每天至少1分鐘。

　　直播風(fēng)口已來(lái)，風(fēng)口之上豬也能飛起來(lái)。但機(jī)會(huì)并不等同于成功，許多人步入直播電商后才發(fā)現(xiàn)：做好直播電商能帶來(lái)無(wú)數(shù)流量，但如何做好卻很難，尤其是從未接觸直播的人。