抖音教程隨著短視頻平臺(tái)流量的不斷增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)和粘性都在提升，短視頻平臺(tái)的價(jià)值被放大，成為明星增加曝光、提升影響力的重要渠道。
明星們紛紛通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)了社交資產(chǎn)的積累，短視頻平臺(tái)也通過(guò)明星入駐提升影響力，品牌主通過(guò)明星短視頻內(nèi)容拓展了營(yíng)銷(xiāo)渠道。
在這一系列持續(xù)曝光影響力積累下，明星進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了社交資產(chǎn)的增值。
01.明星入駐短視頻平臺(tái)背景與現(xiàn)狀分析
2019年以來(lái)，有1884家 影視公司關(guān)停(據(jù)天眼查公布數(shù)據(jù)顯示)。2019年前三季度，全國(guó)拍攝制作電視劇備案共646部 ，同比減少27% ，全部演員中，一年能有5部 及以上作品播出、在觀眾面前頻繁露臉的明星占比不過(guò)1% ，2019年65% 的演員無(wú)劇播出，包括一些一線明星也因?yàn)榕膽驕p少，人氣出現(xiàn)下降。
當(dāng)“影視寒冬”對(duì)明星影響不斷加大，明星出鏡率下降對(duì)于其社會(huì)影響力構(gòu)成消極影響，通過(guò)內(nèi)容社交提升曝光量變得迫切。
短視頻相比圖文內(nèi)容更能生動(dòng)的展現(xiàn)明星的人設(shè)特點(diǎn)，明星高顏值，具備話題流量，能夠依靠表演和創(chuàng)意打動(dòng)用戶，這種天然娛樂(lè)屬性，讓明星與短視頻更契合。
（抖音、快手日活用戶不斷增加，明星單個(gè)視頻播放排名僅次政務(wù)及媒體）
隨著短視頻平臺(tái)流量的持續(xù)增長(zhǎng)，吸引了更多明星的入駐。明星自帶流量，能夠快速融入社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)的增長(zhǎng)。
同樣，在不同平臺(tái)上，明星社交資產(chǎn)的累積也有著不同的表現(xiàn)差異。
微博 ： 明星與大眾“溝通”的陣地，大量明星通過(guò)微博對(duì)外發(fā)聲，展現(xiàn)自我。
抖音 ： 明星常常，“人未到，粉先齊”。
快手： 喜劇明星內(nèi)容備受歡迎，平臺(tái)的直播優(yōu)勢(shì)吸引更多明星入駐
小紅書(shū)： 上線明星榜，大量女星通過(guò)小紅書(shū)分享生活，提升社交資產(chǎn)。
根據(jù)克勞銳指數(shù)統(tǒng)計(jì)，微博、抖音、快手三大社交平臺(tái)，微博是明星數(shù)量最多的社交媒體平臺(tái)，明星抖音、快手時(shí)間短但是漲粉快。
（各平臺(tái)明星賬號(hào)數(shù)量，賬號(hào)粉絲不同）
平臺(tái)賦能明星社交資產(chǎn)增長(zhǎng)的同時(shí)，平臺(tái)影響力增加，品牌主營(yíng)銷(xiāo)渠道變廣，實(shí)現(xiàn)了明星、平臺(tái)、品牌三方的共贏。
在三方共贏的趨勢(shì)下，明星加速入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)。
（明星在不斷累積社交資產(chǎn)）
根據(jù)克勞銳指數(shù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)2020年1月比2019年6月明星數(shù)據(jù)對(duì)比，都有不同幅度的增長(zhǎng)，而明星社交資產(chǎn)的累積也在持續(xù)。
02.抖音VS快手
不同的明星生態(tài)
在明星不斷入駐社交媒體平臺(tái)加速積累其社交資產(chǎn)的同時(shí)，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)也產(chǎn)生了不同的明星生態(tài)。
根據(jù)克勞銳指數(shù)統(tǒng)計(jì)，演員類(lèi)明星在兩大平臺(tái)占比最高，在抖音粉絲最高的TOP50明星中，演員類(lèi)明星占66%，快手中演員類(lèi)明星占70%，排在抖音第二大分類(lèi)的是歌星，而快手是喜劇明星，因此歌星偏愛(ài)抖音、笑星更愛(ài)快手。
（抖音歌手占比明星入駐類(lèi)型分布的16%，快手喜劇演員占比明星入駐類(lèi)型分布的20%）
抖音入駐明星相比快手更多，其中一線明星入駐率高。雖然快手明星入駐數(shù)量不多，但仍在不斷持續(xù)增長(zhǎng)，其中匯聚了非常多實(shí)力喜劇明星。
一些雙平臺(tái)發(fā)展的明星，他們喜劇感強(qiáng)，內(nèi)容詼諧幽默，產(chǎn)出的內(nèi)容更容易產(chǎn)生用戶共鳴。
明星粉絲特征也有不同，在抖音更年輕且女性用戶多，快手男性用戶多、地域分布更偏北，我們能在快手上看到更多東北老鐵。
明星內(nèi)容也有著很大的不同，在內(nèi)容方面，明星在抖音愛(ài)用特效道具，在快手更愛(ài)創(chuàng)作段子和展示生活。
明星在抖音內(nèi)容形式多樣，賣(mài)萌、搞怪、玩特效樂(lè)此不疲，在快手更愛(ài)展現(xiàn)幽默細(xì)胞，接地氣的工作、生活花絮也深受粉絲喜愛(ài)。
疫情期間，更多明星涌入短視頻領(lǐng)域，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在疫情期間傳播正能量的同時(shí)，也提高了自身社交資產(chǎn)。
克勞銳洞察：明星在抖音要會(huì)和粉絲“一起玩”，在快手更會(huì)講段子
不同的平臺(tái)，擁有著不同的特點(diǎn)，吸引著不同明星的入駐，這是一個(gè)百花爭(zhēng)艷的時(shí)代，隨著不同明星入駐不同平臺(tái)，未來(lái)短視頻的內(nèi)容更加豐富，明星自身的社交資產(chǎn)也會(huì)隨著積累，不斷提升。
03.明星社交資產(chǎn)現(xiàn)狀分析
明星通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，獲得粉絲、提高粉絲粘度從而擴(kuò)大影響力，增加社交資產(chǎn)的積累，并通過(guò)社交資產(chǎn)的增值助推明星個(gè)人價(jià)值的上升。
明星雖然有著天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但是在提升社交資產(chǎn)的過(guò)程中沒(méi)有捷徑，他們同樣需要持續(xù)不斷地去經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與粉絲。
微博：通過(guò)綠洲拓寬明星內(nèi)容創(chuàng)作渠道，為明星的社交資產(chǎn)雙重賦能。
抖音：頭部明星社交資產(chǎn)增速高，品牌推廣看重明星社交資產(chǎn)價(jià)值。
快手：喜劇明星更易快速提升社交資產(chǎn)，用直播帶動(dòng)明星漲粉和商業(yè)變現(xiàn) 。
克勞銳洞察：穩(wěn)定輸出原創(chuàng)作品是明星提升社交資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)鍵
明星自帶流量，人設(shè)、顏值、表演力、娛樂(lè)性、團(tuán)隊(duì)能力都比普通原創(chuàng)者擁有優(yōu)勢(shì)，但除了優(yōu)勢(shì)外，明星更要學(xué)會(huì)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，這樣才能更好地借用短視頻的東風(fēng)，為自己的社交資產(chǎn)增值。
04.明星在短視頻領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)
發(fā)展趨勢(shì)一：將有更多明星借助直播完成社交資產(chǎn)積累并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的放大。
隨著短視頻平臺(tái)直播活動(dòng)增多，明星通過(guò)短視頻+直播進(jìn)行新作品的宣發(fā)去觸達(dá)更多的用戶，來(lái)提升自身社交資產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的放大。
發(fā)展趨勢(shì)二：明星與KOL合作進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，并與KOL一起進(jìn)行市場(chǎng)宣傳會(huì)越來(lái)越多。
短視頻平臺(tái)匯聚大量垂類(lèi)的KOL，這些KOL在內(nèi)容創(chuàng)作上各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，明星與他們合作可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升內(nèi)容傳播半徑，同時(shí)雙方可以互相導(dǎo)流粉絲，既有助于KOL價(jià)值的放大，也幫助明星宣傳了作品，是一種雙贏。
發(fā)展趨勢(shì)三：短視頻平臺(tái)成為大量明星作品宣發(fā)的核心渠道和明星粉絲陣地。
短視頻流量大，內(nèi)容更直觀且傳播力強(qiáng)，明星作品宣發(fā)通過(guò)短視頻傳播易于獲得更多關(guān)注，且通過(guò)優(yōu)秀作品可以將更多平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化為明星的粉絲。
發(fā)展趨勢(shì)四： 回歸內(nèi)容本質(zhì)，重視粉絲運(yùn)營(yíng) ，是明星持續(xù)獲取“流量”，收獲非“角色”粉絲的關(guān)鍵 。
明星需要用心產(chǎn)出深受粉絲歡迎的內(nèi)容，并且能夠與粉絲有頻繁互動(dòng)，才能夠獲取更多關(guān)注，夯實(shí)社交資產(chǎn)，提升自身的商業(yè)價(jià)值。
發(fā)展趨勢(shì)五：明星的社交資產(chǎn)價(jià)值將成為明星的商業(yè)價(jià)值與作品價(jià)值的重要部分。
明星粉絲量、粉絲活動(dòng)量、明星創(chuàng)作力、內(nèi)容傳播力都是明星社交資產(chǎn)的一部分，明星社交資產(chǎn)的增值也會(huì)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，作品價(jià)值的提高，兩者之間是密切相連的。
在今天，明星開(kāi)始注重經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)社交資產(chǎn)，短視頻持續(xù)的增長(zhǎng)為明星開(kāi)啟新的機(jī)會(huì)，明星在短視頻平臺(tái)積累社交資產(chǎn)，為自身價(jià)值帶來(lái)了更多的可能性。
