百度520愛物節(jié)還在火熱進(jìn)行中,黃一山、龐麥郎等多位明星、達(dá)人已在全民小視頻開啟了直播帶貨。
5月20日晚是此次活動(dòng)收官之夜,也是活動(dòng)的爆發(fā)期。國內(nèi)知名演員張鐸、知名短視頻達(dá)人貧窮料理將亮相直播間進(jìn)行帶貨。
據(jù)短視頻工場了解,百度將會(huì)在近期推出相關(guān)的直播電商政策,通過一系列利好政策吸引電商機(jī)構(gòu)和達(dá)人入駐。
這意味著百度將正式發(fā)力直播電商,引入電商達(dá)人、機(jī)構(gòu),深度構(gòu)建百度直播電商生態(tài)。
直播電商這個(gè)超級(jí)風(fēng)口之下,百度沒有缺席,最終能走到哪一步?
520愛物節(jié)進(jìn)行時(shí)
“五斤啊,這款米線好大一包的?!?/p>
5月20日上午,“冷十二Sa”早早起來開了直播,她是全民小視頻的一名情感類達(dá)人,粉絲過萬。這場直播不聊情感只帶貨,直播開始后,她在直播間“胡吃海喝”,一邊試吃一邊跟粉絲安利美食。
“我放棄了520的約會(huì)時(shí)間,就想給你們帶點(diǎn)物美價(jià)廉的好貨。”
5月18日,由百度、淘寶聯(lián)盟、人民文旅、人民優(yōu)品等聯(lián)合主辦的“520愛物節(jié)”正式啟動(dòng)。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)賣貨達(dá)人、明星、知名主持人,連播3天,期間會(huì)與地方縣長連麥,為用戶推薦特色低價(jià)好物。
冷十二就是參與此次活動(dòng)的達(dá)人之一。5月20日是最后一天,也是活動(dòng)的爆發(fā)期,包括冷十二的直播在內(nèi),全天共有10場相關(guān)直播。
歌手范海榮、演員張鐸、知名短視頻達(dá)人貧窮料理等大咖將在當(dāng)天開啟公益直播帶貨。
張鐸是國內(nèi)知名演員,出道以來主演過《北上廣依然相信愛情》、《我的青春誰做主》等多部知名影視劇。今晚七點(diǎn)半,演員張鐸將和黑河日?qǐng)?bào)記者趙天傳一同出現(xiàn)在直播間,這也是張鐸的全網(wǎng)直播帶貨首秀。
過去兩天,就有眾多達(dá)人、明星相繼在全民小視頻開播。
中國香港演員黃一山也參與了此次活動(dòng),作為周星馳的老搭檔,黃一山參演過多部經(jīng)典電影,如《逃學(xué)威龍》、《九品芝麻官》。這次活動(dòng)之前,黃一山就已入駐了全民小視頻并發(fā)布了多個(gè)作品。5月19日,他與另一位搭檔一同直播帶貨。
黃一山的直播尤其受歡迎,開播后直播間人數(shù)持續(xù)上升,最高在線人數(shù)高達(dá)51萬人。黃一山之外,還有眾多大咖開播。宋丹丹兒子巴圖夫婦攜手國際著名“翻糖師”大妮兒直播帶貨,銷售廚具面粉。
這場直播主要帶貨小麥粉和不粘鍋,當(dāng)晚“翻糖師”大妮兒現(xiàn)場教學(xué)巴圖制作甜品,直播間人氣爆棚,最高在線峰值人數(shù)突破20萬,幾十分鐘之內(nèi)不粘鍋上萬單售出。
值得一提的是,此次還是巴圖夫婦全網(wǎng)直播帶貨首秀。歌手董雪18日晚在全民小視頻開啟直播。當(dāng)天,董雪連麥山西省蒲縣縣長楊曉舟兩小時(shí),為蒲縣農(nóng)產(chǎn)品代言 ,連線20分鐘內(nèi)帶貨10萬,創(chuàng)下當(dāng)晚的一個(gè)帶貨小高峰。
流量加持,公益助農(nóng)
打造購物節(jié)一直是電商平臺(tái)十分重要的運(yùn)營手段,不管是京東618還是淘寶的雙11 ,都是過去電商平臺(tái)打造的極為成功的購物節(jié)案例。
內(nèi)容電商平臺(tái),如抖音和快手也在嘗試打造購物節(jié)。抖音推出好物節(jié)、快手力推電商賣貨王活動(dòng)。
直播電商節(jié)日活動(dòng)能聯(lián)動(dòng)用戶和主播達(dá)人,豐富直播內(nèi)容,刺激消費(fèi)。此次520百度愛物節(jié)的特色在于,這本質(zhì)上是一場公益直播帶貨活動(dòng),挖掘地方特色低價(jià)好物,再通過直播連麥的方式賣出。這不僅為消費(fèi)者帶來了好物,同時(shí)也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與地方中小企業(yè)雙贏。
這次活動(dòng)中,明星大V都是零報(bào)酬,但不管是黃一山還是其他明星達(dá)人,直播過程非常用心。
連麥的縣長為了助農(nóng)帶貨,更是使出渾身解數(shù),在直播間表演唱歌。
另一方面,百度給予此次活動(dòng)足夠的流量支持。據(jù)了解,這次520愛物節(jié)由百度全民小視作為直播開播陣地,同步分發(fā)至百度app、全民小視頻、好看視頻、百度貼吧四個(gè)產(chǎn)品端。
從達(dá)人成長的角度來看,這類活動(dòng)不僅能讓平臺(tái)達(dá)人更進(jìn)一步與直播電商融合,流量的加持能讓達(dá)人更進(jìn)一步得到曝光,從而在平臺(tái)更好的成長。貧窮料理今年多次進(jìn)行公益扶貧直播帶貨活動(dòng),在這次“520愛物節(jié)”中,他將會(huì)與浙江省蒼南縣常務(wù)副縣長進(jìn)行連麥賣貨。
貧窮料理團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人小Y表示,對(duì)百度舉辦的這場活動(dòng)整體印象很好。
公益帶貨的形式本身十分貼合貧窮料理做直播帶貨的訴求,雙方的合作一拍即合。平臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)也足夠重視,參與活動(dòng)的達(dá)人都有流量曝光加持。
“平臺(tái)給了很大的流量曝光支持?!?/p>
貧窮料理早在去年就入駐了百度系各大內(nèi)容平臺(tái),進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。小Y表示,未來團(tuán)隊(duì)還會(huì)加大對(duì)百度系的布局。
進(jìn)擊的百度直播電商
最近這段時(shí)間,百度在直播電商領(lǐng)域動(dòng)作頻繁。
今年4月,媒體報(bào)道稱百度上線直播電商業(yè)務(wù),并開始通知公會(huì)招募主播和籌備商品。
百度直播已經(jīng)推出對(duì)個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能,用戶實(shí)名認(rèn)證之后可以參加,目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。
此外,百度還已經(jīng)推出了電商解決方案平臺(tái)“開店?!保槍?duì)品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力。這意味著,百度進(jìn)行了一些電商直播基礎(chǔ)設(shè)施的籌備。
據(jù)場妹體驗(yàn),百度旗下的全民小視頻和好看視頻都已經(jīng)上線了直播電商相關(guān)功能。在拍短視頻和開直播之外,目前也有不少主播達(dá)人在全民和好看視頻進(jìn)行直播帶貨。
直播電商無疑是當(dāng)下最為火熱的風(fēng)口。根據(jù)前瞻發(fā)布的《2020中國直播電商報(bào)告》顯示,2019年,直播電商GMV為3900億元左右,同比增長114%,初步測算2020年,中國直播電商的GMV將達(dá)到6000億左右。
在巨大的市場增長潛力面前,百度也不想缺席。
百度副總裁、互動(dòng)文娛平臺(tái)負(fù)責(zé)人曹曉冬表示,百度入局直播電商的時(shí)間并不算長,但其發(fā)力直播自有優(yōu)勢。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,首先在最基礎(chǔ)也是最重要的流量上,百度就具備很強(qiáng)的競爭力。其次,百度在內(nèi)容上布局已久,旗下兩款短視頻產(chǎn)品全民小視頻和好看視頻,活躍著大量的主播達(dá)人。
流量和內(nèi)容這兩大優(yōu)勢為百度發(fā)力直播電商提供了基礎(chǔ)條件。
據(jù)短視頻工場了解,百度將會(huì)在近期推出相關(guān)的直播電商政策,通過一系列利好政策吸引電商機(jī)構(gòu)和達(dá)人入駐。
這意味著百度將正式發(fā)力直播電商,引入電商達(dá)人、機(jī)構(gòu),深度構(gòu)建百度直播電商生態(tài)。
百度直播電商最終能走到哪一步,仍然有待觀察。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局,對(duì)于電商達(dá)人和電商機(jī)構(gòu)而言,這無疑意味著新的選擇和新的機(jī)遇。