抖音教程
你感覺(jué)到了嗎？
直播帶火的火爆，已經(jīng)不能用高速發(fā)展來(lái)形容，幾乎可以說(shuō)是直接“出圈”了。
全國(guó)進(jìn)入了前所未有的全民直播盛況。
直到年中，這個(gè)發(fā)展勢(shì)頭依然看似有增無(wú)減。各大企業(yè)總裁和明星也都加入到了直播隊(duì)列：
5月15日，李彥宏百度直播首秀累計(jì)場(chǎng)觀達(dá)926萬(wàn);5月20日，劉濤宣布入職阿里，聚劃算直播首秀吸粉超2000萬(wàn)+，成交高達(dá)1.48億。
這么多大咖涌入直播賽道，普通人還有機(jī)會(huì)嗎?直播帶貨真的是一個(gè)巨大風(fēng)口嗎?
我認(rèn)為，是的;而且普通商家和個(gè)人還有很大機(jī)遇。
接下來(lái)，我將從以下三個(gè)問(wèn)題切入，來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)直播行業(yè)的3個(gè)判斷：
01 現(xiàn)階段的直播電商的本質(zhì)是什么?
02 下一階段的直播商業(yè)會(huì)變成什么樣?
03 什么樣的人該入場(chǎng)，何時(shí)入場(chǎng)?
01、直播電商V1.0階段
電商直播的本質(zhì)=視頻化+交互化的拼團(tuán)秒殺促銷
電商直播的本質(zhì)，是從開(kāi)團(tuán)促銷開(kāi)始的;定一個(gè)鬧鐘，讓大家蹲點(diǎn)來(lái)?yè)?，相?dāng)于更具交互場(chǎng)景的「聚劃算」。
在這個(gè)本質(zhì)中，最核心的關(guān)鍵詞是：促銷 。
因此，誰(shuí)的直播間能提供極致性價(jià)比的貨品，誰(shuí)就能在這場(chǎng)競(jìng)賽中獲得粉絲，獲得銷售額。
在直播行業(yè)發(fā)展的上半場(chǎng)中，我們也清晰看到了比賽結(jié)果：
李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部主播選品極其嚴(yán)格，他們經(jīng)常能拿到品牌產(chǎn)品的歷史最低價(jià)，甚至低于品牌的雙十一折扣力度。
這就是直播行業(yè)的頭部效應(yīng);粉絲量越大的主播，議價(jià)能力越強(qiáng)，拿到的貨品性價(jià)比越高;同時(shí)主播所售賣(mài)的產(chǎn)品性價(jià)比越高，粉絲的聚合效應(yīng)也越強(qiáng)。這兩個(gè)因素相互促進(jìn)。
那么普通商家和個(gè)人的機(jī)會(huì)在哪里？
目前快手和淘寶的直播帶貨相對(duì)成熟，但抖音的直播帶貨還在茁壯成長(zhǎng)中，現(xiàn)階段恰恰是“腰部和腿部”直播從業(yè)者的春天。
抖音直播帶貨，還處于「貨能帶人」的狀態(tài)。 也就是說(shuō)，只要你有“高性價(jià)比”的貨源，依靠抖音廣告投放和一點(diǎn)點(diǎn)直播技巧，基本上你就能迅速起步，實(shí)現(xiàn)高效成交。
現(xiàn)在的抖音平臺(tái)，正如早期的淘寶平臺(tái)一樣，賣(mài)貨的商家不多，而買(mǎi)家人數(shù)確是浩浩蕩蕩的4.8億日活 ;接下來(lái)至少半年的時(shí)間里，都將處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
所以才會(huì)出現(xiàn)，很多人在抖音隨便賣(mài)點(diǎn)東西就能賺到錢(qián)，而且還賺到了不少的錢(qián)。
但，要記住，這個(gè)春天不會(huì)超過(guò)半年。
02、未來(lái)，頭部主播落定
垂類主播將展露頭角
現(xiàn)在的直播市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，像李佳琦、薇婭這種頭部主播，一旦開(kāi)播就會(huì)搶走平臺(tái)將近70%的流量，因?yàn)檫@些主播擁有全品類供應(yīng)鏈的強(qiáng)勢(shì)議價(jià)權(quán)。
那是因?yàn)樵谥辈?.0時(shí)代， 消費(fèi)者最看中的還是「低價(jià)」； 這個(gè)階段，直播電商的本質(zhì)還是「貨捧人」。
在這個(gè)時(shí)代，直播間就需要打開(kāi)貨品思維，盡量做「大而全的大商城」，為消費(fèi)者提供的商品越豐富越好，性價(jià)比越高越好。
直播間的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止「低價(jià)」。
在直播2.0時(shí)代，可能會(huì)真正進(jìn)入「人捧貨」的時(shí)代：一個(gè)垂類主播精專做一個(gè)垂直領(lǐng)域，用專業(yè)和趣味征服粉絲。
為什么可能會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?原因有2點(diǎn)：
(1)能整合全品類供應(yīng)鏈的一定是極少數(shù)的主播，大部分主播不具備這種能力。選擇垂類是更省力也是更聰明的決定。
(2)任何一個(gè)主播都不可能對(duì)全品類有專業(yè)的了解。
就拿全能選手李佳琦舉例，在描述口紅和香水的時(shí)候，他可以營(yíng)造令人嘆為觀止的畫(huà)面感;但是一旦賣(mài)食品，產(chǎn)品話術(shù)除了“也太好吃了吧、必買(mǎi)，不吃會(huì)后悔”。
而普通的垂類美食主播的用語(yǔ)絕對(duì)能比他花哨一百倍。
比如抖音博主素額娘，她可以把所有的吃吃喝喝描述得驚天地動(dòng)鬼神，把嗅覺(jué)和味覺(jué)化為語(yǔ)言、表情、動(dòng)作、心理活動(dòng);專業(yè)拆解“吃吃喝喝”的品鑒能力能讓你閉著眼下單也不會(huì)后悔。
帶貨的直播也將變得越來(lái)越內(nèi)容化和趣味化。
未來(lái)，具有這種垂類專業(yè)能力的主播，大有空間。
所以，如果你有一種將某類產(chǎn)品或某個(gè)領(lǐng)域講透，講有趣的能力，你會(huì)大有可為。
03、未來(lái)的直播帶貨，將是今天的100倍
幾年后的直播行業(yè)，絕不僅僅是現(xiàn)在的簡(jiǎn)單模樣。
而抖音天然擁有能大成的基因，如今上市在即，2020年，必定是抖音全力懟GMV的一年。
在抖音，中小主播的帶貨能力雖然難以比肩頭部主播，但是每場(chǎng)做到幾百或幾千的場(chǎng)觀，單場(chǎng)成交幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)，還不算太難。
細(xì)心的人，可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，抖音信息流已經(jīng)開(kāi)始能刷到直播間了。也就是說(shuō)，在抖音，直播和短視頻【內(nèi)容同權(quán)】，直播已經(jīng)成為和短視頻并行的內(nèi)容形式 。
只要直播間內(nèi)容出眾，就能從4.8億日活中瓜分流量。
所有的細(xì)節(jié)，都透露出一個(gè)信息，今年抖音的大主題就是：帶貨。
當(dāng)平臺(tái)紅利期來(lái)臨時(shí)，值得你以最高速度去嘗試、演化、去探索，博一個(gè)大未來(lái)。
下定決心，就躬身入局!
最后的話
現(xiàn)在的直播帶貨，是從今天起，最簡(jiǎn)單的直播帶貨，再往后只會(huì)越來(lái)越難。
直播帶貨邏輯簡(jiǎn)單，門(mén)檻并不高，最難的就在于：很多人總覺(jué)得短視頻、直播帶貨需要很大的學(xué)習(xí)成本和投入成本。 當(dāng)然成本也有，可能就幾百到幾千的前期學(xué)費(fèi)，后期買(mǎi)幾個(gè)幾百的直播設(shè)備費(fèi)。
其實(shí)，只要投入下去，只要開(kāi)始做，1-3個(gè)月掌握方法基本都會(huì)出效果。 可能都不用一個(gè)月，可能只需要一周。
為了幫助更多想要進(jìn)入短視頻&直播行業(yè)，卻又不知道怎么輕盈入門(mén)的人，牛氣學(xué)堂聯(lián)合實(shí)操講師精心打造【短視頻+直播變現(xiàn)計(jì)劃】特訓(xùn)營(yíng)。
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他操盤(pán)的天津猴哥，半年漲粉200萬(wàn)，成為食品類帶貨TOP博主。
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他輔導(dǎo)的線下店主“幸福戀人”，漲粉近90萬(wàn)，成為圍巾界帶貨達(dá)人。
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你可能會(huì)說(shuō)：不懂內(nèi)容創(chuàng)作、不會(huì)視頻剪輯、沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)、沒(méi)有顏值，要怎么做短視頻?
這，都不要緊!
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